學術產出-Theses
Article View/Open
Publication Export
-
題名 技術與品牌授權對市場最大效益之研究
Research on maximize the market benefit by technology and brand licensing作者 鄒秉勳
Thou, Ping-Hsun貢獻者 謝明華
Hsieh, Ming-hua
鄒秉勳
Thou, Ping-Hsun關鍵詞 技術授權
品牌授權
品牌經營日期 2020 上傳時間 2-Mar-2020 11:02:38 (UTC+8) 摘要 目標：技術與品牌皆屬於無形資產，由於其價值與收益較難認定，導致許多企業發展有所瓶頸。本研究目的為透過個案分析探討如何透過技術與品牌授權，做到市場最大效益。 方法：資料來源為Resysta 的公司策略。分為其品牌與技術的授權進度以及公司未來發展的規劃。 結果：品牌與技術授權在此個案已有初步成效，由市場認定的高價值品牌與技術透過授權與合適的公司合作來提高到市場效益。未來可透過量化的方式做追蹤。 結論：本研究呈現企業在品牌經營以及技術開發時，如透過授權的方式多方向合作可降低無謂的市場開銷並透過合作方的現有資源將其價值與效益大幅提升，希望此研究可協助更多技術開發公司與品牌行銷公司專注其擅長的領域，並與已有市場占有率的單位合作開發產品並推廣到終端。 參考文獻 中文部分1. 王蓉(2011)，消費者對於品牌延伸和品牌授權效果評價之研究，輔仁大學織品服裝學系服裝行銷組碩士班論文2. 洪順慶(2001)，行銷管理，臺北：新陸書局3. 紀豪展、林秉均、黃正德(2010)，服務業實體通路與虛擬通路整合成功因素之探討，國立高雄海洋科技大學管理學院運籌管理系研究報告4. 吳思華(2000)，策略九說，臺北：臉譜出版社5. 林雯玉(2008)，台灣生物科技產業之產品行銷策略研究-以杏輝藥品公司為例，佛光大學管理學系研究所碩士論文6. 林佩璿(2000)，個案研究及其在教育研究上的應用，中正大學教育學研究所7. 邱雅慧(2017)，垂直相關市場和國際技術授權，銘傳大學國際企業學系碩士班論文9. 常紫薇(2002)，企業組織運作之內在績效指標建立之研究－以一般系統理論為研究觀點，中原大學企業管理研究所碩士論文10. 黃常智(2003)，法國精品品牌案例研討：對台灣時尚業發展品牌的啟示，國立清華大學高階經營管理所碩士論文11. 黃俊英(1997)，企業研究方法，國立編譯館主編，東華書局印行12. 張振裕(2010)，特力屋品牌授權個案研討，國立臺灣科技大學科技管理所碩士論文13. 歐斐生(2002)，台灣生技產業經營環境與經營分析模式之應用探討，國立成功管理學院高階管理碩士在職專班碩士論文14. 蕭富峰（1992），廣告行銷讀本，臺北市：遠流。15. 劉承愚(2013)，技術授權契約入門，臺北：元照出版16. 劉家銘(1999)，技術授權，技術合作，策略聯盟與研究發展，國立臺北大學經濟學系博士論文17. 魏仁賢(2009)，公司特性與交易特性對廠商技術授權意願的影響─以台灣電子業廠商為例，銘傳大學國際企業學系碩士班論文英文部分1. Aaker, D. A and K. L. Keller, Consumer Evaluations of Brand Extensions. Journal of Marketing, 54: 27-41, 1990.2. Chandler, A. D., Strategy and Structure., Boston: Harvard University Press, 19623. Kotler, P., Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, New Jersey: Prentice Hall, 20004. Michael E. Porter, Competitive Strategy, Free Press, 19805. Stewart, D. W., and Kamins, M. A., Secondary research: Information sources and methods. New York, NY: Sage, 1993.6. Venkatraman, N. and Ramanujam, V., Measurement of business performance on strategy," Harvard Business Review, 75(3), 237-351, 1986.7. Yin, R. K., Case Study Research: Design and Methods. CA: Sage, 1989.網路部分1. 天下產業研究-孫珮瑜(2011)，用品牌授權打通世界，參考網址：https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5011492 ，檢閱日期：2019年5月2日2. 天下產業研究-賴品潔(2017)，https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5086894 ，沒人要的稻殼，讓戶外傢俱隱形冠軍不用砍森林，檢閱日期：2019年8月10日3. 視宇產業研究(2018)，實用品牌定位策略7步驟，找到你的產品市場定位策略，打造知名品牌，參考網址：https://medium.com/viewidertw/marketing/home ，檢閱日期：2019年6月10日4. 華人百科研究，參考網址：https://www.itsfun.com.tw ，檢閱日期：2019年6月18日5. 