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題名 台灣健身俱樂部購買意願之研究 —聯合分析法之應用
A Research of Taiwan Fitness Club Purchasing Intention – Application of Conjoint Analysis
作者 黃彥喆
Huang, Yen-Che
貢獻者 樓永堅
黃彥喆
Huang, Yen-Che
關鍵詞 健身俱樂部
運動健身產業
聯合分析法
購買意願
日期 2017
上傳時間 13-九月-2017 15:59:54 (UTC+8)
摘要 本研究針對台灣健身俱樂部購買意願進行調查研究,並探討消費者對健身俱樂部的產品利益之偏好與其偏好之重要性。利用之研究方法為聯合分析法 (Conjoint Analysis),並以此方法設計正式問卷,而前測問卷之屬性設計也是為 了正式問卷而生。正式問卷主要採網路問卷,有效問卷共得 260 份,並使用 SPSS 24.0 版本與 Excel 2016 等統計軟體進行資料分析,分析方法包含:敘述性統計、 聯合分析、卡方檢定、集群分析與單因子變異數分析等。
依聯合分析得出全體樣本之成分效用值與各屬性之相對重要性,得知受測
者最重視之台灣健身俱樂部產品屬性依序為:「會員費價格」、「健身俱樂部
易達性」、「空氣品質」、「相同器材數」、「課程需不需額外收費」、「衛
生品質」、以及「網路風評」。
接著,利用事前分群把全體樣本分成三大群,分別為依照付費模式的不同
而分群、依照性別的不同而分群以及依照有無去過健身俱樂部經驗之分群。
再者,透過事後的重要性分數集群而分成四群,群一最重視價格因素、並
搭配上其健身相關經驗與人口統計變量而替此群命名為「價格敏感的健身狂熱
者」;群二最重視空氣品質因素、再與健身經驗和人口變量交叉分析後,群二
命名為「注重空氣品質的習慣健身群」;群三則因為其較異於其他三群的重要
性分數表現與健身經驗、人口統計變量交叉分析後而命名為「健身新手群」;
群四則最重視易達性,再與健身經驗、人口統計變量交叉分析後取名為「注重
易達性的習慣健身群」。
本研究以資料結果分析受測者心中最偏好的台灣健身俱樂部產品組合,期
待給予相關產業業者做為未來劃分市場區隔與規劃新產品之參考依據之一,進
而讓台灣運動健身產業更為蓬勃與有更亮麗的未來發展。
關鍵字:健身俱樂部、運動健身產業、聯合分析法、購買意願
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俱樂部分館為例. 國立體育大學體育推廣學系碩士班學位論文.
31. 蔡士傑. (2005). 運動健身俱樂部服務品質、顧客滿意度與再購意願之研究—
以桑富士運動俱樂部為例. 國立台灣師範大學動與休閒管理研究所學位
論文.
32. 蔡永福. (2001). 購買涉入、購買動機、網站環境特性對網路生鮮蔬菜購買意
願之影響. 國立中興大學行銷學系碩士班學位論文.
33. 鄭秀琴. (2004). 健身俱樂部運動指導員專業能力與進修需求認知之研究—
以亞力山大健身俱樂部為例. 輔仁大學體育學系碩士班學位論文.
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34. 謝東軒. (2015). 以聯合分析法探討消費者屬性偏好之最佳組合—以開架式 身體防曬乳為例. 國立成功大學企業管理研究所學位論文.
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描述 碩士
國立政治大學
企業管理研究所(MBA學位學程)
104363094
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104363094
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 樓永堅zh_TW
dc.contributor.author (作者) 黃彥喆zh_TW
dc.contributor.author (作者) Huang, Yen-Cheen_US
dc.creator (作者) 黃彥喆zh_TW
dc.creator (作者) Huang, Yen-Cheen_US
dc.date (日期) 2017en_US
dc.date.accessioned 13-九月-2017 15:59:54 (UTC+8)-
dc.date.available 13-九月-2017 15:59:54 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 13-九月-2017 15:59:54 (UTC+8)-
dc.identifier (其他 識別碼) G0104363094en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/112824-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 企業管理研究所(MBA學位學程)zh_TW
dc.description (描述) 104363094zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究針對台灣健身俱樂部購買意願進行調查研究,並探討消費者對健身俱樂部的產品利益之偏好與其偏好之重要性。利用之研究方法為聯合分析法 (Conjoint Analysis),並以此方法設計正式問卷,而前測問卷之屬性設計也是為 了正式問卷而生。正式問卷主要採網路問卷,有效問卷共得 260 份,並使用 SPSS 24.0 版本與 Excel 2016 等統計軟體進行資料分析,分析方法包含:敘述性統計、 聯合分析、卡方檢定、集群分析與單因子變異數分析等。
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再者,透過事後的重要性分數集群而分成四群,群一最重視價格因素、並
搭配上其健身相關經驗與人口統計變量而替此群命名為「價格敏感的健身狂熱
者」;群二最重視空氣品質因素、再與健身經驗和人口變量交叉分析後,群二
命名為「注重空氣品質的習慣健身群」;群三則因為其較異於其他三群的重要
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群四則最重視易達性,再與健身經驗、人口統計變量交叉分析後取名為「注重
易達性的習慣健身群」。
本研究以資料結果分析受測者心中最偏好的台灣健身俱樂部產品組合,期
待給予相關產業業者做為未來劃分市場區隔與規劃新產品之參考依據之一,進
而讓台灣運動健身產業更為蓬勃與有更亮麗的未來發展。
關鍵字:健身俱樂部、運動健身產業、聯合分析法、購買意願		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論1
第一節 研究背景、動機與目的 1
第二節 研究對象與範圍 2
第三節 研究流程 2
第二章 文獻探討 4
第一節 台灣健身俱樂部產業 4
第二節 購買意願 8
第三節 聯合分析 11
第三章 研究方法 21
第一節 研究架構 21
第二節 研究設計 23
第三節 屬性定義 29
第四節 資料分析方法 33
第四章 資料分析結果 36
第一節 樣本結構 36
第二節 聯合分析結果 46
第三節 集群分析 53
第五章 結論與建議 89
第一節 結論與建議 89
第二節 研究限制 101
參考文獻 103
中文文獻 103
英文文獻106
網際網路108
附錄一 前測問卷 109
附錄二 正式問卷 111
附錄三 聯合分析語法 118		zh_TW
dc.format.extent 2226130 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0104363094en_US
dc.subject (關鍵詞) 健身俱樂部zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 運動健身產業zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 聯合分析法zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 購買意願zh_TW
dc.title (題名) 台灣健身俱樂部購買意願之研究 —聯合分析法之應用zh_TW
dc.title (題名) A Research of Taiwan Fitness Club Purchasing Intention – Application of Conjoint Analysisen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 1. 于慶華. (2012). La new 企業之促銷活動、消費者涉入程度與品牌態度對購買 意願之研究. 國立臺南大學體育學系碩士班學位論文.
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