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題名 運動之商事贊助－以大學運動團隊為中心 作者 吳孟軒 貢獻者 林佳和
吳孟軒關鍵詞 學生運動員
贊助契約
三方關係
獎學金契約
業餘主義日期 2021 上傳時間 2-Mar-2021 14:38:26 (UTC+8) 摘要 運動商業贊助乃近代蓬勃發展的一個項目，贊助商選定特定運動賽事、組織或球員贊助，透過雙方互利互惠的合作方式，往往創造了贊助商的產品銷量，也帶動了該運動在國內的發展及投入，包括政府的重視和提高其他企業贊助興趣。大學運動，球員體能處於能和職業接軌的狀態，但學校提供的資源往往不足夠他們的訓練強度要求，因此而出現了向外尋求經費，和企業合作的上出現，在此區塊中，企業、學校和學生呈現了互負一定的權利義務，但法律關係尚未釐清的狀態，因此本文希望先爬梳跟企業贊助效益評估相關的文獻、或是體育方面的研究，定義出運動贊助的類型，再從實際的訪談及關於大學體育圈贊助的歷史脈絡，檢視企業、學校、運動員著重的區塊及回饋，並試著整理出企業贊助學校球隊的態樣與架構，最後進一步分析三者間的法律關係。另外參考商業化程度較高的美國大學運動界，從文獻、判決勾勒出三者的關係與矛盾，以此做為我國的借鏡，希望能透過上述方式幫助我國大學運動贊助領域，得以蓬勃發展。 參考文獻 一、 中文文獻(一) 專書論著1、 杜怡靜，契約之成立與效力，臺北市：三民書局，2006年9月。2、 李淑明，債法總論，臺北市：元照出版，2018年2月，9版。3、 林誠二，債編各論新解－體系化解說（上），臺北市：瑞興圖書，2015年6月三版。4、 林誠二，債法總則新解－體系化解說（上），臺北市：瑞興圖書，2012年10月。5、 林誠二，債編各論新解－體系化解說（中），臺北市：瑞興圖書，2015年6月，3版。6、 陳自強，契約之內容與消滅，臺北市：新學林，2013年9月2版。7、 程紹同，第五促銷元素：運動贊助行銷新風潮，臺北市：滾石文化，2001年9月。8、 程紹同，運動贊助策略學，臺北市：漢文書店，1998年3月1日。9、 程紹同、楊曉生主編，體育贊助導論，北京：高等教育出版社，2004年。10、 蔡俊五、趙長杰，體育贊助：雙贏之策，北京：人民體育出版社，2001 年 10 月。11、 劉春堂，《民法債編各論》(中)，作者自版，2014年9月。(二) 期刊文獻1、 王澤鑑，第三人利益買賣契約之解除及其法律效果，民法學說及判例研究(七)，頁8-14，1996年。2、 李志峰，學生運動員運動傷害保險制度之研究－以美國大學體育總會之制度為核心，全國律師，第19卷第8期，頁62-77，2015年。3、 汪傳才，體育贊助的法律規制，西北師大學報（社會科學版），第44卷第3期，頁101-105，2007年5月。4、 洪嘉文、詹彩琴，推動社會資源贊助學校體育活動之探討，中華體育季刊，第19卷4期，頁32-41，2005年。5、 陳以亨、林瑩滋、李星美，企業贊助藝文活動的動機因素之研究，輔仁管理評論，第11卷第1期，頁33-52，民國93年3月。6、 程紹同，大專體育運動贊助新趨勢：場館命名權，大專體育，第55期，頁50-58，2001年8月。7、 戴遐齡，運動贊助與體育發展探究，臺北市立師範學院學報，第 36 卷第1期，頁121-146， 2005年。8、 楊志顯，國內企業對大學院校棒球隊贊助行為之研究，輔仁大學體育學刊，1期，頁1-11， 2002年9月。9、 楊崇森，美國契約法之理論與運用（下）（A Glimpse of American Contract Law），軍法專刊，第60卷 第6期，頁56-80，2014年12月。10、 葉雲卿，標準專利權人之合理無歧視條款(FRAND)之義務與契約自由原則－從智慧財產法院101年度民專上更（二）字第3號民事判決出發，法令月刊，第65卷4期，頁15-32，2014年。(三) 學位論文1、 李劭瑩，贊助契約法律關係，國立臺北大學法律學系碩士班論文，106 年 1 月。2、 廖志維，企業對大學院校甲組棒球隊贊助行為之研究，國立體育學院休閒產業經營學系論文，2006年6月。二、 英文文獻1、 Adam Epstein and Paul M. Anderson, The Relationship Between a Collegiate Student-Athlete and the University: An Historical and Legal Perspective, 26 Marq. Sports L. Rev. 287 (2016).2、 Joel Eckert ,Student-Athlete Contract Rights in the Aftermath of "Bloom v.NCAA" ,Vanderbilt Law Review,59(3), (2006).3、 Laura Freedman , Pay or Play? The Jeremy Bloom Decision and NCAA Amateurism Rules, 13 Fordham Intell. Prop. Media & Ent. L.J. 673 (2003).4、 Ronald E. McCarville and Robert P. Copeland,Understanding sport sponsorship through ex-change theory. Journal of Sport Management, (1994).5、 Dennis M. Sandler and David Shani, Sponsorship and the Olympic Games: The ConsumerPerspective, Sport Marketing Quarlerly, 2(3)(1993).6、 Michael Steele, O’Bannon v. NCAA: The Beginning of the End of the Amateurism Justification for the NCAA in Antitrust Litigation, Marquette Law Review ,99, ( 2015).