| dc.contributor | 新聞研究所 | |
| dc.contributor.advisor | 潘家慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳慧聰 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳慧聰 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1983 | |
| dc.date.accessioned | 24-Oct-2017 15:54:03 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 24-Oct-2017 15:54:03 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 24-Oct-2017 15:54:03 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/114012 | - |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | |
| dc.description (描述) | 新聞研究所 | |
| dc.description (描述) | 碩士 | |
| dc.description (描述) | 71 | |
| dc.description.abstract (摘要) | 本論文名為「台北報紙廣告研究--以中國時報、聯合報、中央日報分類廣告為例」，用內容分析及案例分析方式，企圖了解目前報紙分類廣告在質、量上的一般情況，並建立一套廣告倫理；謀求分類廣告品質的徹底改善。本研究共提出四項假設： 一、公（黨）營報紙對分類廣告品質的控制，較民營報紙嚴格，亦即中央日報的不良分類廣告較中國時報及聯合報為少。 二、由讀者對分類廣告的「閱讀動機」的差異，本研究將分類廣告區分為讀者「習慣性主動閱讀」及「受廣告吸引而閱讀」兩類。本研究假定：讀者「習慣性主動閱讀」的分類廣告，在數量上，要比讀者「受廣告吸引而閱讀」的分類廣告為多。 三、本研究假定，由讀者「習慣性主動閱讀」的分類廣告，在品質上，較讀者「受廣告吸引而閱讀」的分類廣告為佳，亦即其不良分類廣告較少。 四、本研究假定：不良分類廣告已對目前的社會治安及民眾生活造成困擾及傷害，並經由實際的案例分析，對本項假設加以求證。 經由內容分析及案例分析的結果，顯示本研究所提出之四項假殺，都得到驗證而成立。 本研究其他的主要發現有： 一、人事分類廣告是所有分類廣告中數量最多，為一般民眾所經常利用的分類廣告。 二、小啟類分類廣告的品質極差，亟待改善。 三、以分類廣告的數量論，中國時報最多、聯合報次之、中央日報最少。 四、以分類廣告的品質論，中央日報最佳、聯合報次之．中國時報最差。 本研究呼籲，新聞事業應嚴格自律；立法機關應迅速制定廣告法；行政部門應成立專責機構，負責監督分類廣告品質的改善；司法機關應追究不良分類廣告的法律責任；社會大眾應提高自身的警覺，辨別能力及道德意識，在各方面的共同努力下，期使不良分類廣告就此絕跡。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 論文提要第一章 緒論1第一節 分類廣告的特徵1第二節 研究動機及目的10 第三節 論文內容大綱 14 第二章 理論與假設19第一節 與本研究有關之理論19第二節 研究假設43 第三章 研究方法53 第一節 報紙分類廣告內容分析之研究設計53第二節 有關實例探討部份 65第四章 資料分析與解釋73 第一節 中國時報、聯合報、中央日報分類廣告量統計及比較73第二節 中國時報、聯合報、中央日報分類廣告「質」的探討104第五章 案例分析119第一節 實例舉證119第二節 問題討論136第六章 結論與建議147第一節 研究發現147第二節 研究限制153第三節 建議156第四節 未來研究建議169附錄175參考書目177 | zh_TW |
| dc.format.extent | 137 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002007302 | |
| dc.title (題名) | 台北報紙廣告研究 : 以中國時報.聯合報.中央日報分類廣告為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
