1. NCCU Academic Hub
  2. Publications
  3. College of Commerce
  4. Theses
  5. Item

Publications-Theses

Article View/Open

Publication Export

Google ScholarTM

NCCU Library

Citation Infomation

Related Publications in TAIR

題名 社會行銷的媒介管道與參與者關連性之研究－以各級學校申請感恩護照為例
A Study on the Relevance of Media Pipeline and Participants in Social Marketing --A Case Study of Applying Thanksgiving Passports
作者 林益慶
貢獻者 黃秉德
林益慶
關鍵詞 社會行銷
大眾傳播
人際傳播
政令宣導
品格教育
感恩護照
日期 2014
上傳時間 1-Dec-2017 12:06:55 (UTC+8)
摘要 全民感恩心生活運動從2004年夏天舉辦，舉辦至2010年結束。這六年光景，參與校園數超過2500個，接觸教師超過1200名，索取感恩護照已達350萬本。計畫的開頭往往沒有偉大的願景，初時只是贊助者鑑於社會負面消息不斷，希望提昇社會正面的風氣單純，筆者提出以感恩為主題的社會行銷活動，第一年竟意外獲得各界熱烈支持，也讓贊助者聯繫舉辦六年。幸運的是，隨著索取校園和參與人數不斷增加，我們也不斷思考要如何檢驗活動成效，卻意外引起品格教育、社會行銷與校園生態的種種議題；
如何將一種認知與態度轉化成具體的習慣、行為？
如何透過有效的傳播方式，深入各類校園不同階層的特性呢？
在充斥各類政令宣導的校園裡，感恩心生活運動只是近年蓬勃社會運動的小小光點，難能可貴的是，這一個活動沒有贊助者仔細盤算企業形象與廣告效益多寡，單純地回歸社會行銷中增進個人、團體或社會整體福祉的本質。經過多年來的摸索和實際運作，個人分享一點點社會行銷中進入校園教育的行銷心得，希望未來可以作為校園活動推廣的參考。
參考文獻 中文參考文獻
吳思華，(2000)。策略九說。台北市：臉譜。
宋巧雰 (2000)。非營利組織之社會行銷策略研究—以文教基金會為例。國立師範大學，大眾傳播研究所碩士論文，台北市。
李金銓，(1988)。大眾傳播理論：媒介、受眾、效果。台北：三民。
思紋譯，Kotler& Roberto P. (1995)。顛覆大未來--社會行銷完全執行手冊。台北：商周文化。
胡晉翔 (1994)。大眾傳播與社會運動:框架理論的觀點。國立政治大學，新聞研究所碩士論文，台北市。
徐佳士，(1993)。大眾傳播理論。台北：正中書局。
陳芸芸、劉慧雯譯；McQuail D，(2001)。最新大眾傳播理論。台北：韋伯文化。
張重昭(1985)。探討社會行銷的意義、內涵及未來發展。社會科學論叢，第33期，頁295-310。
彭慧蕙(1998)。大眾傳播媒介與社會運動—以『反雛妓』社會運動為例。文化大學，新聞研究所碩士論文，台北市。
葉家錚，(1993)，傳播學。台北市：博遠。
臧國仁、鍾蔚文，(1997)。框架概念與公共關係策略—有關運用媒介框架的探析。廣告學研究，第9期，頁99-130。
謝坤霖(2002)。國內非營利休憩事業經營關鍵成功因素之探討-以救國團墾丁青年活動中心為例。私立中華大學，科技管理研究所碩士論文，新竹市。
羅世宏譯著，(1992)。傳播理論─起源、方法與應用。台北：時英。

