| dc.contributor | 新聞學研究 | - |
| dc.creator (作者) | 李茂政 | - |
| dc.date (日期) | 1983-12 | - |
| dc.date.accessioned | 14-May-2019 13:31:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 14-May-2019 13:31:36 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 14-May-2019 13:31:36 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/123384 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 由於在現代社會中，處處都充滿了說服性的訊息，廣告更是最突出的一種，因此，本文將介紹廣告企劃的研究：(1)消費者心理動機的研究：廣告是一種說服傳播，它也需要某些心理動力，這種心理動力即所謂的「訴求」。此外，為了達成目標，廣告訊息必須以強有力的訴求來引出對象閱聽人的購買動機；(2)廣告企劃研究：在廣告企劃之前要進行產品研究、市場研究與消費者研究，這是屬於行銷人員的工作；(3)廣告媒體的選擇與運用：廣告企劃者必須考量報紙、電視、直接函件、無線電廣播、雜誌、戶外等的特性，以傳送不同的廣告訊息；(4)廣告衡量：就是為了製作有效的廣告訊息及測定廣告效果，所需進行的測量工作。 | - |
| dc.format.extent | 1238142 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.relation (關聯) | 新聞學研究, 32, 277-296 | - |
| dc.subject (關鍵詞) | 心理動力;產品研究;說服性訊息;廣告企劃;廣告衡量 | - |
| dc.title (題名) | 論廣告企劃的幾項研究 | - |
| dc.type (資料類型) | article | - |
