dc.creator (作者) | 鄭自隆 | zh_TW |
dc.date (日期) | 1975-05 | |
dc.date.accessioned | 5-Jul-2018 14:11:48 (UTC+8) | - |
dc.date.available | 5-Jul-2018 14:11:48 (UTC+8) | - |
dc.date.issued (上傳時間) | 5-Jul-2018 14:11:48 (UTC+8) | - |
dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/118369 | - |
dc.description.abstract (摘要) | 廣告是一種說服性傳播(persuasive communication),而廣告對閱聽人所產生的影響,即所謂的「廣告效果」(advertising effectiveness),也是改變閱聽人內在或外在行為的程度。本文為測量廣告效果的研究,針對報紙的單一廣告,研究其說服力(persuasive power)程度,發產出一套報紙廣告說服力量表,並擬定公式。 同時,本文也是一創始性研究(a pioneering study),以訪問調查法利用所發展出的報紙廣告說服力量表,去探討受測者對抽樣廣告的反應,並以內容分析法對這些抽樣廣告做質的分析,最後求出兩者的相關與回歸方程式,即是報紙廣告說服力公式。 在經過一連串的資料蒐集與分析後,本文在結論中已擬出一報紙廣告說服力量表,用以測量報紙廣告對讀者的說服強度;但也因本論文是創始性的研究,在許多方面仍未盡完善,且此公式僅能測驗單一廣告,不能測驗連續性的廣告。 | zh_TW |
dc.format.extent | 2566953 bytes | - |
dc.format.mimetype | application/pdf | - |
dc.relation (關聯) | 新聞學研究, 15, 89-148 | zh_TW |
dc.subject (關鍵詞) | 動機;創始性研究;報紙廣告;說服性傳播;說服力公式;廣告效果 | zh_TW |
dc.title (題名) | 報紙廣告說服力公式-以女性時尚產品廣告為例 | zh_TW |
dc.type (資料類型) | article | |