學術產出-學位論文
| 題名 | 酒吧娛樂文化產業之策略行銷分析－以FRANK為例 Strategic Marketing Analysis of Bar Entertainment Cultural Industry: A Case Study of FRANK |
| 作者 | 陳慶豪 Chen, Ching-Hao |
| 貢獻者 | 巫立宇 陳慶豪 Chen, Ching-Hao |
| 關鍵詞 | 服務經濟 展店策略 策略行銷 |
| 日期 | 2020 |
| 上傳時間 | 2-九月-2020 11:57:35 (UTC+8) |
| 摘要 | 人類是一個群體生活的物種，人際互動與社交需求是構成社會關係的基本要素，而隨著經濟發展與都市化程度愈高的區域，對於休閒娛樂與生活格調的養成也開始重視。 在歐美社會中，酒吧文化是一個普遍常見的休閒態度，在亞洲社會中可能受限於傳統家庭、保守的態度，而對於飲酒、社交休閒而抱持著觀望的態度。但隨著國際化的交流，讓歐美酒吧文化逐步影響亞洲社會。而台北身為亞洲主要經濟活動都市之一，對於新事物接受度較高，故台北也是全台酒吧密度最高的城市，夜晚的生活在台北也是十分興盛且豐富。 本研究之研究標目為坐落於ATT4Fun之FRANK TAIPEI酒吧，其獨有的露天場域可直視101大樓，跨年期間因可直視煙火而一位難求；而其獨特的擬人化行銷手法在酒吧產業中更是獨樹一幟，透過代言人物Frank使用對話的方式傳達品牌精神理念與籌辦活動。本研究將整理FRANK TAIPEI在營運行銷和展店之行為，並結合4C策略分析剖析其管理手法，並給予營運方針建議。 |
| 參考文獻 | 1. Kotler P.(2006)，行銷管理學(樓永堅、方世榮譯)，東華書局， 十二版 ed. 2. 曾光華(1995)，關係行銷與顧客資料庫，第二屆中小企業管理研討會論文集（下） 3. 蔡景剛(2003)，關係行銷、顧客滿意度與忠誠度之研究–以高科技產業為例，聯合大學報，第六卷第二期 4. 蔡景剛，(2003)，關係行銷與交易行銷對零售商產品增添決策之影響，碩士論文，台北：東吳大學國際貿易研究所 5. Lax & Sebenius(2012)，談判成交術2.0，哈佛商業評論，新版第七十五期， 108~117 6. Adamson, Dixon & Toman(2012)，三大銷售新策略，哈佛商業評論，新版第七十一期，43~52 7. 林玉惠、萬鍾汶 & 陸大榮 （2009），「製造業轉型為服務導向企業之研究:以服務科學的觀點」，科技管理學刊, 14（2）, 頁 59-96 8. Afuah Allan （2000），創新管理 （徐作聖;邱奕嘉, 譯者） ，華泰文化事業公司 |
| 描述 | 碩士 國立政治大學 經營管理碩士學程(EMBA) 107932412 |
| 資料來源 | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932412 |
| 資料類型 | thesis |
| dc.contributor.advisor | 巫立宇 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | 陳慶豪 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Chen, Ching-Hao | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳慶豪 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Ching-Hao | en_US |
| dc.date (日期) | 2020 | en_US |
| dc.date.accessioned | 2-九月-2020 11:57:35 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 2-九月-2020 11:57:35 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 2-九月-2020 11:57:35 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0107932412 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/131559 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 107932412 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 人類是一個群體生活的物種，人際互動與社交需求是構成社會關係的基本要素，而隨著經濟發展與都市化程度愈高的區域，對於休閒娛樂與生活格調的養成也開始重視。 在歐美社會中，酒吧文化是一個普遍常見的休閒態度，在亞洲社會中可能受限於傳統家庭、保守的態度，而對於飲酒、社交休閒而抱持著觀望的態度。但隨著國際化的交流，讓歐美酒吧文化逐步影響亞洲社會。而台北身為亞洲主要經濟活動都市之一，對於新事物接受度較高，故台北也是全台酒吧密度最高的城市，夜晚的生活在台北也是十分興盛且豐富。 本研究之研究標目為坐落於ATT4Fun之FRANK TAIPEI酒吧，其獨有的露天場域可直視101大樓，跨年期間因可直視煙火而一位難求；而其獨特的擬人化行銷手法在酒吧產業中更是獨樹一幟，透過代言人物Frank使用對話的方式傳達品牌精神理念與籌辦活動。本研究將整理FRANK TAIPEI在營運行銷和展店之行為，並結合4C策略分析剖析其管理手法，並給予營運方針建議。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第 一 章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機與目的 2 第三節 研究範圍與流程 3 第 二 章 文獻探討 4 第一節 行銷 4 第二節 服務經濟 9 第三節 策略行銷理論 11 第 三 章 產業與個案公司介紹 16 第一節 觀光業現況 16 第二節 酒吧的資源組成 18 第三節 酒吧類型 19 第四節 FRANK TAIPEI介紹 21 第 四 章 個案說明 25 第一節 成立初衷 25 第二節 展店經驗與心得 25 第三節 FRANK IN TAIPAI 29 第四節 FRANK TAICHUNG 36 第 五 章 策略分析 43 第一節 前言 43 第二節 行銷策略分析 44 參考文獻 46 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932412 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 服務經濟 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 展店策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略行銷 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 酒吧娛樂文化產業之策略行銷分析－以FRANK為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic Marketing Analysis of Bar Entertainment Cultural Industry: A Case Study of FRANK | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1. Kotler P.(2006)，行銷管理學(樓永堅、方世榮譯)，東華書局， 十二版 ed. 2. 曾光華(1995)，關係行銷與顧客資料庫，第二屆中小企業管理研討會論文集（下） 3. 蔡景剛(2003)，關係行銷、顧客滿意度與忠誠度之研究–以高科技產業為例，聯合大學報，第六卷第二期 4. 蔡景剛，(2003)，關係行銷與交易行銷對零售商產品增添決策之影響，碩士論文，台北：東吳大學國際貿易研究所 5. Lax & Sebenius(2012)，談判成交術2.0，哈佛商業評論，新版第七十五期， 108~117 6. Adamson, Dixon & Toman(2012)，三大銷售新策略，哈佛商業評論，新版第七十一期，43~52 7. 林玉惠、萬鍾汶 & 陸大榮 （2009），「製造業轉型為服務導向企業之研究:以服務科學的觀點」，科技管理學刊, 14（2）, 頁 59-96 8. Afuah Allan （2000），創新管理 （徐作聖;邱奕嘉, 譯者） ，華泰文化事業公司 | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU202001438 | en_US |