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題名 網路拍賣中商品決策模糊性對交易途徑之影響
作者 駱少康
吳瑄芳
謝惠琳
關鍵詞 網路拍賣;任務模糊性;媒介豐富性;知覺風險
日期 2006
上傳時間 19-Oct-2017 09:02:05 (UTC+8)
摘要 網路拍賣由於其近用性與效率性,近年來已成為線上環境中交易最頻繁的商業模式。過去已有許多學者投入網拍消費行為之研究,但多著重於探討影響下標意願與金額之變數,而忽略了買家是如何決定採取何種途徑完成交易。本研究以實驗設計操弄商品決策之任務模糊性,驗證買家面對高模糊性商品時,會選擇媒介豐富性較高的資訊溝通與決策管道,並在得標後會選擇以風險較低的途徑執行付款與交貨;反之,當面對模糊性較低的商品時,買家會選擇以較低豐富性的管道來溝通與決策,並容忍以較高風險的途徑完成付款與交貨。
關聯 TANET 2006 台灣網際網路研討會論文集
電子商務與電子化政府
資料類型 conference
dc.creator (作者) 駱少康zh_TW
dc.creator (作者) 吳瑄芳zh_TW
dc.creator (作者) 謝惠琳zh_TW
dc.date (日期) 2006
dc.date.accessioned 19-Oct-2017 09:02:05 (UTC+8)-
dc.date.available 19-Oct-2017 09:02:05 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 19-Oct-2017 09:02:05 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/113824-
dc.description.abstract (摘要) 網路拍賣由於其近用性與效率性,近年來已成為線上環境中交易最頻繁的商業模式。過去已有許多學者投入網拍消費行為之研究,但多著重於探討影響下標意願與金額之變數,而忽略了買家是如何決定採取何種途徑完成交易。本研究以實驗設計操弄商品決策之任務模糊性,驗證買家面對高模糊性商品時,會選擇媒介豐富性較高的資訊溝通與決策管道,並在得標後會選擇以風險較低的途徑執行付款與交貨;反之,當面對模糊性較低的商品時,買家會選擇以較低豐富性的管道來溝通與決策,並容忍以較高風險的途徑完成付款與交貨。zh_TW
dc.format.extent 667732 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.relation (關聯) TANET 2006 台灣網際網路研討會論文集zh_TW
dc.relation (關聯) 電子商務與電子化政府zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 網路拍賣;任務模糊性;媒介豐富性;知覺風險zh_TW
dc.title (題名) 網路拍賣中商品決策模糊性對交易途徑之影響zh_TW
dc.type (資料類型) conference