學術產出-學位論文
| 題名 | 探討時尚品牌跨界行銷策略成功因素-以Agnès b.及其子品牌為例 |
| 作者 | 程俊偉 Cheng, Chun-Wei |
| 貢獻者 | 郭維裕 Kuo, Wei-Yu 程俊偉 Cheng, Chun-Wei |
| 關鍵詞 | 時尚品牌 跨界行銷 聯名合作 社會責任 公益行銷 |
| 日期 | 2021 |
| 上傳時間 | 1-二月-2021 14:03:54 (UTC+8) |
| 摘要 | 本研究主要在探討時尚品牌跨界行銷策略成功因素，因研究者在時尚品牌Agnès b.台灣分公司任職總經理多年；故本研究以時尚品牌Agnès b.為研究對象，探討其跨界行銷策略成功與失敗的因素，並由該品牌曾有的跨界聯合行銷經驗中，尋找最適合未來市場合作模式的方法。 對此，本研究將透過文獻資料整理法及個案分析法歸納及整理Agnès b.與異業合作中的成功原因，同時也將失敗的合作案件進行整理，以作為未來合作行銷上的借鏡。 本研究之研究結論顯示：成功的合作案例通常能有效地吸引媒體關注，引發話題熱度，讓更多消費者知曉；成功的合作案例通常能鎖定目標客群，進行精準的行銷活動，增加其購買意願；成功的合作案例應注重合適的定價策略；企業應注重企業社會責任與進行公益行銷；進行跨界聯名合作時應注重地區文化的特性。 |
| 參考文獻 | 中文文獻 丁瑞華、鄭弘毅(2012)。被授權品牌關鍵成功因素之研究：以國內服飾業品牌為例。輔仁民生學誌，18(1)，67-82。 于卓民、巫立宇、邱纓琇(2001)。國際品牌授權效果之研究。臺灣管理學刊，1(1)，101-124。 王家玄、蘇志鵬(2017)。運動跨界時尚之新趨勢。運動管理，37，4-15。 何漢斌、李城忠(2010)。名人代言、公益行銷與品牌權益關係之研究－以玉山銀行與王建民為例。運動休閒管理學報，7(1)，38-54。 吳佳穎(2016)。聯合品牌配適度與品牌評價對消費者購買意願之影響-以BALMAIN x H&M聯名系列為例(未出版碩士論文)。淡江大學大眾傳播學系碩士論文。 李育緯(2016)。實體店面、服務品質與產品品質對平價時尚購買意圖之研究(未出版碩士論文)。淡江大學國際行銷碩士論文。 林紫潔、呂清夫、陳建志(2016)。時尚品牌電子商務之策略研究－以PRAXES為例。實踐設計學報，10，510-540。 邱志聖、巫立宇、陳仲熙(2001)。產品知識及來源國形象對顧客滿意度之影響— Elaboration Likelihood Model之理論應用」。管理學報，18(2)，185-212。 胡均立、陳昭熹、蔡銘鴻(2016)。特製版悠遊卡的主題與銷售。中華管理發展評論，5(1)，1-22。 崔平(2020)。快時尚服裝品牌跨界設計研究—以H&M及UNIQLO為例(未出版碩士論文)。中原大學商業設計研究所碩士論文。 張永煬、蔡建順、張錦崑(2011)。服飾業網路行銷之研究。全球管理與經濟，7(1)，53-69。 莊世任、陳基祥、洪秀婉、陳德釗(2015)。環境關懷和心理效益對生態標章產品購買決策之研究。中原企管評論，13(2)，65-86。 許俶瑛(2015)。以社會交換理論觀點探討故宮博物院與企業聯合品牌之研究(未出版碩士論文)。國立臺北教育大學文化創意產業經營學系碩士論文。 陳彥宏(2004)。跨國企業之公益行銷：消費者觀點之分析(未出版碩士論文)。國立臺灣大學國際企業學研究所碩士論文。 趙品灃、趙怜琄(2017)。善因行銷對品牌形象與購買意願影響之研究。康大學報，7，57-82。 劉玫君(2013)。影響消費者對實體通路偏好的因素─以購買服飾為例(未出版碩士論文)。成功大學企業管理學系碩士論文。 謝佩玲、張凱翔(2017)。線上平臺應用於中小型時尚業設計體驗行銷之研究。觀光與休閒管理期刊，5(2)，113-127。 瞿海源、畢恆達、劉長萱、楊國樞(2012)。社會及行為科學研究法：質性研究法。臺北市：東華書局。 蔡芬宜、李城忠(2008)。公益行銷與品牌權益關係之研究-以福特汽車與王建民為例。運動休閒管理學報，5(1)，18-34。 陳雅雯(2019)。跨界聯名對品牌價值之影響：以氣泡水為例(未出版碩士論文)。國立臺灣師範大學國際時尚高階管理碩士論文。 Akai Chen(2020)。8 個零售商應該開網店的原因（上）–實體商店篇。SHOPLINE。2020年7月16日，取自：https://blog.shopline.tw/8-reasons-to-set-up-online-shop-part-1/。 Beckerman, J. 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| 描述 | 碩士 國立政治大學 經營管理碩士學程(EMBA) 108932011 |
| 資料來源 | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108932011 |
