| dc.contributor.advisor | 鄭自隆 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳信儒 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Sin-Ru | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳信儒 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Sin-Ru | en_US |
| dc.date (日期) | 2019 | en_US |
| dc.date.accessioned | 5-Sep-2019 15:37:15 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 5-Sep-2019 15:37:15 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 5-Sep-2019 15:37:15 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0100941011 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/125490 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 傳播學院碩士在職專班 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 100941011 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 台灣微電影產業於2011年開始崛起，風行了好幾年，卻在2015年開始走下坡，這其中包含了微電影自身的問題，還有後繼者的競爭，讓微電影有點一蹶不起的跡象。本研究以《獲利時代》一書中的商業模式理論，採用修正式德菲法的研究方法，邀請11位產、學的專家學者，提供專業的意見和看法，最後，研究出適當的微電影產業發展營運模式，以利於建立有效及優化的產業結構。最後結果，本研究擬定之台灣微電影產業發展之營運模式如下：1.俱備有彈性、相容與互動的價值主張，朝「短篇電影」方向發展。2.創意創作是最重要的關鍵活動。3.專業與人才是微電影重要的關鍵資源。4.通路上，要能更加精準的接觸目標客層。5.以全球閱聽人為目標客層。6.發展多元收益流。7.廣告的置入必須適當、令人會心一笑，勿過曝。8.成本結構上，IP佔10%，製片佔60%，宣傳佔30%。9.與關鍵合作夥伴之間，保持競合關係。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Taiwan’s Microcinema industry, which began in 2011, has been popular for several years and began to decline in 2015. This includes many reasons, such as its own problems and competitors. These reasons have caused the decline of Taiwanese microcinema.We conducted this study using Business Model theory and Modified Delphi method. In addition, we invited 11 experts from the microcinema industry and academic circles to provide us with professional advice. Finally, we proposed a business model suitable for the development of Taiwan`s Microcinema industry.The Business Model we suggest for Taiwan Microcinema Industry is as follows：1.Taiwan`s microcinema industry should have a value proposition of flexibility, compatibility and interaction, and develop towards a "short film".2.Creative creation is the most important key activity3.Professionalism and talent are the most important key resources.4.It must be more precise contact with the target layer in channels.5.The Customer Segments should include global audience.6.Diversified income should be developed in Revenue Streams.7.The placement of advertisements must be appropriate and give audience a knowing smile.8.In cost structure, IP accounts for 10%, production accounts for 60%, and publicity accounts for 30%.9.Maintain a competitive relationship with key partners | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1第一節 研究背景 1第二節 研究動機與目的 5第二章 文獻探討 7第一節 微電影發展 7第二節 微電影產業面臨之問題 11第三節 微電影未來趨勢 18第四節 商業模式 26第三章 研究方法 33第一節 方法概述 33第二節 施測設計 41第四章 研究結果分析 48第一節 問卷結果 48第二節 指標驗證分析 58第五章 結論與建議 81第一節 研究結論 81第二節 建議 89參考文獻 92 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1626670 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0100941011 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 微電影 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 營運模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 商業模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 修正式德菲法 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Microcinema | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Business model | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Operation model | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Modified Delphi method | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣微電影發展營運模式之建構 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Constructing the Business Model for Taiwan Microcinema Industry | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文書目尤傳莉（2012）。《獲利世代》。台北市：早安財經文化。（原書 Osterwalder, A. [2010]. Business Model Generation. John Wiley & Sons Inc.）王興東（2016）。〈推薦序：悉德·菲爾德引領我們走出劇作雷區〉，魏楓（譯）《電影編劇創作指南》，頁7-13。北京：中國計量出版社。（原書 Syd, F. [2006]. The Screenwriter’s Workbook. Delta.）王純玉、陳昕平（2018.08.27）。〈2017－2019 全球廣告市場回顧與展望〉。動腦雜誌。上網日期：2019年1月20日 。取自https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=46894佚 名（2016.03.05）。〈微電影的發展現狀與發展趨勢〉。中州期刊。上網日期：2019年1月25日。取自http://www.zzqklm.com/w/yl/17408.html何墨儀（2005）。《財經頻道可信度之研究》。政治大學傳播學院碩士在職專班碩士論文。邱宏祥（2014.12.10〉。〈故事行銷－微電影的製作與操作方式〉。中國生產力中心。上網日期：2019年1月20日。取自https://mymkc.com/article/content/22047帥開耀（2017.07.20）。〈新世代數位行銷 微電影「續集式」成廣告趨勢〉。信傳媒。上網日期：2019年1月25日。取自https://www.cmmedia.com.tw/home/articles/4792陳映竹（2012.11.15）。〈線上影音服務-微電影商機逐漸成形〉。《產業觀測》。MIC產業情報研究所。上網日期：2019年1月25日。取自https://mic.iii.org.tw/IndustryObservations_PressRelease02.aspx?sqno=311張 鴻（2012.06）。〈微電影行銷 觸動你心〉。貿易TRADE MAGAZINE。上網日期：2019年1月25日。取自http://www.ieatpe.org.tw/magazine/ebook252/b4.pdf賈紅分（2013.05.15）。〈探析新媒體背景下微電影的發展之路〉。人民網。上網日期：2019年1月25日。取自http://media.people.com.cn/BIG5/n/2013/0515/c364022-21495165.html鄭自隆（2015）。《廣告策略與管理》。台北市：華泰。鄭自隆（2015）。《傳播研究與效果評估》。台北市：五南。鄭佩旻（2014）。《廣告代理產業未來營運模式之釐測》。政治大學傳播學院碩士在職專班碩士論文。鄭孟育（2015）。《微電影經營成功關鍵因素探討》。逢甲大學經營管理碩士在職專班碩士論文鮑 繁（2014）。〈中國微電影市場的現狀及發展趨勢〉，《宿州學院學報》，29：65-67。羅惠敏（2013）。〈〝微時代〞微電影流行性與成長前景探析〉，《東南傳播》，102：101-103。英文書目Couper, M.R. (1984). The Delphi technique: A tool for collecting opinions in teacher education. Journal of Teacher Education, 31(3), 417-25.Jones, H. & Twiss, B.C. (1978). Forecasting Technology for Planning Decision. New York: Petrocelli Books.Mead, D. M.(1992). Innovations in Nursing Care, the Development of Primary Nursing in Wales Unpublished Report. Department of Health, London.Murry, J. W., & Hammons, J. O. (1995). Delphi: A versatile methodology for conducting qualitative research. The Review of Higher Edcation, 18(4), 423-436.Payne, R. L., Fineman, S. and Wall, T. D. (1976). Organizational climate and job satisfaction a conceptual synthesis. Organizational Behavior and Human Performance, no.16. | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU201900970 | en_US |
