| dc.contributor.advisor | 巫立宇 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 林家慶 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Lin, Chia-Ching | en_US |
| dc.creator (作者) | 林家慶 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Lin, Chia-Ching | en_US |
| dc.date (日期) | 2020 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2-Sep-2020 11:55:46 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 2-Sep-2020 11:55:46 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 2-Sep-2020 11:55:46 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0106932413 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/131543 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 106932413 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 不動產產業一直是支持台灣經濟建設基礎的重要產業，尤其在亞洲社會中，普遍具有『有土斯有財』的普世價值觀，投資首選買房的觀念根深蒂固，也讓80年代開始房市熱絡，房價一路向上。如今對於房市、房價的管控，也是目前政府政策的重要指標之一。建案的行銷規劃是一個複雜的作業流程，從土地開發就開始進行建案的行銷概念發想，從座落區域環境、房型設計、建材選擇等等項目構成一個完整的房產建案，後續還有代銷或廣告公司進駐，協助在市場推廣。本研究之標的企業，已深耕新竹市場十餘載，對於建案之規劃與整合營造作業，具有豐富經驗。在目前尋找土地標的日漸困難的當下，舊社區的改建也牽涉到整體居民的意願，土地取得的成本相對過去愈來愈高，於是如何將小面積之土地進行重新活化與整併，創造獲利的空間是目前建商普遍面對的挑戰，故如何解決與策略應對即是本研究所專注之議題。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第 一 章 緒論 1第一節 研究背景 1第二節 研究動機與目的 2第三節 研究範圍與流程 3第 二 章 文獻探討 4第一節 價值鏈 4第二節 服務品質與顧客關係管理 5第三節 策略行銷理論 7第 三 章 不動產建設產業介紹 12第一節 不動產建設產業之介紹 12第二節 不動產建設產業之營造流程 15第三節 不動產建設產業之銷售決策 20第 四 章 個案說明 22第一節 鼎峰不動產建設之介紹 22第二節 不動產建設產業之經驗積累 29第三節 個案：順峰鼎 29第 五 章 策略分析 35第一節 前言 35第二節 行銷策略分析-以「順峰鼎」為例 35附件 37參考文獻 47 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932413 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 不動產建設 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 銷售管理 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略行銷 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 房屋不動產產業之策略行銷分析－以鼎峰不動產為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic Marketing Analysis of Real Estate Industry: A Case Study of DFort Inc. | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1. 章錦釗，2008，影響預售住宅銷售率之因素分析，國立中央大學土木工程 學系碩士班。2. 曾令雄，2008，台北地區住宅產品定位與策略之研究-以個案公司為例，國 立台北大學企業管理學系碩士班。3. 大前研一，1982，策略家的智慧，(黃宏義譯) ，台北：長河出版社。4. 司徒達賢，(1995)，策略管理，台北:遠流。5. Ｍichael Porter，1998，競爭策略分析~產業環境及競爭者分析，臺北:天下遠見6. 吳思華，1988，「產業政策與企業策略」，台北:中國經濟企業研究所。 | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU202001450 | en_US |
