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題名 五月天演唱會的體驗價值探討
Study on the Experience Value of Mayday’s Concert作者 郭怡汎
Kuo, Yu-Fan貢獻者 李仁芳
郭怡汎
Kuo, Yu-Fan關鍵詞 演唱會
體驗真實
體驗價值
Concert
Experience authenticity
Experience value日期 2018 上傳時間 12-Feb-2019 15:59:09 (UTC+8) 摘要 由於科技的進步與數位音樂串流平台的興起，使得實體唱片的銷售量漸漸下滑，而唱片公司找到了新的出路，舉辦演唱會。現在隨著演唱會越辦越多場，也越來越多人去觀看演唱會，因此本研究試圖探討演唱會吸引粉絲的原因及帶給粉絲的體驗價值。探討：（1）為什麼粉絲會想花超過一個月聽音樂5~26倍的價錢去看演唱會？（2）演唱會帶給粉絲什麼樣的價值，讓粉絲願意一而再再而三的去看演唱會？甚至追到國外去看？（3）演唱會結束後就會變成回憶，粉絲是如何保存這份回憶？在消費者都渴望真實的年代，演唱會上究竟有什麼樣的形式及內容讓消費者感受到真實？本研究以Pine and Gilmore (2007)提出的體驗真實為架構，透過演唱會現場的觀察以及次級資料的蒐集，來分析演唱會的形式及內容，並從深度訪談中，發掘演唱會吸引粉絲的原因，及帶給粉絲的體驗價值。本研究發現：粉絲會想要去看演唱會主要原因是想要體驗現場、看歌手本尊以及喜歡演唱會的氛圍，次要原因是受到演唱會舞台、演唱會上的組曲或重新編曲的歌、想看視訊及燈光效果、具有故事性的演唱會以及場地的文化歷史性所吸引。同樣主題的演唱會，粉絲會一直去看是因為每場演唱會的歌單會有些許的不同、每一場歌手講的話和得到的啟發也都不一樣以及一些驚喜，驚喜可能是嘉賓或是當場點歌。演唱會結束後，粉絲會保留票根、寫心得文、看演唱會的照片及影片等方式來回憶演唱會。
Now that the more concerts it has, the more people go to watch the concert. This study tries to explore the reasons why the concert attracts fans and the experience value to the fans. The research questions are: (1) Why do fans want to spend more than listening to music 5~26 times per month to go to the concert? (2) What kind of value does the concert bring to the fans, and the fans are willing to go to the concert again and again? Even chasing abroad to watch? (3) After the concert, it will become a memory. How do fans save this memory?In the age when consumers are eager for authenticity, what kind of form and content does the concert have to make consumers feel authentic? The study use “experience authenticity” as study framework, through the observation of concert scenes and the collection of secondary materials, to analyze the form and content of the concert, and from the in-depth interviews, to explore the reasons why the concert attracts fans and the value brought to the fans.Summarized as follow: The main reason fans want to go to the concert is to experience the atmosphere, the singer`s deity and the atmosphere of the concert. The secondary reason is the concert stage, the suite or the re-arranged song, the video and light effects, story concerts and cultural heritage of the venue are attracted. The fans will go to the same theme of the concert many times, because the song list of each concert will be slightly different, each singer’s speaking and each inspiration will be different and some surprises. After the concert, the fans will remember the concerts by keeping the tickets, writing the text and watching the concert photos and videos.參考文獻 中文文獻五月天. (2001a). 五月天的素人自拍. 台北市: 時報文化.五月天. (2005b). 下課後，怪獸家點名！. 台北市: 台灣角川.王文科, & 王智弘. (2008). 教育研究法. 台北市: 五南圖書.王育英, & 梁曉鶯譯. (2000). 體驗行銷. 台北市: 經典傳訊文化.任國勇. (2007). 曙光: 台灣流行音樂產業的新典範. 國立交通大學, 新竹市.李仁芳. (2015). 