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題名 運動員形象權之研究—以美國法制經驗為中心
The Study on Right of Publicity in Sports: Based on the Legal Practices in the United States
作者 潘蔡毅
貢獻者 林佳和
潘蔡毅
關鍵詞 運動產業
運動員
形象權
肖像權
日期 2017
上傳時間 28-Aug-2017 11:43:42 (UTC+8)
摘要 在這個運動產業相當興盛的時代，隨著資訊流通急遽，運動員所擁有的形象價值在商業上亦水漲船高，也因此，形象相關的侵權事件以及各種樣態不斷的出現，如何對於個人形象權利進行充足之保護則成為相當重要的議題；本文透過文獻分析法，搜集國內外關於美國法上所發展出之形象權(Right of Publicity)法制的文獻，詳盡地介紹美國形象權的發展現況，包含：歷史緣由、主客體問題、構成要件以及法律效果，再進而針對運動產業中的形象權案例，以個案探討之方式呈現運動事件中形象權的實務操作，最後將視野拉回我國現今法制狀況，在仍以民法中關於人格權之規定，解決此種具有財產權色彩的權利問題之情況下，本文透過比較我國各法與形象權法保護內容上之差異，來凸顯我國法制保護上之不充足，並且提供我國實務可修正之方向，做為未來建構我國實務的依據，並且在未來能進一步做為制定專法的參考資料，以給予運動員在形象權利上更完整的保護。
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描述 碩士
國立政治大學
法律科際整合研究所
101652021
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1016520211
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 林佳和zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 潘蔡毅zh_TW
dc.creator (作者) 潘蔡毅zh_TW
dc.date (日期) 2017en_US
dc.date.accessioned 28-Aug-2017 11:43:42 (UTC+8)-
dc.date.available 28-Aug-2017 11:43:42 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 28-Aug-2017 11:43:42 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G1016520211en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/112214-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 法律科際整合研究所zh_TW
dc.description (描述) 101652021zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 在這個運動產業相當興盛的時代，隨著資訊流通急遽，運動員所擁有的形象價值在商業上亦水漲船高，也因此，形象相關的侵權事件以及各種樣態不斷的出現，如何對於個人形象權利進行充足之保護則成為相當重要的議題；本文透過文獻分析法，搜集國內外關於美國法上所發展出之形象權(Right of Publicity)法制的文獻，詳盡地介紹美國形象權的發展現況，包含：歷史緣由、主客體問題、構成要件以及法律效果，再進而針對運動產業中的形象權案例，以個案探討之方式呈現運動事件中形象權的實務操作，最後將視野拉回我國現今法制狀況，在仍以民法中關於人格權之規定，解決此種具有財產權色彩的權利問題之情況下，本文透過比較我國各法與形象權法保護內容上之差異，來凸顯我國法制保護上之不充足，並且提供我國實務可修正之方向，做為未來建構我國實務的依據，並且在未來能進一步做為制定專法的參考資料，以給予運動員在形象權利上更完整的保護。zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1
第一節 研究動機及目的 1
第二節 問題之提出：從鈴木一朗到胡金龍 2
第三節 研究範圍 4
第四節 研究方法及結構 5

第二章 運動產業之發展 6
第一節 運動產業之定義及發展 6
第一項 產業之定義 6
第二項 運動產業之定義 7
第三項 運動產業的起源及發展 8
第二節 運動產業分類概述 9
第一項 二階層分類法(運動產業─子產業) 9
第二項 三階層分類法(運動產業─類別─子產業) 10
第三項 本文見解 12
第三節 運動員於運動產業之價值與互動狀況 12
第一項 觀賞型運動產業與運動員 13
第二項 參與型運動產業與運動員 14
第三項 運動製造產業與運動員 15
第四節 我國運動員於運動產業的現況 15
第一項 臺灣運動產業的發展歷程及現況 15
第二項 我國運動員與運動產業之互動關係 17

第三章 美國形象權法制（一）：定義、範圍及要件 20
第一節 形象權的出現：歷史沿革及理由 20
第一項 隱私權所無法觸及之處：形象權的誕生 20
第二項 承認形象權的理由 22
第一款 自然權利論的理由 22
第二款 鼓勵追求形象的商業價值 24
第三款 經濟效益上的理由 24
第四款 避免欺騙、誤導性代言 25
第五款 自我人格的自治權 25
第二節 形象權之範圍—主客體問題 26
第一項 概論 26
第二項 形象權之主體 26
第一款 知名人物 26
第一目 知名人物的商業價值及應用 28
第二目 知名人物特論：政治領域成員與美國憲法第一修正案之衝突 29
第二款 非知名人物 33
第一目 否定見解 33
第二目 肯定見解 34
第三款 非自然人之主體 36
第一目 虛擬人物 36
第二目 動物 36
第三目 團體 37
第二項 形象權之客體 38
第一款 姓名 38
第一目判斷標準—指涉法則之適用 39
第二目判斷標準—姓名常見問題 39
第二款 肖像 43
第一目 肖像常見問題 43
第二目 可辨識性判斷標準 46
第三款 虛構身份 48
第一目 虛構身份是否能作為形象權法上的保護客體？ 48
第二目 判斷標準—不可分原則 50
第三目 與著作權的競合問題 51
第四款 聲音 52
第一目 樂器演奏方式 52
第二目 人聲(Voice)問題 53
第三目 與著作權的競合問題 55
第五款 其他具辨識性者 56
第一目 其他物件的開創—Motschenbacher案 57
第二目 強調其他物件在普通法上的請求權—Vanna White案 58
第三目 一般言論以及商業廣告的分界問題 58