| 資料類型 | thesis |
| dc.contributor.advisor | 郭維裕 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Kuo, Wei-Yu | en_US |
| dc.contributor.author (作者) | 程俊偉 | zh_TW |
| dc.contributor.author (作者) | Cheng, Chun-Wei | en_US |
| dc.creator (作者) | 程俊偉 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Cheng, Chun-Wei | en_US |
| dc.date (日期) | 2021 | en_US |
| dc.date.accessioned | 1-二月-2021 14:03:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 1-二月-2021 14:03:54 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 1-二月-2021 14:03:54 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (其他 識別碼) | G0108932011 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/133863 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 108932011 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究主要在探討時尚品牌跨界行銷策略成功因素，因研究者在時尚品牌Agnès b.台灣分公司任職總經理多年；故本研究以時尚品牌Agnès b.為研究對象，探討其跨界行銷策略成功與失敗的因素，並由該品牌曾有的跨界聯合行銷經驗中，尋找最適合未來市場合作模式的方法。 對此，本研究將透過文獻資料整理法及個案分析法歸納及整理Agnès b.與異業合作中的成功原因，同時也將失敗的合作案件進行整理，以作為未來合作行銷上的借鏡。 本研究之研究結論顯示：成功的合作案例通常能有效地吸引媒體關注，引發話題熱度，讓更多消費者知曉；成功的合作案例通常能鎖定目標客群，進行精準的行銷活動，增加其購買意願；成功的合作案例應注重合適的定價策略；企業應注重企業社會責任與進行公益行銷；進行跨界聯名合作時應注重地區文化的特性。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 目 次 2 第一章 緒論 3 第一節 研究背景與動機 3 第二節 研究目的 6 第三節 研究流程 7 第二章 文獻探討 8 第一節 時尚品牌跨界行銷 8 第二節 時尚品牌與通路 16 第三節 跨界IP授權 21 第四節 時尚品牌與公益 28 第三章 研究設計 35 第一節 研究架構與研究方法 35 第二節 產業及個案簡介 37 第三節 研究進行與步驟 45 第四章 個案探討 46 第一節 Agnès b.過去成功案例歸納 46 第二節 Agnès b.過去失敗案例歸納 57 第三節 Agnès b.跨界品牌影響力之研析 63 第五章 結論 67 第一節 研究結論 67 第二節 研究貢獻 70 第三節 研究限制 73 參考文獻 74 | zh_TW |
| dc.format.extent | 2373953 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108932011 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 時尚品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 跨界行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 聯名合作 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 社會責任 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 公益行銷 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 探討時尚品牌跨界行銷策略成功因素-以Agnès b.及其子品牌為例 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
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