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題名 通路商聯名商品對品牌權益之影響
The Influence of Distributors` Co-Branding on Brand Equity作者 蘇宜家
Su, Yi-Jia貢獻者 陳建維
蘇宜家
Su, Yi-Jia關鍵詞 通路商品牌
契合度
聯名商品
品牌權益日期 2020 上傳時間 3-Aug-2020 17:24:29 (UTC+8) 摘要 隨著市場競爭愈來愈激烈，聯名商品已成為市場上常見的新型態競爭策略，各通路廠商為了增加自身產品差異化並創造新市場或增加市場佔有率，積極尋找合作廠商營造雙贏的局面，因此對於通路廠商而言，如何選擇合適的合作廠商共同推出聯名商品，擬訂有效的合作策略，值得探討。因此本研究之目的在探討哪些通路商品牌適合推出聯名商品，且當通路品牌廠商決定推出聯名商品時，應如何挑選合作品牌廠商，而當聯名商品成功推出後，是否會反饋正向的品牌權益至通路商品牌及合作品牌的原有商品。本研究採用因素分析及信度分析以篩選問卷題項，並透過迴歸分析結果提供業者制定聯名商品策略上的建議，本研究所獲得之結果如下:1. 何種通路廠商適合推出聯名商品通路商品牌的外顯性品牌屬性與該通路消費者愈符合者愈適合推出聯名商品。2. 若欲推出聯名商品應考量哪些合作品牌因素(1) 合作品牌重要性大於通路商品牌(2) 產品種類契合度中的產品聯想度是影響聯名商品購買意願的關鍵因素(3) 品牌形象契合度與聯名商品之購買意願並無顯著關聯性3. 若成功推出聯名商品是否能對原品牌產生正向反饋效果聯名商品購買意願對通路商本身及合作品牌商之品牌權益均有顯著影響 參考文獻 中文文獻1. 陳振燧、洪順慶(1998)，「顧客基礎的品牌權益建立之研究」，管理學報，15期:4卷, 頁623-642。2. 陳振燧(2001)，「從品牌權益觀點探討品牌延伸策略」，輔仁管理評論，8期:1卷, 頁33-56。3. 李豪(2009)、黃孟慧(2009)、張家銘(2009)，Aaker消費者品牌權益量表之實證研究，國立臺中教育大學，永續觀光暨遊憩管理研究所，台中市、國立雲林科技大學，休閒運動研究所，雲林縣。4.陳雅雯(2019)，跨界聯名對品牌價值的影響:以氣泡水為例，國立師範大學，國際時尚高階管理研究所，台北市。5.潘正欣(2007)，聯合品牌評價之影響分析，國立交通大學，交通運輸研究所，新竹市6.吳思佳(2010)，科技產品內外部屬性消費價值之聯合分析-以手機為例，國立政治大學，企業管理研究所，台北市。7.周文賢(2005)、楊明璧(2005)、賴曉慧(2005)，品牌形象契合度及產品屬性契合度對消費者購買延伸產品意願之研究，國立台北大學企管系，新北市。8.曾耘儒(2007)、古彥宜(2007)、涂修瑋(2007)、范育瑋(2007) 歐家瑄(2007)，二次元貼圖邁向三次元商品的選擇─「角色形象及產品種類配適度」對「情感依附」與「購買意願」之間的干擾效果，明新科技大學企業管理系，新竹縣。9.曹文盈(2003)、邱妍榛(2003)、吳佩珊(2003)、張惠媛(2003)、李孟儒(2003)、陳羽嫣(2003)，大學生對運動品牌的品牌形象、消費者偏好及購買意願的影響-以朝陽科技大學為例，朝陽科技大學休閒事業管理學系，台中市。英文文獻1. Kevin Lane Keller (2018), “Strategic Brand Management”(第四版),台灣,華泰文化2. Aaker, D. A and Keller, K. L. (1990), “Consumer evaluations of brand extensions”, America : Journal of marketing, pp. 27-41.3. Aaker, David A. (1991), “Managing Brand Equity：Capitalizing on The Value ofa Brand Name”, The Free Press.4. Aaker, David A., (1992), “Managing the Most Important Asset: Brand Equity”,Bingley : Planning Review. pp. 50-565. Aaker, D. A. (1996), “Building strong brands”, New York, The Free Press.6. Aaker, David A. & Erich, Joachimsthaler (2000), “The Brand RelationshipSpectrum : The Key to the Brand Architecture Challenge”, California:Management Review, pp.8-23.7. Baumgarth, C. (2000), “Fit reasons for co-branding”, Paper presented at theEMAC conference, Rotterdam, CD-Rom version.8. Blackett, T., Boad, B. (1999), “Co-branding: the Science of Alliance”, London: Macmillan.9. Stephen Wen-Hung Wang (2011), Hsu-Han Tang (2011), “A study of brand attributes: Cross-industries and implications”, Taiwan: Shipping and Transportation Management, pp.1-4..10. Subodh Bhat, Srinivas K. Reddy (1998), “Symbolic and Functional Positioning ofBrands”, Bingley : Journal of Consumer Marketing, pp.32-43. 描述 碩士
國立政治大學
國際經營與貿易學系
107351029資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107351029 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 陳建維 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 蘇宜家 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Su, Yi-Jia en_US dc.creator (作者) 蘇宜家 zh_TW dc.creator (作者) Su, Yi-Jia en_US dc.date (日期) 2020 en_US dc.date.accessioned 3-Aug-2020 17:24:29 (UTC+8) - dc.date.available 3-Aug-2020 17:24:29 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 3-Aug-2020 17:24:29 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0107351029 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/130914 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 國際經營與貿易學系 zh_TW dc.description (描述) 107351029 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 隨著市場競爭愈來愈激烈，聯名商品已成為市場上常見的新型態競爭策略，各通路廠商為了增加自身產品差異化並創造新市場或增加市場佔有率，積極尋找合作廠商營造雙贏的局面，因此對於通路廠商而言，如何選擇合適的合作廠商共同推出聯名商品，擬訂有效的合作策略，值得探討。