第三節 構成形象權侵權行為之法律要件 59
第一項 客觀要件 60
第一款 權利有效性 60
第二款 權利受到侵害 60
第一目 形象遭受他人無權使用 60
第二目 形象權人形象得受他人辨認—「可辨識性」議題 61
第三目 形象權人在商業上受有損害 66
第二項 主觀要件 66
第一款 嚴格責任概論 67
第二款 特論：是否適用真實惡意原則？ 68
第三款 被告之意圖可作為可識別性之證據 70
第四款 嚴格責任之例外：散布侵權物品者之責任 71
第一目 散布侵權物品於其他法律下之責任 71
第二目 形象權法下之散布責任72

第四章 美國形象權法制（二）：形象權之救濟及法源 73
第一節 形象權受侵害的救濟方法 73
第一項 禁制令 73
第一款 永久性禁制令 73
第二款 臨時性禁制令 74
第三款 禁制令之效力範圍 75
第二項 財產上之損害賠償 76
第一款 返還市場上其形象之商業利用合理價值 76
第一目 一般市場價值 76
第二目 職業地位及公眾價值 77
第三目 不當得利以及侵權者所獲利益 78
第二款 懲罰性損害賠償 78
第二節 美國形象權之法源 80
第一項 概論 81
第二項 形象權於普通法之保護 81
第三項 各州制定法相關規定 82
第四項 聯邦法相關規定 84
第一款 形象權於聯邦法之歷史及現況 84
第一目 藍能法與形象權法之關係 84
第二目 聯邦著作權法與形象權法之關係 85
第二款 形象權法於聯邦法制定之可能性 86
第三節 附論：各國形象權保護現況 87
第一項 英國—無形象權法制度下的保護方式 87
第二項 加拿大—類美國法制之國家 89
第三項 日本—由隱私權衍伸的形象權法制 91

第五章 美國形象權於運動員之具體適用 94
第一節 概論 94
第二節 本質問題 94
第一項 成名途徑 95
第二項 民族情緒 97
第三項 商業化機會 98
第三節 不同運動類型的保護形式 98
第一項 業餘運動 98
第一款 限制型競賽—國家大專運動協會(NCAA) 99
第一目 NCAA與學生運動員之關係 100
第二目 NCAA關於形象權規定之合理性 100
第三目 NCAA態度之轉變 103
第四目 未來方向 105
第二款 奧運賽事形象權問題—職業與非職業之競合 106
第二項 職業運動 107
第一款 職業個人運動 107
第二款 職業團體運動—以美國職棒為例 107
第四節 有效性問題－Michael Jordan案 108
第五節 識別性問題 109
第一項 運動事件中的姓名侵權行為 110
第二項 形象的描繪性侵權行為 111
第六節 商業上利用性問題 113
第七節 運動員形象權之抗辯 113
第一項 同意使用(Consent Defense) 113
第二項 第一修正案：言論自由問題 115
第一款 商業性言論及新聞性言論115
第二款 嘲諷性作品 117
第八節 運動事件中之形象權救濟 119
第一項 禁制令 119
第一款 運動事件中之禁制令 119
第二款 臨時禁制令 120
第二項 損害賠償 120
第一款 一般市場價值之返還 121
第二款 職業地位及公眾價值之返還 122
第三款 不當得利及侵權者所獲利益 122
第三項 懲罰性損害賠償 123
第四項 小結 123

第六章 形象權於我國運動員適用之重要性及可能性 124
第一節 概論 124
第二節 形象權於我國之適用問題 126
第一項 民法與形象權法 126
第一款 人格權主客體問題 126
第二款 人格權的財產權特質 128
第三款 小結 129
第二項 著作權法與形象權法 130
第一款 著作權法之保護形式130
第二款 我國著作權法與形象權保護範圍之異同 131
第三款 小結 133
第三項 商標法與形象權法 133
第一款 識別性要件之比較 133
第二款 小結 134
第四項 公平交易法與形象權法 135
第一款 仿冒行為之侵權要件及異同 135
第二款 小結 136
第三節 運動事件於各法之適用情況 137
第一項 民法—鈴木一朗告創信股份有限公司 137
第二項 商標法—林來瘋與商標申請 140
第三項 中華職棒契約與球員形象權 141
第四項 小結 143
第四節 小結 144

第七章 結論與建議 146
第一項 結論 146
第二項 建議 157
第一款 未來立法建議 157
第二款 中華職棒契約修正建議 158

參考文獻 159		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1016520211en_US
dc.subject (關鍵詞) 運動產業zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 運動員zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 形象權zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 肖像權zh_TW
dc.title (題名) 運動員形象權之研究—以美國法制經驗為中心zh_TW
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dc.type (資料類型) thesisen_US
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