巷弄創業家. 台北市: 聯經出版.邱如美譯. (2008). 體驗真實: 滿足顧客的真正渴望. 台北市: 天下雜誌.金潔遙. (2015). 流行音樂演唱會視覺設計的製作歷程探討. 國立政治大學, 台北市.侯勝宗. (2012). 見所未見：詮釋性個案研究方法探索. [Making the Invisible Visible: A Methodological Journey of an Interpretative Case Research]. 組織與管理, 5(1), 111-153. doi:10.6792/om.201202.0111凌儀玲. (2000). 服務接觸中認知腳本之研究. 中山大學, 高雄市.夏業良, 魯煒, & 江麗美譯. (2013). 體驗經濟時代(10週年修訂版). 台北市: 經濟新潮社.徐重仁. (2017). 走一條利他的路. 台北市: 寫樂文化.黃致穎. (2010). 臺灣流行音樂產業調查. 台北市: 行政院新聞局.管倖生等. (2006). 設計研究方法. 台北市: 全華科技.劉啟民. (2008). 前置因素、產品涉入程度、與影片類型對體驗品質、情緒、以及體驗滿意度之影響－以電影產業為例. 輔仁大學, 新北市.潘存懿. (2009). 以劇場理論觀點探討劇場體驗要素對體驗品質及支付意願之影響-以太陽劇團為例. 輔仁大學, 新北市.蕭瑞麟. (2017). 不用數字的研究：質性研究的思辨脈絡（第三版）. 台北市: 五南圖書.顏寧譯. 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(2014a). 諾亞方舟DVD. 台北市: 相信音樂.必應創造. (2014b). Live in Live 現場戰場夢工場. 台北市: 相信音樂. 描述 碩士
國立政治大學
科技管理與智慧財產研究所
105364110資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105364110 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 李仁芳 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 郭怡汎 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Kuo, Yu-Fan en_US dc.creator (作者) 郭怡汎 zh_TW dc.creator (作者) Kuo, Yu-Fan en_US dc.date (日期) 2018 en_US dc.date.accessioned 12-Feb-2019 15:59:09 (UTC+8) - dc.date.available 12-Feb-2019 15:59:09 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 12-Feb-2019 15:59:09 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0105364110 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/122328 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 科技管理與智慧財產研究所 zh_TW dc.description (描述) 105364110 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 由於科技的進步與數位音樂串流平台的興起，使得實體唱片的銷售量漸漸下滑，而唱片公司找到了新的出路，舉辦演唱會。現在隨著演唱會越辦越多場，也越來越多人去觀看演唱會，因此本研究試圖探討演唱會吸引粉絲的原因及帶給粉絲的體驗價值。探討：（1）為什麼粉絲會想花超過一個月聽音樂5~26倍的價錢去看演唱會？（2）演唱會帶給粉絲什麼樣的價值，讓粉絲願意一而再再而三的去看演唱會？甚至追到國外去看？（3）演唱會結束後就會變成回憶，粉絲是如何保存這份回憶？在消費者都渴望真實的年代，演唱會上究竟有什麼樣的形式及內容讓消費者感受到真實？本研究以Pine and Gilmore (2007)提出的體驗真實為架構，透過演唱會現場的觀察以及次級資料的蒐集，來分析演唱會的形式及內容，並從深度訪談中，發掘演唱會吸引粉絲的原因，及帶給粉絲的體驗價值。本研究發現：粉絲會想要去看演唱會主要原因是想要體驗現場、看歌手本尊以及喜歡演唱會的氛圍，次要原因是受到演唱會舞台、演唱會上的組曲或重新編曲的歌、想看視訊及燈光效果、具有故事性的演唱會以及場地的文化歷史性所吸引。同樣主題的演唱會，粉絲會一直去看是因為每場演唱會的歌單會有些許的不同、每一場歌手講的話和得到的啟發也都不一樣以及一些驚喜，驚喜可能是嘉賓或是當場點歌。演唱會結束後，粉絲會保留票根、寫心得文、看演唱會的照片及影片等方式來回憶演唱會。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) Now that the more concerts it has, the more people go to watch the concert. This study tries to explore the reasons why the concert attracts fans and the experience value to the fans. The research questions are: (1) Why do fans want to spend more than listening to music 5~26 times per month to go to the concert? (2) What kind of value does the concert bring to the fans, and the fans are willing to go to the concert again and again? Even chasing abroad to watch? (3) After the concert, it will become