綠巨有限公司-稻殼木戶外地板材質特性，參考網址：https://webggt.wordpress.com/resysta-%E6%9D%90%E6%96%99%E7%89%B9%E6%80%A7/ ，檢閱日期：2019年8月10日6. 智庫百科研究(2018)，參考網址：https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8E%88%E6%9D%83 ，檢閱日期：2019年6月10日7. 遠見產業研究-宋漢崴(2005)，品牌授權利滾利，參考網址：https://www.gvm.com.tw/article.html?id=10044 ，檢閱日期：2019年5月12日8. 遠見產業研究-遠見編輯部(2003)，策略性授權做大市場的餅，參考網址：https://www.gvm.com.tw/article.html?id=8685 ，檢閱日期：2019年6月20日9. 蘋果產業研究(2017)-環保建材人人愛！全球最夯竟是它https://tw.finance.appledaily.com/daily/20171214/37872825/ ，檢閱日期：2019年5月10日 描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
103932416資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0103932416 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 謝明華 zh_TW dc.contributor.advisor Hsieh, Ming-hua en_US dc.contributor.author (Authors) 鄒秉勳 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Thou, Ping-Hsun en_US dc.creator (作者) 鄒秉勳 zh_TW dc.creator (作者) Thou, Ping-Hsun en_US dc.date (日期) 2020 en_US dc.date.accessioned 2-Mar-2020 11:02:38 (UTC+8) - dc.date.available 2-Mar-2020 11:02:38 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 2-Mar-2020 11:02:38 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0103932416 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128794 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA) zh_TW dc.description (描述) 103932416 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 目標：技術與品牌皆屬於無形資產，由於其價值與收益較難認定，導致許多企業發展有所瓶頸。本研究目的為透過個案分析探討如何透過技術與品牌授權，做到市場最大效益。 方法：資料來源為Resysta 的公司策略。分為其品牌與技術的授權進度以及公司未來發展的規劃。 結果：品牌與技術授權在此個案已有初步成效，由市場認定的高價值品牌與技術透過授權與合適的公司合作來提高到市場效益。未來可透過量化的方式做追蹤。 結論：本研究呈現企業在品牌經營以及技術開發時，如透過授權的方式多方向合作可降低無謂的市場開銷並透過合作方的現有資源將其價值與效益大幅提升，希望此研究可協助更多技術開發公司與品牌行銷公司專注其擅長的領域，並與已有市場占有率的單位合作開發產品並推廣到終端。 zh_TW dc.description.tableofcontents 目錄 i圖目錄 iii表目錄 iv第一節 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的 5第三節 研究章節規劃 6第四節 研究流程說明 7第二章 相關文獻探討 8第一節 技術授權策略探討 9第二節 品牌經營與授權策略 15第三節 業者產出效益探討 25第四節 小結 30第三章 研究方法 31第一節 研究架構擬定 31第二節 研究方法設計 34第三節 研究範圍及可能研究限制 37第四節 研究訪談大綱設計 39第四章 研究個案分析 42第一節 研究個案發展說明 42第二節 研究個案之技術授權策略探討 49第三節 研究個案之品牌經營及授權策略探討 57第四節 小結：產出效益及未來發展 64參考文獻 72中文部分 72英文部分 74網路部分 75 zh_TW dc.format.extent 1604873 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0103932416 en_US dc.subject (關鍵詞) 技術授權 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 品牌授權 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 品牌經營 zh_TW dc.title (題名) 技術與品牌授權對市場最大效益之研究 zh_TW dc.title (題名) Research on maximize the market benefit by technology and brand licensing en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 中文部分1. 