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題名 多規格電影之消費決策流程初探
An Exploratory Research on Decision Making Process in Films with Multiple Formats
作者 邱惇
貢獻者 張瑜倩
邱惇
關鍵詞 電影規格
電影消費
購買決策
消費決策
電影產業
電影行銷
日期 2017
上傳時間 10-Aug-2017 10:18:19 (UTC+8)
摘要 　　電影產業隨著科技的進步，不論是在拍攝技術與放映技術，都讓電影映演呈現不同的面貌。從單純的 2D 數位電影，到 IMAX、IMAX 3D、3D、4D 等技術都紛紛應用到電影產業中。2016 李安導演的作品《比利．林恩的中場戰事》更是採用前所未有的規格拍攝，也因為全新、高規格的拍攝技術需要有更佳的放映規格，而全球僅有五間電影院更新了規格設備能夠放映此片。隨著一部電影上映的規格越多，也改變過去單一部電影僅有場次、價位等選擇，當今的電影消費者面對一部電影時，他們尚須在不同規格之間進行選擇。
　　本研究為了解現今電影消費者對於多規格電影之消費決策流程，將電影觀眾區分成四種類型，並以質性之研究方法訪談各類型之消費者，以理解不同的消費者在進行多規格電影消費時，所展現出的消費行為模式。
　　本研究發現，不同的消費群體之間，基於其平時對電影資訊的接觸多寡、深淺，以及其觀看電影之需求大相逕庭，各自發展出獨特的消費決策流程。主流觀眾將預告片視為重要的觀影判斷依據，並因出於社交的原因而看電影，因此其消費選擇僅在價格、場次間選擇，電影規格並不在其考量之中；進階主流觀眾較容易受到流行話題與先前負面經驗影響，他們會抱著嘗鮮的心態觀看多規格電影，但一旦話題褪去，他們便不會再次嘗試；電影愛好者擁有自己的觀影偏好，他們會參考口碑、影評的推薦而選擇多規格電影，這群消費者也會累積好的觀影經驗，並逐漸培養成觀看特定規格的習慣；電影狂熱者因為擁有豐沛的電影知識，他們在選擇時會考量規格差異、影城設備等直接影響其觀影感受的因素。本研究之貢獻為，將電影的規格做為消費者在電影消費時考量之一項要素，補強了電影行銷領域之討論。
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描述 碩士
國立政治大學
科技管理與智慧財產研究所
104364202
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1043642021
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 張瑜倩zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 邱惇zh_TW
dc.creator (作者) 邱惇zh_TW
dc.date (日期) 2017en_US
dc.date.accessioned 10-Aug-2017 10:18:19 (UTC+8)-
dc.date.available 10-Aug-2017 10:18:19 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 10-Aug-2017 10:18:19 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G1043642021en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/111877-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 科技管理與智慧財產研究所zh_TW
dc.description (描述) 104364202zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 　　電影產業隨著科技的進步，不論是在拍攝技術與放映技術，都讓電影映演呈現不同的面貌。從單純的 2D 數位電影，到 IMAX、IMAX 3D、3D、4D 等技術都紛紛應用到電影產業中。2016 李安導演的作品《比利．林恩的中場戰事》更是採用前所未有的規格拍攝，也因為全新、高規格的拍攝技術需要有更佳的放映規格，而全球僅有五間電影院更新了規格設備能夠放映此片。隨著一部電影上映的規格越多，也改變過去單一部電影僅有場次、價位等選擇，當今的電影消費者面對一部電影時，他們尚須在不同規格之間進行選擇。
　　本研究為了解現今電影消費者對於多規格電影之消費決策流程，將電影觀眾區分成四種類型，並以質性之研究方法訪談各類型之消費者，以理解不同的消費者在進行多規格電影消費時，所展現出的消費行為模式。
　　本研究發現，不同的消費群體之間，基於其平時對電影資訊的接觸多寡、深淺，以及其觀看電影之需求大相逕庭，各自發展出獨特的消費決策流程。主流觀眾將預告片視為重要的觀影判斷依據，並因出於社交的原因而看電影，因此其消費選擇僅在價格、場次間選擇，電影規格並不在其考量之中；進階主流觀眾較容易受到流行話題與先前負面經驗影響，他們會抱著嘗鮮的心態觀看多規格電影，但一旦話題褪去，他們便不會再次嘗試；電影愛好者擁有自己的觀影偏好，他們會參考口碑、影評的推薦而選擇多規格電影，這群消費者也會累積好的觀影經驗，並逐漸培養成觀看特定規格的習慣；電影狂熱者因為擁有豐沛的電影知識，他們在選擇時會考量規格差異、影城設備等直接影響其觀影感受的因素。本研究之貢獻為，將電影的規格做為消費者在電影消費時考量之一項要素，補強了電影行銷領域之討論。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第一節　　研究背景 1
第二節　　研究動機 3
第三節　　研究問題 6
第四節　　研究方法 6
第二章 文獻探討 8
第一節　　電影產業 8
第二節　　消費者行為 20
第三節　　電影消費 26
第三章 研究方法 34
　 第一節　　研究流程 33
第二節　　研究工具 35
第三節　　訪談對象選擇 37
第四章 資料分析 40
第一節　　觀眾類型分類 40
第二節　　主流觀眾之決策流程 45
第三節　　進階主流觀眾之決策流程 53
第四節　　電影愛好者之決策流程 59
第五節　　電影狂熱者之決策流程 65
第六節　　小結 73
第五章 結論與建議 76
第一節　　研究發現 76
第二節　　研究貢獻 82
第三節　　研究限制與未來研究建議 84
參考文獻 86
附錄一、電影索引 92
附錄二、訪談大綱 94		zh_TW
dc.format.extent 1631565 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1043642021en_US
dc.subject (關鍵詞) 電影規格zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 電影消費zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 購買決策zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 消費決策zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 電影產業zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 電影行銷zh_TW
dc.title (題名) 多規格電影之消費決策流程初探zh_TW
dc.title (題名) An Exploratory Research on Decision Making Process in Films with Multiple Formatsen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 中文參考文獻
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