英文參考文獻
Abelson, R. P., Kinder, D. r., Peters, M. D., & Fiske, S. T. (1982). Affective and semantic components in political person perception. Journal of Personality and Social Psychology , 42 (April), pp. 619-630.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1972). Attitudes and normative beliefs as factors influencing behavioral intentions. Journal of Personality and Social Psychology , 21 (1), pp. 1-9.
Baldwin, T. T., & Ford, J. K. (1988). Transfer of training: a review and direction for future research. Personnel Psychology , 1, pp. 63-105.
CoserA.Lewis. (1975). The idea of social structure: papers in honor of Robert K. Merton. NY: :Harcourt Brace Jovanovich.
Fazio, R. H., & Zanna, M. P. (1981). Direct experience and attitude-behavior consistency,” in L. Berkowitz (Ed.), Advances in experimental social psychology. New York: Academic Press.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1974). Attitude toward objects as predictiors of single and multiple behavioral criteria. Psychology Review , 81 (1), pp. 59-74.
Hyman, H. H., & Sheatsley, P. B. (1947). Some reason why information. Public Opinion Quarterly , 11, pp. 412-413.
Kothandapani, V. (1971). Validation of feeling, belief, and intention to act as three components of attitude and their contribution to prediction of contraceptive behaviour. Journal of Personality and Social Psychology , 19 (3), pp. 321-333.
Kotler, P., & Levy, S. J. (1969). Boardening the concept of marketing. Journal of Marketing , 33 (1), pp. 10-15.
Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing , 35, pp. 3-12.
Kotler, P., Roberto, N., & Lee, N. (2002). Part II: Analyzing the social marketing
Ostrom, T. M. (1969). The relationship between the affective, behavioural, and cognitive components of attitude. Journal of Experimental Social Psychology , 5, pp. 12-30.
描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
92932008
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0092932008
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 黃秉德zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 林益慶zh_TW
dc.creator (作者) 林益慶zh_TW
dc.date (日期) 2014en_US
dc.date.accessioned 1-Dec-2017 12:06:55 (UTC+8)-
dc.date.available 1-Dec-2017 12:06:55 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-Dec-2017 12:06:55 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0092932008en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/114961-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA)zh_TW
dc.description (描述) 92932008zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 全民感恩心生活運動從2004年夏天舉辦，舉辦至2010年結束。這六年光景，參與校園數超過2500個，接觸教師超過1200名，索取感恩護照已達350萬本。計畫的開頭往往沒有偉大的願景，初時只是贊助者鑑於社會負面消息不斷，希望提昇社會正面的風氣單純，筆者提出以感恩為主題的社會行銷活動，第一年竟意外獲得各界熱烈支持，也讓贊助者聯繫舉辦六年。幸運的是，隨著索取校園和參與人數不斷增加，我們也不斷思考要如何檢驗活動成效，卻意外引起品格教育、社會行銷與校園生態的種種議題；
如何將一種認知與態度轉化成具體的習慣、行為？
如何透過有效的傳播方式，深入各類校園不同階層的特性呢？
在充斥各類政令宣導的校園裡，感恩心生活運動只是近年蓬勃社會運動的小小光點，難能可貴的是，這一個活動沒有贊助者仔細盤算企業形象與廣告效益多寡，單純地回歸社會行銷中增進個人、團體或社會整體福祉的本質。經過多年來的摸索和實際運作，個人分享一點點社會行銷中進入校園教育的行銷心得，希望未來可以作為校園活動推廣的參考。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論​8
第一節 研究動機​8
第二節 研究目的​10
第三節 研究個案介紹​11
第四節 研究章節​16
第二章 文獻探討​17
第一節 社會行銷​17
第二節 傳播效果​25
第三章 研究方法​37
第一節 感恩護照社會行銷組合之運用分析​37
第二節 研究架構、問題與假設​39
第三節 調查方法、問卷設計與資料處理​41
第四節 統計分析方法​44
第四章 研究結果​46
第一節 樣本結構及問卷信度​46
第二節 社會行銷活動傳播效果​50
第三節 社會行銷活動傳播媒介​61
第四節 社會行銷活動傳播效果及傳播媒介​67
第五章 結論與建議​69
第一節 研究結論​69
第二節 研究限制​71
第三節 研究建議​72
中文參考文獻76
英文參考文獻78
附錄一 各級學校教師數量79
附錄二 感恩護照學習調查80		zh_TW
dc.format.extent 1446304 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0092932008en_US
dc.subject (關鍵詞) 社會行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 大眾傳播zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 人際傳播zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 政令宣導zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 品格教育zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 感恩護照zh_TW
dc.title (題名) 社會行銷的媒介管道與參與者關連性之研究－以各級學校申請感恩護照為例zh_TW
dc.title (題名) A Study on the Relevance of Media Pipeline and Participants in Social Marketing --A Case Study of Applying Thanksgiving Passportsen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 中文參考文獻
吳思華，(2000)。策略九說。台北市：臉譜。
宋巧雰 (2000)。非營利組織之社會行銷策略研究—以文教基金會為例。國立師範大學，大眾傳播研究所碩士論文，台北市。
李金銓，(1988)。大眾傳播理論：媒介、受眾、效果。台北：三民。
思紋譯，Kotler& Roberto P. (1995)。顛覆大未來--社會行銷完全執行手冊。台北：商周文化。
胡晉翔 (1994)。大眾傳播與社會運動:框架理論的觀點。國立政治大學，新聞研究所碩士論文，台北市。
徐佳士，(1993)。大眾傳播理論。台北：正中書局。
陳芸芸、劉慧雯譯；McQuail D，(2001)。最新大眾傳播理論。台北：韋伯文化。
張重昭(1985)。探討社會行銷的意義、內涵及未來發展。社會科學論叢，第33期，頁295-310。
彭慧蕙(1998)。大眾傳播媒介與社會運動—以『反雛妓』社會運動為例。文化大學，新聞研究所碩士論文，台北市。
葉家錚，(1993)，傳播學。台北市：博遠。
臧國仁、鍾蔚文，(1997)。框架概念與公共關係策略—有關運用媒介框架的探析。廣告學研究，第9期，頁99-130。
謝坤霖(2002)。國內非營利休憩事業經營關鍵成功因素之探討-以救國團墾丁青年活動中心為例。私立中華大學，科技管理研究所碩士論文，新竹市。
羅世宏譯著，(1992)。傳播理論─起源、方法與應用。台北：時英。

