| dc.contributor.advisor | 巫立宇 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Wu, Lei-Yu | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳昭文 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Chao-Wen | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳昭文 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Chao-Wen | en_US |
| dc.date (日期) | 2019 | en_US |
| dc.date.accessioned | 6-Nov-2019 15:26:33 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 6-Nov-2019 15:26:33 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 6-Nov-2019 15:26:33 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0105932420 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/127211 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 105932420 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 因為商業周刊1444期『消失的老鷹』報導，與近年來多起的食安風暴事件，引起國人對於環境與食品安全的高度重視。經由層層探討之下，發現老鷹消失與屏東紅豆農的種植方式有極大關連性。紅豆是國人最愛的食材，兼具健康與美味。然經過檢查也是農藥殘留極高的食品之一，重度危害國人健康。紅豆的收購價格長期被大盤收購商壟斷，導致豆農只能用大量灑農藥，以危害生態環境的方式來降低生產成本。全聯企業關注這個話題，產生了『老鷹紅豆』這個品牌，鼓勵豆農友善種植，以兩倍價格收購紅豆，並進行整套的行銷推廣計畫，以期建立消費者、種植者、銷售商的多贏局面。本研究是以老鷹紅豆為例，透過與個案配合企業P公司的深度訪談，運用行銷4C策略分析，探討全聯老鷹紅豆的（C1）外顯單位效益成本， (C2)資訊搜尋成本，(C3)道德危機成本與(C4)專屬陷入成本，有系統的分析本案成功之處，提供相關業者在多變與動態競爭的市場下，有策略的思考品牌/商品發展計畫，進而達到友善且永續經營的終極目標。本研究發現，透過提昇產品的有形與無形利益，可以彌補全聯老鷹紅豆高售價的劣勢。加上連結當紅話題，把紅豆與老鷹生態保育，食安等高關心度話題連結，有效提昇在消費者心中印象指定購買。全聯大舉開展一系列行銷公關活動，找來重量級人物站台舉辦記者會，降低道德危機成本。同時運用全聯通路長期的顧客忠誠度計畫，加深購買者的專屬陷入成本，成為一次精采的全新商品推展的成功案例，並為全聯甜點系列產品開闢另外一條康莊大道。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章、 緒論 P4第一節、研究背景與動機 P4第二節、研究目的 P5第二章 文獻探討 P7一、 外顯單位效益成本(C1) P8二、 資訊搜尋成本(C2) P8三、 道德危機成本(C3) P10四、 專屬資產陷入成本(C4) P11第三章 個案說明 - P14第四章、老鷹紅豆行銷4C分析 P24C1外顯單位效益成本 - P24C2買者資訊搜尋成本 - P26C3買者道德危機成本 - P31C4買者專屬陷入成本 - P35第五章 結論與建議 P37參考文獻 P39附錄：P公司簡介 P39 | zh_TW |
| dc.format.extent | 6908153 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932420 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 4C | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 全聯-老鷹紅豆之策略行銷分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic Marketing Analysis of PX-Mart-Eagle Red Bean | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.邱志聖（2014）策略行銷分析：架構與實務應用第四版，智勝出版社，台北2.巫立宇、邱志聖(2015)，銷售宇顧客關係管理，新陸書局，台北 | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU201901205 | en_US |