三、 網路資料1、 體育運動大辭典國際事件行銷集團定義， http://sportspedia.perdc.ntnu.edu.tw/content.php?wid=268 ，最後瀏覽日：2021年1月21日。2、 中華民國國際經濟協會網站，http://www.cieca.org.tw/zh-tw/a2-7953/%E9%97%9C%E6%96%BC-ICC.html，最後瀏覽日期：2021年1月23日。3、 蘋果日報，挺籃球！贊助商配合移除罰球圈地貼，球迷讚爆「決定天天喝」，https://tw.appledaily.com/supplement/20190719/WOALN5YTFXKTZ7UZA3BYLHGTHI/，最後瀏覽日期：2020/04/26。4、 輔仁大學甲組棒球代表隊尋求企業贊助， https://sponsor.sa.gov.tw/Home/Project_InnerPage.aspx?id=2128&fbclid=IwAR2kySXfm99L5plorksk1ggpXVY2kfBWQTAbMK1Cm0jD7qI2hCEf-LYjCwE，最後瀏覽日期 ：2020/05/26。5、 Karen Given, Walter Byers: The Man Who Built The NCAA, Then Tried To Tear It Down,https://www.wbur.org/onlyagame/2017/10/13/walter-byers-ncaa,最後瀏覽日：2021年1月20日6、 Isabella Borges, "Fair Pay to Play Act: End of Amateurism?", GGU Law Review Blog 67, 2019, https://ggulawreview.com/2019/10/14/fair-pay-to-play-act-end-of-amateurism/,最後瀏覽日：2021年1月20日。7、 Michael Mccann,What`s Next After California Signs Game Changer Fair Pay to Play Act Into Law?, https://www.si.com/college/2019/09/30/fair-pay-to-play-act-law-ncaa-california-pac-12,最後瀏覽日：2021年1月20日。 描述 碩士
國立政治大學
法律科際整合研究所
105652025資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105652025 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 林佳和 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 吳孟軒 zh_TW dc.creator (作者) 吳孟軒 zh_TW dc.date (日期) 2021 en_US dc.date.accessioned 2-Mar-2021 14:38:26 (UTC+8) - dc.date.available 2-Mar-2021 14:38:26 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 2-Mar-2021 14:38:26 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0105652025 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/134109 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 法律科際整合研究所 zh_TW dc.description (描述) 105652025 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 運動商業贊助乃近代蓬勃發展的一個項目，贊助商選定特定運動賽事、組織或球員贊助，透過雙方互利互惠的合作方式，往往創造了贊助商的產品銷量，也帶動了該運動在國內的發展及投入，包括政府的重視和提高其他企業贊助興趣。大學運動，球員體能處於能和職業接軌的狀態，但學校提供的資源往往不足夠他們的訓練強度要求，因此而出現了向外尋求經費，和企業合作的上出現，在此區塊中，企業、學校和學生呈現了互負一定的權利義務，但法律關係尚未釐清的狀態，因此本文希望先爬梳跟企業贊助效益評估相關的文獻、或是體育方面的研究，定義出運動贊助的類型，再從實際的訪談及關於大學體育圈贊助的歷史脈絡，檢視企業、學校、運動員著重的區塊及回饋，並試著整理出企業贊助學校球隊的態樣與架構，最後進一步分析三者間的法律關係。