| dc.contributor.advisor | 巫立宇<br>張元晨 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 簡海崴 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chien, Hai-Wei | en_US |
| dc.creator (作者) | 簡海崴 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chien, Hai-Wei | en_US |
| dc.date (日期) | 2020 | en_US |
| dc.date.accessioned | 3-Aug-2020 18:40:39 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 3-Aug-2020 18:40:39 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 3-Aug-2020 18:40:39 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0106363067 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/131339 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 企業管理研究所(MBA學位學程) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 106363067 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著網路時代、智慧型手機等服務推行，社群媒體成為人類生活的重心，也 出現多種不同形式的社群平台。中國短視頻產業崛起，在中國市場上掀起一陣旋 風，短視頻省時、容易創作內容以及容易模仿的特性，迅速的成為中國大量人口 使用的社群平台。從 2017 年到 2018 年短短一年的時間，中國市場手機用戶的樂 活躍用戶人口從 1.5 億成長至 4 億人，甚至短視頻產業的成功也逐漸將此類的服 務瞄準海外市場發展，走出新的社群互動模式。本研究探討個案企業為在中國市場表現卓越，同時最積極往海外推展的「抖 音短視頻」，海外市場名為 TikTok，運用策略行銷分析 4C 架構，來分析抖音短 視頻如何在中國市場上，短短 2 年從創立到變成中國最火紅的短視頻應用，成為 擁有 2.63 億月活躍用戶的標竿企業。同時也分析 TikTok 在海外拓展上，面對不 同文化、語言、歷史的海外市場，是否在策略行銷上的表現相似，或是於不同市 場中會面臨的問題，甚至針對海外市場政府的疑慮，TikTok 如何回應，乃本研 究分析的重點。從最後的研究結果來看，除了買者資訊搜尋行為外，抖音短視頻在中國取得 的成功遠遠超過海外市場的表現。面對海外市場，像是大量用戶形成的網絡效應、 市場對於產品接受度的不同，甚至資訊安全，都是 TikTok 必須面對的問題。本 研究建議能從累積用戶，重用各地市場人才外，尋求第三方廠商來確保資訊安全， 博取他國政府信任，才能幫助 TikTok 在海外能與其他競爭者較勁的機會。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要 I目次 II表次 III圖次 IV第一章 緒論 1第一節 研究背景與動機 1第二節 研究目的 3第三節 研究方法 4第二章 文獻探討 7第一節 策略行銷分析 4C 架構 7第三章 產業與個案 15第一節 中國短視頻產業概況15第二節 個案公司概況 19第四章 個案分析 28第一節 抖音短視頻在中國市場發展分析 28第二節 抖音短視頻在國際拓展分析 38第五章 結論與建議 45第一節 結論與建議 45第二節 研究限制 50參考文獻 51 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1368834 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106363067 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 4C 架構 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 抖音短視頻 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 海外拓展 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | TikTok | en_US |
| dc.title (題名) | 中國短視頻產業之策略行銷分析：以抖音為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic Marketing Analysis of China Short Video Industry: A Case Study of TikTok | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、英文參考文獻1. Bo, X. (2018, July 17). Chinese Video sharing app boasts 500 mln monthly active user. Retrieved from http://www.xinhuanet.com/english/2018-07/17/c_137330644.htm2. Dami Lee (2019, September 3). The NFL is now on TikTok to court younger viewers. Retrieved from https://www.theverge.com/2019/9/3/20847461/tiktok-nfl-partnership-football-wer eady-challenge3. Loose, N., Spearman, J., & Gewiese, J. (2020). Social networks: TikTok brand report in the United States 2020. Retrieved from https://www-statista-com.stetson.idm.oclc.org/study/72735/social-networks-tiktok -brand-report-united-states/4. Neuman, W. L. (1997). Social Research Methods: Qualitative and Quantitative Approaches, 3rd Ed. Boston MA: Allyn and Bacon.5. Shapiro, C., & Varian, H. R. (1999). Information Rules: a strategic guide to the network economy. Boston MA: Harvard Business School Press.6. TikTok. (2020). Retrieved from https://www.tiktok.com/7. TikTok (2020, May 6). TikTok Taps Leading Cyber Security Expert as ChiefInformation Security Officer. Retrieved from https://newsroom.tiktok.com/en-us/tiktok-taps-leading-cyber-security-expert-as-c hief-information-security-officer8. Yin, R. K. (2009). Case Study research design and methods, 4th Ed. Thousand Oaks CA: Sage.二、中文參考文獻1. 36 氪的朋友们(2018 年 3 月 25 日)。快手與抖音，到底誰才是“短視頻之王”。 取自 https://36kr.com/p/5125488.html2. 白啦(2017 年 10 月 25 日)。 6 个月从 0 到千万日活，抖音的魔性增长轨迹。 取自 https://www.niaogebiji.com/article-16287-1.html3. 台網中心電子報(2020 年 2 月 27 日)。TikTok(抖音)App 存有多個資安 漏洞，惡意軟體可透過簡訊傳遞給用戶、用戶個資亦有曝光風險。取自 https://blog.twnic.net.tw/2020/02/27/6391/4. 石靜文(2018 年 7 月 31 日)。抖音:異軍突起的短視頻神話。取自 https://www.businesstoday.com.tw/article/category/80394/post/201807270029/% E6%8A%96%E9%9F%B3%EF%BC%9A%E7%95%B0%E8%BB%8D%E7%A A%81%E8%B5%B7%E7%9A%84%E7%9F%AD%E8%A6%96%E9%A0%BB %E7%A5%9E%E8%A9%B1?utm_source=%E4%BB%8A%E5%91%A8%E5%8 8%8A&utm_medium=autoPage5. 吳同鳳(2019 年 8 月 10 日)。下載數破 9 億、卻在海外大虧 12 億!抖音 TikTok 能靠「標籤挑戰」力挽狂瀾嗎?取自 https://www.managertoday.com.tw/articles/view/580856. 邱志聖(2014)。策略行銷分析架構與實務應用，四版。台北市:智勝文化 事業股份有限公司。7. 易观(2018 年 4 月 8 日)。易观:2018 短视频行业年度盘点。取自 http://www.199it.com/archives/707472.html8. 唐子晴(2018 年 8 月 3 日)。TikTok 海外拼圖要湊齊了?花 10 億美元收購 後，Muscial.ly 徹底被合體。取自https://www.bnext.com.tw/article/50105/musical-ly-is-merging-with-tik-toks-short-video-platform9. 倪叔的思考暗空間(2019 年 5 月 20 日)。當抖音遇到「香奈兒」:想要無可取代，就必須時刻與眾不同。取自https://www.bnext.com.tw/article/53332/tik-tok-meets-chanel10. 財團法人台灣網路資訊中心(2019)。2019 台灣網路報告。取自https://report.twnic.tw/2019/assets/download/TWNIC_TaiwanInternetReport_2019_CH.pdf 11.彭子豪(2019年6月20日)。TikTok攜手UNIQLO跨業合作 拚創意攻占多國門市。取自 https://money.udn.com/money/story/5640/388325012. 詹益昀(2018 年 11 月 20 日)。抖音風靡全亞，為何在歐美卻「一點都不酷」? 他精闢點出 3 大尷尬因素，難怪會惹人厭。取自https://www.storm.mg/lifestyle/63567913. 薛芳、李儒超(2018 年 5 月 28 日)。抖音从何而来，又从何而去?取自https://www.ifanr.com/1038420 | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU202000730 | en_US |
