| dc.contributor | 企管系 | |
| dc.creator (作者) | 陳冠儒 | |
| dc.creator (作者) | Chen, Kuan-Ju | |
| dc.creator (作者) | 趙家彤 | |
| dc.creator (作者) | Chao, Chia-Tung | |
| dc.date (日期) | 2019-03 | |
| dc.date.accessioned | 2019-08-03 | - |
| dc.date.available | 2019-08-03 | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 2019-08-03 | - |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/124586 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究之目的為探討社群媒體 Instagram的使用動機對於品牌參與之影響，以及廣告價值在使用動機與品牌參與之間的關係所產生的中介效果。研究對象選定18至30歲的年輕Instagram使用者為目標族群，採用問卷調查的研究方法，共回收288份有效問卷。研究結果發現，五項使用動機：品牌隸屬、機會尋求、對話性、娛樂性、調查性對消費者的品牌參與皆有顯著影響，且出現在Instagram上贊助式廣告的廣告價值在此影響中皆存在部分中介效果。本研究於學術上運用使用與滿足理論來解釋Instagram使用對消費者品牌參與的影響；實務上則可作為品牌或企業制定社群媒體行銷策略之參考。 | |
| dc.format.extent | 745094 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.relation (關聯) | 行銷評論 (Marketing Review), Vol.16, No.1, pp.53-80 | |
| dc.subject (關鍵詞) | Instagram ; 使用動機 ; 品牌參與 ; 廣告價值 | |
| dc.subject (關鍵詞) | Instagram ; motivational usage ; brand engagement ； advertising value | |
| dc.title (題名) | Instagram使用動機對品牌參與之影響：以廣告價值為中介變數 | |
| dc.title (題名) | Examining the effects of motivational usage for Instagram on brand engagement: The mediating role of advertising value | |
| dc.type (資料類型) | 期刊論文 | |
