| dc.contributor | 新聞學研究 | - |
| dc.creator (作者) | 羅文輝 | - |
| dc.creator (作者) | 鍾蔚文 | - |
| dc.date (日期) | 1988-03 | - |
| dc.date.accessioned | 16-May-2019 15:22:26 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 16-May-2019 15:22:26 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 16-May-2019 15:22:26 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/123516 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本文旨在探究「家庭傳播形態」是否會影響兒童對電視廣告的認知、態度及行為。此外，本文也將年齡、性別及學校視為「控制變項」，以探究這三個變項與「家庭傳播形態」是否存有互動關係。本文主要採用「問卷調查法」，研究結果顯示：(1)「形式運作期」的兒童，對於電視廣告的認知比「具體運作期」的兒童來得高；(2)年紀大的兒童比年紀小的兒童容易受電視廣告的影響，而產生行為反應；(3)本研究最重要的發現是，高概念取向家庭的兒童，對電視廣告的認知高於低概念取向家庭的兒童；(4)中概念取向家庭的兒童最不易受電視廣告的影響而產生行為反應，高概念取向家庭的兒童反而最容易受到電視廣告的影響，這種發現與預期結果不同，研究者也很難提出合理解釋。 | - |
| dc.format.extent | 1440396 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.relation (關聯) | 新聞學研究, 40, 111-139 | - |
| dc.subject (關鍵詞) | 形式運作期;具體運作期;家庭傳播形態;問卷調查法;電視廣告 | - |
| dc.title (題名) | 家庭傳播形態在兒童對電視廣告的認知、態度及行為上所扮演的角色 | - |
| dc.type (資料類型) | article | - |