因此本研究之目的在探討哪些通路商品牌適合推出聯名商品，且當通路品牌廠商決定推出聯名商品時，應如何挑選合作品牌廠商，而當聯名商品成功推出後，是否會反饋正向的品牌權益至通路商品牌及合作品牌的原有商品。本研究採用因素分析及信度分析以篩選問卷題項，並透過迴歸分析結果提供業者制定聯名商品策略上的建議，本研究所獲得之結果如下:1. 何種通路廠商適合推出聯名商品通路商品牌的外顯性品牌屬性與該通路消費者愈符合者愈適合推出聯名商品。2. 若欲推出聯名商品應考量哪些合作品牌因素(1) 合作品牌重要性大於通路商品牌(2) 產品種類契合度中的產品聯想度是影響聯名商品購買意願的關鍵因素(3) 品牌形象契合度與聯名商品之購買意願並無顯著關聯性3. 若成功推出聯名商品是否能對原品牌產生正向反饋效果聯名商品購買意願對通路商本身及合作品牌商之品牌權益均有顯著影響 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1第一節 研究動機及背景 1第二節 研究目的 2第三節 研究對象及範圍 3第四節 研究流程 4第二章 文獻探討 5第一節 品牌及品牌管理 5第二節 品牌屬性 8第三節 聯名商品 12第四節 購買意願 18第五節 品牌契合度 19第六節 品牌權益 22第三章 研究方法 25第一節 研究架構 25第二節 研究假設 26第四章 資料分析與研究結果 34第一節 樣本分析 34第二節 因素分析 40第三節 信度分析 51第四節 迴歸分析 62第五章 結論與建議 87第一節 研究結論 87第二節 管理意涵 92第三節 研究限制 94參考文獻 96附錄 問卷設計 98 zh_TW dc.format.extent 3843391 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107351029 en_US dc.subject (關鍵詞) 通路商品牌 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 契合度 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 聯名商品 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 品牌權益 zh_TW dc.title (題名) 通路商聯名商品對品牌權益之影響 zh_TW dc.title (題名) The Influence of Distributors` Co-Branding on Brand Equity en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 中文文獻1. 陳振燧、洪順慶(1998)，「顧客基礎的品牌權益建立之研究」，管理學報，15期:4卷, 頁623-642。2. 陳振燧(2001)，「從品牌權益觀點探討品牌延伸策略」，輔仁管理評論，8期:1卷, 頁33-56。3. 李豪(2009)、黃孟慧(2009)、張家銘(2009)，Aaker消費者品牌權益量表之實證研究，國立臺中教育大學，永續觀光暨遊憩管理研究所，台中市、國立雲林科技大學，休閒運動研究所，雲林縣。4.陳雅雯(2019)，跨界聯名對品牌價值的影響:以氣泡水為例，國立師範大學，國際時尚高階管理研究所，台北市。5.潘正欣(2007)，聯合品牌評價之影響分析，國立交通大學，交通運輸研究所，新竹市6.吳思佳(2010)，科技產品內外部屬性消費價值之聯合分析-以手機為例，國立政治大學，企業管理研究所，台北市。7.周文賢(2005)、楊明璧(2005)、賴曉慧(2005)，品牌形象契合度及產品屬性契合度對消費者購買延伸產品意願之研究，國立台北大學企管系，新北市。8.曾耘儒(2007)、古彥宜(2007)、涂修瑋(2007)、范育瑋(2007) 歐家瑄(2007)，二次元貼圖邁向三次元商品的選擇─「角色形象及產品種類配適度」對「情感依附」與「購買意願」之間的干擾效果，明新科技大學企業管理系，新竹縣。9.曹文盈(2003)、邱妍榛(2003)、吳佩珊(2003)、張惠媛(2003)、李孟儒(2003)、陳羽嫣(2003)，大學生對運動品牌的品牌形象、消費者偏好及購買意願的影響-以朝陽科技大學為例，朝陽科技大學休閒事業管理學系，台中市。英文文獻1. Kevin Lane Keller (2018), “Strategic Brand Management”(第四版),台灣,華泰文化2. Aaker, D. A and Keller, K. L. (1990), “Consumer evaluations of brand extensions”, America : Journal of marketing, pp. 27-41.3. Aaker, David A. (1991), “Managing Brand Equity：Capitalizing on The Value ofa Brand Name”, The Free Press.4. Aaker, David A., (1992), “Managing the Most Important Asset: Brand Equity”,Bingley : Planning Review. pp. 50-565. Aaker, D. A. (1996), “Building strong brands”, New York, The Free Press.6. Aaker, David A. & Erich, Joachimsthaler (2000), “The Brand RelationshipSpectrum : The Key to the Brand Architecture Challenge”, California:Management Review, pp.8-23.7. Baumgarth, C. (2000), “Fit reasons for co-branding”, Paper presented at theEMAC conference, Rotterdam, CD-Rom version.8. Blackett, T., Boad, B. (1999), “Co-branding: the Science of Alliance”, London: Macmillan.9. Stephen Wen-Hung Wang (2011), Hsu-Han Tang (2011), “A study of brand attributes: Cross-industries and implications”, Taiwan: Shipping and Transportation Management, pp.1-4..10. Subodh Bhat, Srinivas K. Reddy (1998), “Symbolic and Functional Positioning ofBrands”, Bingley : Journal of Consumer Marketing, pp.32-43. zh_TW dc.identifier.doi (DOI) 10.6814/NCCU202000841 en_US