另外參考商業化程度較高的美國大學運動界，從文獻、判決勾勒出三者的關係與矛盾，以此做為我國的借鏡，希望能透過上述方式幫助我國大學運動贊助領域，得以蓬勃發展。 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1第一節 研究動機與目的 1第二節 研究方法 1第三節 本文架構 2第二章 運動之商事贊助：定義與發展 4第一節 本文之贊助定義－以商事贊助為中心 4第一項 學說對贊助定義之演進 4第二項 贊助與其他類似概念的比較 7第三項 多元的贊助類型 10第二節 運動商事贊助之型態 12第一項 運動贊助之歷史沿革 12第二項 運動贊助的定義 13第三項 運動贊助的模式 15第三節 運動商事贊助之特色與基本規則 19第四節 再聚焦：大學運動團隊贊助之社會現況 21第一項 大學運動團隊之運作現況 21第二項 第三人贊助的基本模式 22第三項 贊助者與被贊助者的義務內容 24第五節 小結 24第三章 贊助之形式與法律關係 27第一節 運動商事贊助契約的性質 27第一項 非典型契約 28第二項 雙務契約 29第三項 有償契約 30第四項 諾成契約 30第五項 繼續性 31第六項 小結 31第二節 主要贊助者之契約法律關係 32第一項 主要贊助者與學校之法律關係 33第二項 學校與學生運動員之法律關係 37第三項 贊助者與學生運動員之法律關係 43第三節 一般贊助契約之法律定性 46第一項 一般贊助契約性質 46第二項 與有名契約之關聯 48第四節 校友捐贈之法律關係 50第一項 捐贈契約 50第二項 適用公益勸募? 51第五節 訪談N大學校隊贊助現況 53第六節 小結 59第四章 運動之商事贊助－比較法之觀察（以美國學生運動員為例） 63第一節 美國學生運動員現況－以NCAA業餘主義為中心 63第一項 業餘主義簡介 63第二項 業餘主義的挑戰 66第二節 NCAA、大學與學生運動員之法律關係 68第一項 NCAA和大學間的法律關係 68第二項 大學和學生運動員間的法律關係 68第三項 NCAA和學生運動員間之法律關係 74第三節 學校和學生運動員之特別關係 79第一項 託管機構理論(In Loco parentis Doctrine) 79第二項 房東責任理論(Landowner Liability Theory) 79第三項 特別關係理論(Special Relationship) 80第四節 小結 81第五章 結論 84第一節 贊助者與被贊助者的權利義務 84第二節 結論 85參考文獻 88附錄一 訪談同意書 92 zh_TW dc.format.extent 2772517 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105652025 en_US dc.subject (關鍵詞) 學生運動員 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 贊助契約 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 三方關係 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 獎學金契約 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 業餘主義 zh_TW dc.title (題名) 運動之商事贊助－以大學運動團隊為中心 zh_TW dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 一、 中文文獻(一) 專書論著1、 杜怡靜，契約之成立與效力，臺北市：三民書局，2006年9月。2、 李淑明，債法總論，臺北市：元照出版，2018年2月，9版。3、 林誠二，債編各論新解－體系化解說（上），臺北市：瑞興圖書，2015年6月三版。4、 林誠二，債法總則新解－體系化解說（上），臺北市：瑞興圖書，2012年10月。5、 林誠二，債編各論新解－體系化解說（中），臺北市：瑞興圖書，2015年6月，3版。6、 陳自強，契約之內容與消滅，臺北市：新學林，2013年9月2版。7、 程紹同，第五促銷元素：運動贊助行銷新風潮，臺北市：滾石文化，2001年9月。8、 程紹同，運動贊助策略學，臺北市：漢文書店，1998年3月1日。9、 程紹同、楊曉生主編，體育贊助導論，北京：高等教育出版社，2004年。10、 蔡俊五、趙長杰，體育贊助：雙贏之策，北京：人民體育出版社，2001 年 10 月。11、 劉春堂，《民法債編各論》(中)，作者自版，2014年9月。(二) 期刊文獻1、 王澤鑑，第三人利益買賣契約之解除及其法律效果，民法學說及判例研究(七)，頁8-14，1996年。2、 李志峰，學生運動員運動傷害保險制度之研究－以美國大學體育總會之制度為核心，全國律師，第19卷第8期，頁62-77，2015年。3、 汪傳才，體育贊助的法律規制，西北師大學報（社會科學版），第44卷第3期，頁101-105，2007年5月。4、 洪嘉文、詹彩琴，推動社會資源贊助學校體育活動之探討，中華體育季刊，第19卷4期，頁32-41，2005年。5、 陳以亨、林瑩滋、李星美，企業贊助藝文活動的動機因素之研究，輔仁管理評論，第11卷第1期，頁33-52，民國93年3月。6、 程紹同，大專體育運動贊助新趨勢：場館命名權，大專體育，第55期，頁50-58，2001年8月。7、 戴遐齡，運動贊助與體育發展探究，臺北市立師範學院學報，第 36 卷第1期，頁121-146， 2005年。