| dc.contributor.advisor | 鄭至甫 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 蔡姍吟 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Tsai, Shan-Yin | en_US |
| dc.creator (作者) | 蔡姍吟 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Tsai, Shan-Yin | en_US |
| dc.date (日期) | 2019 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2-Mar-2020 11:03:15 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 2-Mar-2020 11:03:15 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 2-Mar-2020 11:03:15 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0105932112 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/128797 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 105932112 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 2018台灣零售市場雖有5.7%成長，來自於電商的蓬勃發展及新品牌零售商持續增加。整體雖呈正向，但也因競爭對手分蝕市場，各大品牌零售商無一不抱著兢兢業業的心態迎戰，尤以衝擊最大的實體零售商。因此大家都在思考，除了提升現有品牌會員黏著度，如何找尋更多新會員來源；而目前已在職場為中堅主力份子19-39歲的千禧世代，便是品牌欲吸收的重點顧客。而品牌零售商之間，也不再像過往以閉門造車方式在經營品牌，而是用更開放方式分享資源，找尋更多的協作聯名機會，而圖像授權便為聯名合作方法之一。本研究便藉由探討圖像授權的合作方式及千禧世代的消費及行銷喜好，進而推論圖像授權是否對千禧世代具吸引力，並藉由研究居家品牌HOLA圖像授權聯名，了解圖像授權聯名的對象選擇、合作流程、銷售及經營，及未來授權聯名的趨勢及機會點。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 7第一節 研究背景與動機 7第二節 研究目的 8第二章 文獻回顧 9第一節 9第1-1節 何謂圖像授權 9第1-2節 圖像授權市場趨勢 10第1-3節 圖像授權開發模式 12第1-4節 零售品牌商與圖像授權合作 16第二節 22第2-1節 千禧世代消費行為 22第2-2節 千禧世代行銷方式 29第三章 研究方法 36第一節 量化調查 36第1-1節 取樣方法及問卷設計 36第二節 質性調查 39第2-1節 訪談對象及問題規劃 39第四章 研究結果分析 42第一節 圖像授權聯名如何吸引千禧世代 42第二節 圖像授權聯名未來之趨勢及機會 47第五章 結論與建議 48第一節 結論 48第二節 建議 51第三節 後續研究方向 54第六章 參考文獻 57 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1549944 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105932112 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 台灣居家品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 千禧世代 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 圖像授權聯名 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 圖像授權聯名品牌如何吸引千禧世代之研究 - 以HOLA為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Image authorized home products attraction to millenniums – Case study of HOLA | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、 中文文獻：文化部文創拓銷工作坊行銷4.0“新虛實融合時代贏得顧客的全思維紡拓會市場 開發處“千禧世代與改變中的消費者風貌”凱度2018台灣凱絡媒體周報NO.967遠東人聯合數位文創IP授權發展部 羅嘉惠總監數位行銷實戰家數位時代DDG2015台灣SMART M電子商務網“攻略千禧世代市場，這五個行銷錯誤別犯”2017, 巴克萊研調公司（Barclay reseearh）2017, 埃森哲管理諮詢公司（Accenture）“嗨！歡迎來到消費Z時代”2018, 益普索與商業周刊“品牌影響力調查Most influential brands”二、英文文獻：2015, Elite daily & Millennial branding “The Millennial Consumer”2017, IBM “Uniquely generation Z” | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU202000335 | en_US |