王蓉(2011)，消費者對於品牌延伸和品牌授權效果評價之研究，輔仁大學織品服裝學系服裝行銷組碩士班論文2. 洪順慶(2001)，行銷管理，臺北：新陸書局3. 紀豪展、林秉均、黃正德(2010)，服務業實體通路與虛擬通路整合成功因素之探討，國立高雄海洋科技大學管理學院運籌管理系研究報告4. 吳思華(2000)，策略九說，臺北：臉譜出版社5. 林雯玉(2008)，台灣生物科技產業之產品行銷策略研究-以杏輝藥品公司為例，佛光大學管理學系研究所碩士論文6. 林佩璿(2000)，個案研究及其在教育研究上的應用，中正大學教育學研究所7. 邱雅慧(2017)，垂直相關市場和國際技術授權，銘傳大學國際企業學系碩士班論文9. 常紫薇(2002)，企業組織運作之內在績效指標建立之研究－以一般系統理論為研究觀點，中原大學企業管理研究所碩士論文10. 黃常智(2003)，法國精品品牌案例研討：對台灣時尚業發展品牌的啟示，國立清華大學高階經營管理所碩士論文11. 黃俊英(1997)，企業研究方法，國立編譯館主編，東華書局印行12. 張振裕(2010)，特力屋品牌授權個案研討，國立臺灣科技大學科技管理所碩士論文13. 歐斐生(2002)，台灣生技產業經營環境與經營分析模式之應用探討，國立成功管理學院高階管理碩士在職專班碩士論文14. 蕭富峰（1992），廣告行銷讀本，臺北市：遠流。15. 劉承愚(2013)，技術授權契約入門，臺北：元照出版16. 劉家銘(1999)，技術授權，技術合作，策略聯盟與研究發展，國立臺北大學經濟學系博士論文17. 魏仁賢(2009)，公司特性與交易特性對廠商技術授權意願的影響─以台灣電子業廠商為例，銘傳大學國際企業學系碩士班論文英文部分1. Aaker, D. A and K. L. Keller, Consumer Evaluations of Brand Extensions. Journal of Marketing, 54: 27-41, 1990.2. Chandler, A. D., Strategy and Structure., Boston: Harvard University Press, 19623. Kotler, P., Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and Control, New Jersey: Prentice Hall, 20004. Michael E. Porter, Competitive Strategy, Free Press, 19805. Stewart, D. W., and Kamins, M. A., Secondary research: Information sources and methods. New York, NY: Sage, 1993.6. Venkatraman, N. and Ramanujam, V., Measurement of business performance on strategy," Harvard Business Review, 75(3), 237-351, 1986.7. Yin, R. K., Case Study Research: Design and Methods. CA: Sage, 1989.網路部分1. 天下產業研究-孫珮瑜(2011)，用品牌授權打通世界，參考網址：https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5011492 ，檢閱日期：2019年5月2日2. 天下產業研究-賴品潔(2017)，https://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5086894 ，沒人要的稻殼，讓戶外傢俱隱形冠軍不用砍森林，檢閱日期：2019年8月10日3. 視宇產業研究(2018)，實用品牌定位策略7步驟，找到你的產品市場定位策略，打造知名品牌，參考網址：https://medium.com/viewidertw/marketing/home ，檢閱日期：2019年6月10日4. 華人百科研究，參考網址：https://www.itsfun.com.tw ，檢閱日期：2019年6月18日5. 綠巨有限公司-稻殼木戶外地板材質特性，參考網址：https://webggt.wordpress.com/resysta-%E6%9D%90%E6%96%99%E7%89%B9%E6%80%A7/ ，檢閱日期：2019年8月10日6. 智庫百科研究(2018)，參考網址：https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%8E%88%E6%9D%83 ，檢閱日期：2019年6月10日7. 遠見產業研究-宋漢崴(2005)，品牌授權利滾利，參考網址：https://www.gvm.com.tw/article.html?id=10044 ，檢閱日期：2019年5月12日8. 遠見產業研究-遠見編輯部(2003)，策略性授權做大市場的餅，參考網址：https://www.gvm.com.tw/article.html?id=8685 ，檢閱日期：2019年6月20日9. 蘋果產業研究(2017)-環保建材人人愛！全球最夯竟是它https://tw.finance.appledaily.com/daily/20171214/37872825/ ，檢閱日期：2019年5月10日 zh_TW dc.identifier.doi (DOI) 10.6814/NCCU202000142 en_US
