| dc.contributor.advisor | 巫立宇<br>林宜霓 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳于婷 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Yu-Ting | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳于婷 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Yu-Ting | en_US |
| dc.date (日期) | 2018 | en_US |
| dc.date.accessioned | 27-Jul-2018 13:03:19 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 27-Jul-2018 13:03:19 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 27-Jul-2018 13:03:19 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G1053630381 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/118999 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所(MBA學位學程) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 1053630381 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近年來，政府以「臺灣生物經濟產業發展方案」為準則，將其應用導入至健康照護、工業、醫材、製藥及農業生技等領域，以擴大產業規模，調整產業結構，並同時兼顧國人健康福祉及國際化產業效益提升，並期望藉由生物科技的發展帶動臺灣多元化領域及產業的茁壯。 本研究欲探討新創生技研發型公司如何在競爭激烈的環境下，建立核心能力及發掘市場痛點，為臺灣面臨的高齡化社會所衍生的醫療問題（尤其是糖尿病）帶來新的解決方案，並藉由策略行銷 4C 的架構進行分析，探討提升傳統產業利用性、創造整體產業鏈價值及永續經營之方針，期望有助生技廠商作為未來訂定行銷策略並拓展經營之方向。 本研究之以生命之星國際蠶絲蛋白醫材平台為個案進行分析，其探討以策略行銷架構為分析理論基礎，透過外顯單位效益成本、資訊搜尋成本、道德危機成本、專屬陷入成本來分析其策略行銷架構。生命之星雖為成立兩年半之新創公司，奠基於母集團的資源挹注，得以全力發展其業務，不論在獲獎數量、專利佈局、醫材工廠認證以及產品發展速度方面，皆為生技產業新創公司之前列。然受限於目前其發展時間較短，在策略行銷分析中，可發現其在專屬陷入成本面的策略及成效仍有長足的進步空間，若要產生買者的心理層面專屬資產、提升買者的回購率及忠誠度，乃為一企業長期發展之成果，對於一新創公司而言，必須長久深耕其核心能力，扶植自有品牌或持續發展其獨特技術與專利權，才能持續維持長期的競爭優勢。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1 第一節 研究背景與動機 1 第二節 研究目的 4 第三節 研究流程 5 第二章 文獻探討 6 第一節 生技產業傷口敷料發展歷史與市場現況 6 第二節 蠶業發展背景 10 第三節 策略行銷4C架構 14 第三章 個案介紹 22 第一節 生命之星國際公司介紹 22 第二節 生命之星蠶絲敷料事業簡介 25 第三節 苗栗泉明蠶業農場簡介 30 第四章 個案分析 33 第一節 生命之星蠶絲敷料事業 4C策略行銷分析 33 第二節 蠶絲敷料與傳統農業轉型之探討 48 第五章 結論 51 第一節 研究結論 51 第二節 後續研究建議 54 參考文獻 55 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G1053630381 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 生技產業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 生命之星國際 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 醫材 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略行銷4C | zh_TW |
| dc.title (題名) | 生技產業結合傳統農業之策略行銷分析 -以生命之星國際之蠶絲敷料事業為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategy Marketing Analysis for Biotechnology Industry - A Case Study of Life Star`s Silk Wound Dressing Business | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 參考文獻 一、 中文文獻 臺灣生物經濟產業發展方案（2016）. 行政院公告 糖尿病地圖集第6版（2012）. 國際糖尿病聯盟(IDF)出版 邱志聖（2006）. 策略行銷分析：架構與實務應用（Vol. 二版）. 智勝文化出版 陳孟專（2016）. 泡膜敷料專利分析之研究-以L企業創新研發為主. 國立臺灣科技大學專利研究所 中國農業科學院蠶業研究所主編（1990）. 中國家蠶學. 上海科學技術出版 浙江大學（2010）.中國蠶業史. 上海人民出版 山東絲綢紡織職業學院（2010）. 世界蠶絲業產地分布的變遷 吳孟真（2012）. 台灣蠶業的技術與社會研究：以「蠶業生產專業區」為例 江孟儒（2007）. 戰後臺灣蠶業之研究(1945-1992年). 國立政治大學歷史研究所 徐夢玲（2014）. 黃昏產業經營策略之研究-以蠶絲業為例. 亞洲大學國際企業學系在職專班 吳玲玲（2014）. 善盡企業社會責任對企業形象、消費者態度、顧客忠誠度之影響-以 Starbucks Coffee為例. 國立高雄應用科技大學企業管理研究所 左峻德（2009）. 發掘綠色黃金：能源經濟新契機. 財團法人台灣經濟研究院出版 黃正忠（2003）. 全球產業界新環境觀–生態效益 2006國家安全報告 （2008修訂版）. 國家安全會議出版 二、 英文文獻 Temenoff JS, Mikos AG. Biomaterials: The intersection of biology and materials science, Pearson Prentice Hall, New Jersey, USA 2008; 2–5. 三、 網路資料 健康醫療網（2017）. 滿足糖尿病足的傷口照護：新型敷料好處多 https://goo.gl/vmvh7v 衛生福利部國民健康署（2016）. 戰勝糖尿病，黃金新三角！醫生緣、主人福、公衛媒合；糖尿病免驚！https://goo.gl/WYZs5G 中時電子報（2017）. 全台378掩埋場剩餘容量僅12％！焚化爐5年屆齡 垃圾無處去https://goo.gl/vZeaVo MBA智庫. 三重底線 https://goo.gl/YPdzh9 新客家人群像報導（2014）. 涂泉明堅守蠶業，慘業成為產業. https://goo.gl/BVS5dh 大紀元報導 （2006）. 台灣農業生物科技前景佳，傳統農業轉型契機. https://goo.gl/dzfNHd 財團法人蠶業發展基因會 蠶業發展介紹https://goo.gl/pei8kK 行政院農委會苗栗區農改場月刊（2016/05）.亞非農村發展組織(AARDO)養蠶及絲綢產業國際研討會. 從泰國及印度蠶業現況看我國蠶業發展 https://goo.gl/PLbPW4 | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/THE.NCCU.MBA.036.2018.F08 | - |
