| dc.contributor | 企業管理研究所 | |
| dc.contributor.advisor | 呂勝瑛 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳亮誌 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | 陳亮誌 | zh_TW |
| dc.date (日期) | 1983 | |
| dc.date.accessioned | 26-Oct-2017 11:48:32 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 26-Oct-2017 11:48:32 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 26-Oct-2017 11:48:32 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/114146 | - |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所 | |
| dc.description (描述) | 碩士 | |
| dc.description (描述) | 71 | |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究之母體為台北市20歲以上識字之居民。研究之範圍為中西營養劑之購買行為、和藥品之購買行為有關的生活方式，並結合生活方式以及人口統計變數以進行市場區隔分析。全文計一冊，約八萬言，分伍章十七節，其各章之內容如下：第壹章 緒論本章主要在說明研究問題，研究目的，和產業介紹。第貳章 文獻探討 本章介紹購買行為理論模式，過去有關心態變數，亦即人格特質與生活方式方面之研究，以及過去有關以生活方式為基礎之市場區隔研究，並提出本研究之研究架構。第叁章 研究設計 本章旨在說明研究步驟、問卷設計、抽樣設計與調查、統計分析技術以及本研究之限制。第肆章 研究結果 本章首先描述有關中西營養劑之購買行為，以及有關藥品購買方面的生活方式之整體性資料，其次說明經由R型因素分析所得之主要生活方式因素。最後結合生活方式因素與人口統計變數，經由Q型因素分析以進行市場區隔研究。並就所求得之各主要區隔，分別說明其特性。第伍章 結論與建議 本章對研究結果作一結論，並對廠商以及進一步的研究者提出建議，以供有關人士參考。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 提要Ⅰ 目錄Ⅲ表目錄Ⅴ圖目錄Ⅷ附錄目錄Ⅸ第壹章 緒論1 第一節 研究問題1 第二節 研究目的2 第三節 產業介紹3 第貳章 文獻探討15 第一節 購買行為理論模式之探討15 第二節 心態變數-人格特質與生活方式15 第三節 生活方式之市場區隔23 第四節 本研究之研究架構28 第叁章 研究設計36 第一節 研究步驟36 第二節 問卷設計38 第三節 抽樣設計與調查47 第四節 統計分析技術55 第五節 研究限制56 第肆章 研究結果61 第一節 有關整體性購買行為之研究發現61第二節 有關生活方式及AIO量表之研究發現71 第三節 有關市場區隔之研究發現82 第伍章 結論與建議109 第一節 結論109 第二節 建議110 參考文獻113 附錄119表目錄表 1-1 台灣地區西藥廠商之資本額4 表 1-2 台灣地區之主要西藥廠商6 表 1-3 台灣地區之主要西藥成藥廠商7 表 1-4 台灣地區西藥成藥之銷售狀況按類別分8 表 1-5 台灣地區市面銷售之主要西藥成藥9 表 2-1 獵槍彈藥經常購買者之心態描繪21 表 3-1 台北市六歲以上年底人口數按性別、年齡及教育程度分（民國69年底）49 表 3-2 本研究抽樣之配額狀況51 表 3-3 本研究樣本之省籍分配53 表 3-4 本研究樣本之婚姻狀況53 表 3-5 木研究樣本個人每月平均收入之分配狀況54 表 3-6 本研究樣本家庭每月平均收入之分配狀況54 表 3-7 本研究樣本家庭之主要收入者教育程度之分配狀況55 表 4-1 中西營養劑之購買者人數及其百分比61 表 4-2 中藥補品購買金額之分配狀況62 表 4-3 西藥營養劑購買金額之分配狀況62 表 4-4 中西營養劑最終使用之狀況63 表 4-5 中西營養劑之購買季節之分配狀況64 表 4-6 有關中西營養劑消息的來源之狀況65表 4-7有關中西營養劑購買決策的意見領導者之狀況66表 4-8有關中藥補品購買地點之分配狀況67表 4-9有關西藥營養劑購買地點之分配狀況67表 4-10中西營養劑指名購買狀況68表 4-11中西營養劑購買者對零售店之忠誠狀況69表 4-12不曾購買中西營養劑之原因70表 4-13 R因素之特徵值、解釋程度及累計解釋程度76表 4-14 Q因素之特徵值、解釋程度及累計解釋程度84表 4-15各市場區隔之組成人數及其所佔百分比85表 4-16市場區隔與年齡之列聯表86表 4-17市場區隔與籍貫之列聯表86表 4-18市場區隔與性別之列聯表87表 4-19市場區隔與婚姻狀況之列聯表87表 4-20市場區隔與個人教育程度之列聯表88表 4-21市場區隔與家庭主要收入者教育程度之列聯表89表 4-22各市場區隔之個人平均每月收入90表 4-23各市場區隔之全家平均每月收入91表 4-24各市場區隔對AIO敘述句之同意程度93表 4-25各市場區隔之R因素得分98表 4-26各市場區隔最近二年曾經購買中藥補品之人數99表 4-27各市場區隔最近二年曾經購買西藥營養劑之人數99表 4-28 民國70年各市場區隔對中藥補品之購買金額100表 4-29 民國70年各市場區隔對西藥營養劑之購買金額101圖目錄圖 2-1 EKB購買行為理論模式16圖 2-2以生活方式區隔市場之可能性24圖 2-3生活方式對於購買決策的影響30圖 2-4本研究之研究架構31圖 3-1本研究之步驟36圖 4-1本研究樣本對AIO題項之同意程度73附錄目錄附錄一 本研究之問卷119附錄二 本研究預試之問卷127附錄三 最大變方法轉軸後之R因素結構矩陣與AIO題項之歸類139附錄四 本研究樣本各受試者之R因素得分142附錄五 最大變方法轉軸後之Q因素結構矩陣與受試者之歸類152 | zh_TW |
| dc.format.extent | 137 bytes | - |
| dc.format.mimetype | text/html | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#B2002007199 | |
| dc.title (題名) | 中西營養劑購買行為之研究 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | |
