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題名 報紙廣告說服力公式-以女性時尚產品廣告為例
作者 鄭自隆
關鍵詞 動機;創始性研究;報紙廣告;說服性傳播;說服力公式;廣告效果
日期 1975-05
上傳時間 5-Jul-2018 14:11:48 (UTC+8)
摘要 廣告是一種說服性傳播(persuasive communication),而廣告對閱聽人所產生的影響,即所謂的「廣告效果」(advertising effectiveness),也是改變閱聽人內在或外在行為的程度。本文為測量廣告效果的研究,針對報紙的單一廣告,研究其說服力(persuasive power)程度,發產出一套報紙廣告說服力量表,並擬定公式。

同時,本文也是一創始性研究(a pioneering study),以訪問調查法利用所發展出的報紙廣告說服力量表,去探討受測者對抽樣廣告的反應,並以內容分析法對這些抽樣廣告做質的分析,最後求出兩者的相關與回歸方程式,即是報紙廣告說服力公式。

在經過一連串的資料蒐集與分析後,本文在結論中已擬出一報紙廣告說服力量表,用以測量報紙廣告對讀者的說服強度;但也因本論文是創始性的研究,在許多方面仍未盡完善,且此公式僅能測驗單一廣告,不能測驗連續性的廣告。
關聯 新聞學研究, 15, 89-148
資料類型 article
dc.creator (作者) 鄭自隆zh_TW
dc.date (日期) 1975-05
dc.date.accessioned 5-Jul-2018 14:11:48 (UTC+8)-
dc.date.available 5-Jul-2018 14:11:48 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-Jul-2018 14:11:48 (UTC+8)-
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/118369-
dc.description.abstract (摘要) 廣告是一種說服性傳播(persuasive communication),而廣告對閱聽人所產生的影響,即所謂的「廣告效果」(advertising effectiveness),也是改變閱聽人內在或外在行為的程度。本文為測量廣告效果的研究,針對報紙的單一廣告,研究其說服力(persuasive power)程度,發產出一套報紙廣告說服力量表,並擬定公式。

同時,本文也是一創始性研究(a pioneering study),以訪問調查法利用所發展出的報紙廣告說服力量表,去探討受測者對抽樣廣告的反應,並以內容分析法對這些抽樣廣告做質的分析,最後求出兩者的相關與回歸方程式,即是報紙廣告說服力公式。

在經過一連串的資料蒐集與分析後,本文在結論中已擬出一報紙廣告說服力量表,用以測量報紙廣告對讀者的說服強度;但也因本論文是創始性的研究,在許多方面仍未盡完善,且此公式僅能測驗單一廣告,不能測驗連續性的廣告。
zh_TW
dc.format.extent 2566953 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.relation (關聯) 新聞學研究, 15, 89-148zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 動機;創始性研究;報紙廣告;說服性傳播;說服力公式;廣告效果zh_TW
dc.title (題名) 報紙廣告說服力公式-以女性時尚產品廣告為例zh_TW
dc.type (資料類型) article