8、 楊志顯，國內企業對大學院校棒球隊贊助行為之研究，輔仁大學體育學刊，1期，頁1-11， 2002年9月。9、 楊崇森，美國契約法之理論與運用（下）（A Glimpse of American Contract Law），軍法專刊，第60卷 第6期，頁56-80，2014年12月。10、 葉雲卿，標準專利權人之合理無歧視條款(FRAND)之義務與契約自由原則－從智慧財產法院101年度民專上更（二）字第3號民事判決出發，法令月刊，第65卷4期，頁15-32，2014年。(三) 學位論文1、 李劭瑩，贊助契約法律關係，國立臺北大學法律學系碩士班論文，106 年 1 月。2、 廖志維，企業對大學院校甲組棒球隊贊助行為之研究，國立體育學院休閒產業經營學系論文，2006年6月。二、 英文文獻1、 Adam Epstein and Paul M. Anderson, The Relationship Between a Collegiate Student-Athlete and the University: An Historical and Legal Perspective, 26 Marq. Sports L. Rev. 287 (2016).2、 Joel Eckert ,Student-Athlete Contract Rights in the Aftermath of "Bloom v.NCAA" ,Vanderbilt Law Review,59(3), (2006).3、 Laura Freedman , Pay or Play? The Jeremy Bloom Decision and NCAA Amateurism Rules, 13 Fordham Intell. Prop. Media & Ent. L.J. 673 (2003).4、 Ronald E. McCarville and Robert P. Copeland,Understanding sport sponsorship through ex-change theory. Journal of Sport Management, (1994).5、 Dennis M. Sandler and David Shani, Sponsorship and the Olympic Games: The ConsumerPerspective, Sport Marketing Quarlerly, 2(3)(1993).6、 Michael Steele, O’Bannon v. NCAA: The Beginning of the End of the Amateurism Justification for the NCAA in Antitrust Litigation, Marquette Law Review ,99, ( 2015).三、 網路資料1、 體育運動大辭典國際事件行銷集團定義， http://sportspedia.perdc.ntnu.edu.tw/content.php?wid=268 ，最後瀏覽日：2021年1月21日。2、 中華民國國際經濟協會網站，http://www.cieca.org.tw/zh-tw/a2-7953/%E9%97%9C%E6%96%BC-ICC.html，最後瀏覽日期：2021年1月23日。3、 蘋果日報，挺籃球！贊助商配合移除罰球圈地貼，球迷讚爆「決定天天喝」，https://tw.appledaily.com/supplement/20190719/WOALN5YTFXKTZ7UZA3BYLHGTHI/，最後瀏覽日期：2020/04/26。4、 輔仁大學甲組棒球代表隊尋求企業贊助， https://sponsor.sa.gov.tw/Home/Project_InnerPage.aspx?id=2128&fbclid=IwAR2kySXfm99L5plorksk1ggpXVY2kfBWQTAbMK1Cm0jD7qI2hCEf-LYjCwE，最後瀏覽日期 ：2020/05/26。5、 Karen Given, Walter Byers: The Man Who Built The NCAA, Then Tried To Tear It Down,https://www.wbur.org/onlyagame/2017/10/13/walter-byers-ncaa,最後瀏覽日：2021年1月20日6、 Isabella Borges, "Fair Pay to Play Act: End of Amateurism?", GGU Law Review Blog 67, 2019, https://ggulawreview.com/2019/10/14/fair-pay-to-play-act-end-of-amateurism/,最後瀏覽日：2021年1月20日。7、 Michael Mccann,What`s Next After California Signs Game Changer Fair Pay to Play Act Into Law?, https://www.si.com/college/2019/09/30/fair-pay-to-play-act-law-ncaa-california-pac-12,最後瀏覽日：2021年1月20日。 zh_TW dc.identifier.doi (DOI) 10.6814/NCCU202100315 en_US