a memory. How do fans save this memory?In the age when consumers are eager for authenticity, what kind of form and content does the concert have to make consumers feel authentic? The study use “experience authenticity” as study framework, through the observation of concert scenes and the collection of secondary materials, to analyze the form and content of the concert, and from the in-depth interviews, to explore the reasons why the concert attracts fans and the value brought to the fans.Summarized as follow: The main reason fans want to go to the concert is to experience the atmosphere, the singer`s deity and the atmosphere of the concert. The secondary reason is the concert stage, the suite or the re-arranged song, the video and light effects, story concerts and cultural heritage of the venue are attracted. The fans will go to the same theme of the concert many times, because the song list of each concert will be slightly different, each singer’s speaking and each inspiration will be different and some surprises. After the concert, the fans will remember the concerts by keeping the tickets, writing the text and watching the concert photos and videos. en_US dc.description.tableofcontents 摘要 iAbstract ii致謝 iii目錄 iv表目錄 vii圖目錄 viii第一章 緒論 1第一節 研究背景 1第二節 研究動機 4第三節 研究目的與問題 6第二章 文獻探討 7第一節 體驗經濟 7一、 體驗與體驗經濟 7二、 體驗經濟的類型 11三、 小結 12第二節 體驗真實 14一、 體驗真實 14二、 真實性類型 16三、 小結 20第三節 劇場理論與劇場體驗要素 21第四節 體驗行銷的形式—感官行銷 25第五節 體驗價值 27一、 體驗價值之定義 27二、 體驗價值類型 27第三章 研究方法 29第一節 研究流程 29第二節 研究方法 30一、 個案研究法 31二、 觀察法 32三、 訪談法 35四、 次級資料分析法 37第三節 研究架構 38第四節 研究對象 39第四章 個案介紹 43第一節 五月天演唱會 44一、 第168場演唱會 44二、 十萬青年站出來演唱會 46三、 你要去哪裡暫別歌壇演唱會 49四、 天空之城復出演唱會 52五、 Final Home —當我們混在一起世界巡迴演唱會 55六、 離開地球表面和回到地球表面世界巡迴演唱會 59七、 D.N.A創造世界巡迴演唱會 62八、 諾亞方舟世界巡迴演唱會 68九、 人生無限公司世界巡迴演唱會 73第二節 五月天演唱會主辦單位：相信音樂 79一、 相信音樂簡介 79二、 主辦過的演唱會 80三、 五月天演唱會票價 83第三節 五月天演唱會製作單位：必應創造 85一、 必應創造簡介 85二、 演唱會製作流程 86第五章 個案分析與研究發現 88第一節 個案分析與觀察—演唱會的形式及內容 88一、 演唱會形式 88二、 舞台 89三、 視訊與燈光 93四、 歌單 94五、 驚喜 95六、 表演者與觀眾的互動 96七、 小結 96第二節 個案分析與觀察—五月天演唱會的轉變 97第三節 研究發現—演唱會的真實性 101一、 研究發現一 102二、 研究發現二 110三、 研究發現三 116第六章 研究結論與建議 118第一節 研究結論 118第二節 研究建議 120第三節 研究限制 121參考文獻 122附錄一：訪談大綱 128 zh_TW dc.format.extent 54467239 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105364110 en_US dc.subject (關鍵詞) 演唱會 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 體驗真實 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 體驗價值 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Concert en_US dc.subject (關鍵詞) Experience authenticity en_US dc.subject (關鍵詞) Experience value en_US dc.title (題名) 五月天演唱會的體驗價值探討 zh_TW dc.title (題名) Study on the Experience Value of Mayday’s Concert en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 中文文獻五月天. 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