英文參考文獻
Abelson, R. P., Kinder, D. r., Peters, M. D., & Fiske, S. T. (1982). Affective and semantic components in political person perception. Journal of Personality and Social Psychology , 42 (April), pp. 619-630.
Ajzen, I., & Fishbein, M. (1972). Attitudes and normative beliefs as factors influencing behavioral intentions. Journal of Personality and Social Psychology , 21 (1), pp. 1-9.
Baldwin, T. T., & Ford, J. K. (1988). Transfer of training: a review and direction for future research. Personnel Psychology , 1, pp. 63-105.
CoserA.Lewis. (1975). The idea of social structure: papers in honor of Robert K. Merton. NY: :Harcourt Brace Jovanovich.
Fazio, R. H., & Zanna, M. P. (1981). Direct experience and attitude-behavior consistency,” in L. Berkowitz (Ed.), Advances in experimental social psychology. New York: Academic Press.
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1974). Attitude toward objects as predictiors of single and multiple behavioral criteria. Psychology Review , 81 (1), pp. 59-74.
Hyman, H. H., & Sheatsley, P. B. (1947). Some reason why information. Public Opinion Quarterly , 11, pp. 412-413.
Kothandapani, V. (1971). Validation of feeling, belief, and intention to act as three components of attitude and their contribution to prediction of contraceptive behaviour. Journal of Personality and Social Psychology , 19 (3), pp. 321-333.
Kotler, P., & Levy, S. J. (1969). Boardening the concept of marketing. Journal of Marketing , 33 (1), pp. 10-15.
Kotler, P., & Zaltman, G. (1971). Social marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing , 35, pp. 3-12.
Kotler, P., Roberto, N., & Lee, N. (2002). Part II: Analyzing the social marketing
Ostrom, T. M. (1969). The relationship between the affective, behavioural, and cognitive components of attitude. Journal of Experimental Social Psychology , 5, pp. 12-30.		zh_TW