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題名 網紅興起對品牌行銷的成效分析：以台灣三星電子為研究對象
The impact of Rising of the Internet Celebrity on Brand Marketing: Take Samsung Taiwan as Example作者 劉佳俐
Liu, Chia-Li貢獻者 黃國峯<br>林谷合
Huang, Kuo-Feng<br>Lin, Ku-Ho
劉佳俐
Liu, Chia-Li關鍵詞 行銷
網紅
代言人
台灣三星日期 2018 上傳時間 10-Aug-2018 11:12:39 (UTC+8) 摘要 「網紅行銷」在近年來頗受矚目，因應著各式各樣社群平台的興起，網紅創作從早期的插畫形式部落客，逐漸變化成多了即時的互動內容的網紅直播主，也讓許多品牌嘗試在直播和業配中行銷產品，甚或取代傳統常見的藝人代言。網紅行銷之所以成為品牌行銷的主力，原因在於這些熱門的網紅不僅擔任品牌與消費者之間的溝通橋梁，他們鮮明的個人形象及粉絲，更可以讓品牌借助這些人的影響力，為品牌與消費者間建立更加緊密的關係，網紅也因此成為數位化時代下，市場推廣策略不可或缺的重要考量。 此研究藉由訪談方式研究台灣三星電子利用「網紅行銷」的原因與成效，並根據平台、網紅經濟、藝人代言，等不同面向進行探討。透過網紅經濟相關的文獻概況以及手機產業分析，同時參考台灣及中國市場，在品牌代言上關於藝人代言與網紅代言差異後，做出觀察，並針對未來也同樣需要透過「網紅行銷」的品牌提出建議與想法。 參考文獻 英文文獻： Anselm Strauss, Juliet Corbin (1997) ,Grounded Theory in Practice. Escobedo, Joe.(2017,May 22) Nearly $150K Per Post? What You Need To Know About China`s Key Opinion Leaders. Forbes. Hicom (2017)KOL (Key Opinion Leader) Marketing in China. Lauren Hallanan (2018)The Life of a KOL: Running a Mini Influencer Marketing Agency. 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國立政治大學
企業管理研究所(MBA學位學程)
106363032資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106363032 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 黃國峯<br>林谷合 zh_TW dc.contributor.advisor Huang, Kuo-Feng<br>Lin, Ku-Ho en_US dc.contributor.author (Authors) 劉佳俐 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Liu, Chia-Li en_US dc.creator (作者) 劉佳俐 zh_TW dc.creator (作者) Liu, Chia-Li en_US dc.date (日期) 2018 en_US dc.date.accessioned 10-Aug-2018 11:12:39 (UTC+8) - dc.date.available 10-Aug-2018 11:12:39 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 10-Aug-2018 11:12:39 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0106363032 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/119326 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 企業管理研究所(MBA學位學程) zh_TW dc.description (描述) 106363032 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 「網紅行銷」在近年來頗受矚目，因應著各式各樣社群平台的興起，網紅創作從早期的插畫形式部落客，逐漸變化成多了即時的互動內容的網紅直播主，也讓許多品牌嘗試在直播和業配中行銷產品，甚或取代傳統常見的藝人代言。網紅行銷之所以成為品牌行銷的主力，原因在於這些熱門的網紅不僅擔任品牌與消費者之間的溝通橋梁，他們鮮明的個人形象及粉絲，更可以讓品牌借助這些人的影響力，為品牌與消費者間建立更加緊密的關係，網紅也因此成為數位化時代下，市場推廣策略不可或缺的重要考量。 此研究藉由訪談方式研究台灣三星電子利用「網紅行銷」的原因與成效，並根據平台、網紅經濟、藝人代言，等不同面向進行探討。透過網紅經濟相關的文獻概況以及手機產業分析，同時參考台灣及中國市場，在品牌代言上關於藝人代言與網紅代言差異後，做出觀察，並針對未來也同樣需要透過「網紅行銷」的品牌提出建議與想法。 zh_TW dc.description.tableofcontents 謝辭 2 中文摘要 3 目次 4 表次 5 圖次 6 第一章 緒論 7 第一節 研究動機 7 第二節 研究方法 8 第三節 研究範圍與步驟 9 第二章 文獻探討 10 第一節 平台定義 10 第二節 網紅經濟概述 15 第三節 電視購物模式 23 第三章 研究方法 28 第四章 個案分析 35 第一節 個案產業分析 35 第一節 競爭手機案例 35 第二節 個案公司分析 38 第三節 個案公司行銷方案 41 第五章 研究分析與討論 44 第六章 結論與建議 50 參考文獻 55 zh_TW dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106363032 en_US dc.subject (關鍵詞) 行銷 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 網紅 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 代言人 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 台灣三星 zh_TW dc.title (題名) 網紅興起對品牌行銷的成效分析：以台灣三星電子為研究對象 zh_TW dc.title (題名) The impact of Rising of the Internet Celebrity on Brand Marketing: Take Samsung Taiwan as Example en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 英文文獻： Anselm Strauss, Juliet Corbin (1997) ,Grounded Theory in Practice. 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