| dc.contributor.advisor | 黃國峯<br>林谷合 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 李曼慈 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 李曼慈 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 2017 | en_US |
| dc.date.accessioned | 13-Sep-2017 15:58:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 13-Sep-2017 15:58:09 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 13-Sep-2017 15:58:09 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0104363079 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/112821 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所(MBA學位學程) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 104363079 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究以便利商店之青年族群消費者對於嗜好品(以軟糖、巧克力為例)之購買行為，台灣之便利商店密度已位居世界之冠，平均每2300多人就擁有一家便利商店，因此對於軟糖、巧克力產品而言，便利商店已成為兵家必爭之地。同時隨著台灣民眾所得的增加，在消費產品時，最首要考量因素已經不是價錢，而是口味是否符合喜好，以及這項產品是否有益於健康。本研究分別將便利商店之消費者，依據其造訪頻率，分為重度消費者、中度消費者與輕度消費者，並研究其進入便利商店之消費習慣，同時，也將不同頻率消費軟糖、巧克力之消費者進行分類，並研究其選擇產品與購買時的重要考慮因素，可以發現，便利商店中購買軟糖、巧克力之消費者，平均每次進入便利商店消費，會將一半的消費金額花在購買軟糖、巧克力之產品，且重度消費者是唯一較關注產品網路行銷資訊的族群，此群消費者也容易影響中度與輕度消費者，而另兩群消費者也分別有其較受影響的考量點，找出不同族群之消費者之關鍵考慮因素，並提供企業有效之行銷建議，即為本研究之重點。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 9 第一節 研究背景與動機 9 第二節 研究目的與研究問題 11 第三節 研究範圍與步驟 11第二章 文獻探討 12 第一節 嗜好性食品(以軟糖、巧克力為例) 12 第二節 消費者行為與行銷策略 17 第三節 市場區隔與消費頻率 18 第四節 便利商店發展與現狀 19 第五節 青年族群的定義 20 第六節 軟糖、巧克力之歷史研究 21第三章 研究方法 22 第一節 研究對象 22 第二節 研究設計 23 第三節 變項衡量 23 第四節 資料分析方法 25第四章 研究分析與結果 27 第一節 問卷回收與資料處理 27 第二節 質化研究(訪談結果分析) 27 第三節 敘述性統計分析(包含相關係數分析) 46 第四節 交叉分析 67第五章 研究討論 81 第一節 研究發現 81 第二節 研究討論 83第六章 結論與建議 89 第一節 結論 89 第二節 研究限制 91 第三節 建議 91參考文獻 93 中文部分 93 英文部分 94附錄 95 | zh_TW |
| dc.format.extent | 2048210 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104363079 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 青年族群 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 便利商店 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 消費頻率 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 嗜好品 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 便利商店中之嗜好品產品之購買研究–以青年族群對於軟糖、巧克力產品為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A Study on the Purchase of Favorite Food in Convenience Stores - A Case Study of Sugary Candy and Chocolate Products | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
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