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題名 臺灣國家品牌發展之路重新定位-競爭中展現活力
A Resetting of Taiwan`s National Branding State Approach: Demonstrating Vitality in Competition作者 黃苡羚
Huang, Yi-Ling貢獻者 林碧炤
黃苡羚
Huang, Yi-Ling關鍵詞 國家品牌
國家形象
國家發展
國家競爭力
國家利益
全球供應鏈
全球價值鏈日期 2021 上傳時間 1-Jun-2021 15:00:46 (UTC+8) 摘要 倡議「台灣品牌」的國家品牌政策是否有助於建立「台灣品牌」的全球戰略物資製造業，使臺灣成為未來全球經濟的關鍵力量？本文之目的透過剖析國家品牌意涵、探討國家品牌發展源流及檢驗臺灣國家品牌排名，與全球競爭力排名及全球價值鏈向前參與程度之關聯，以釐清國家品牌之戰略價值及其效益。本文認為推行國家品牌政策對於身處特殊政治處境的臺灣是發展對外關係及爭取國際支持之合適的管道及途徑，對於深化「台灣品牌」於全球供應鏈角色及地位有推波助瀾之效果。研究結果顯示，臺灣的國家品牌排名與全球競爭力排名、全球價值鏈向前參與程度呈現正相關。良好的國家品牌奠基於實績及確實可執行的競爭優勢，為進行良好的國家品牌構建，國家將企圖延續優勢並改善劣勢，以達永續發展。國家品牌作為國家形象的具體化結果，是軟實力之延伸及非傳統外交之作法，其包含了國際宣傳與公眾外交，並結合了地方品牌、企業品牌及產業品牌三者，打造國家品牌將有利於國家聲譽、國家威望及國家認同之提升，進而鞏固國家利益及進行全球佈局。 參考文獻 壹、 中文部分一、官方文獻• 交通部觀光局年度成果報告，2002年，第三期全面提昇產品形象五年計劃。• 經濟部，2014年，〈國內外經濟情勢分析〉，經濟部研究發展委員會。• 葉長城，2015年，〈提升我國公眾外交與國家行銷策略之研究〉，國家發展委員會研究，頁2。二、專書• 王玉民，1994年，《社會科學研究方法原理》，臺北：紅葉文化，頁247。• 葉至誠，2000年，《研究方法與論文寫作》，臺北：商鼎文化出版社，頁138-140。• 林惠玲，2000年，《統計學：方法與應用》，臺北：雙葉書廊，頁106。• 李智，2005年，《文化外交－一種傳播學的解讀》，北京：北京大學出版社，頁66。• Thomas Friedman，楊振富譯，2007年，《世界是平的》（增訂版），臺灣：雅言文化。• 曾漢壽，2008年，《讓台灣品牌站上國際舞台: 國家品牌篇》，臺北：經濟部國際貿易局，頁155。• Alexander Wendt，秦亞青譯，2008年，《國際政治的社會理論》（新一版），中國：上海人民出版社，頁198-206。• Fernando 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國立政治大學
外交學系戰略與國際事務碩士在職專班
108922013資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108922013 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 林碧炤 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 黃苡羚 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Huang, Yi-Ling en_US dc.creator (作者) 黃苡羚 zh_TW dc.creator (作者) Huang, Yi-Ling en_US dc.date (日期) 2021 en_US dc.date.accessioned 1-Jun-2021 15:00:46 (UTC+8) - dc.date.available 1-Jun-2021 15:00:46 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 1-Jun-2021 15:00:46 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0108922013 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/135348 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 外交學系戰略與國際事務碩士在職專班 zh_TW dc.description (描述) 108922013 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 倡議「台灣品牌」的國家品牌政策是否有助於建立「台灣品牌」的全球戰略物資製造業，使臺灣成為未來全球經濟的關鍵力量？本文之目的透過剖析國家品牌意涵、探討國家品牌發展源流及檢驗臺灣國家品牌排名，與全球競爭力排名及全球價值鏈向前參與程度之關聯，以釐清國家品牌之戰略價值及其效益。本文認為推行國家品牌政策對於身處特殊政治處境的臺灣是發展對外關係及爭取國際支持之合適的管道及途徑，對於深化「台灣品牌」於全球供應鏈角色及地位有推波助瀾之效果。研究結果顯示，臺灣的國家品牌排名與全球競爭力排名、全球價值鏈向前參與程度呈現正相關。良好的國家品牌奠基於實績及確實可執行的競爭優勢，為進行良好的國家品牌構建，國家將企圖延續優勢並改善劣勢，以達永續發展。國家品牌作為國家形象的具體化結果，是軟實力之延伸及非傳統外交之作法，其包含了國際宣傳與公眾外交，並結合了地方品牌、企業品牌及產業品牌三者，打造國家品牌將有利於國家聲譽、國家威望及國家認同之提升，進而鞏固國家利益及進行全球佈局。 zh_TW dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 1第一節 問題陳述 1第二節 研究動機與研究目的 2第三節 文獻回顧 6第四節 研究方法與研究架構 18第五節 研究範圍與研究限制 22第二章 國家品牌的意涵研究 23第一節 國家品牌緣起及演變 23第二節 軟權力、公眾外交對於國家品牌的影響 29第三節 國家品牌的矛盾點及突破點 34第三章 國家品牌戰略意涵及其對國家發展之影響 42第一節 國家品牌戰略意涵探討 42第二節 國家品牌與國家發展 44第三節 國家品牌的層次 50第四章 國家品牌的效力研究 55第一節 國家品牌指數的參考價值 55第二節 全球競爭力指數的參考價值 64第三節 全球價值鏈的參考價值 70第四節 皮爾森積動差相關係數統計模型相關分析 75第五章 結論 81參考文獻 84 zh_TW dc.format.extent 2797304 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108922013 en_US dc.subject (關鍵詞) 國家品牌 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 國家形象 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 國家發展 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 國家競爭力 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 國家利益 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 全球供應鏈 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 全球價值鏈 zh_TW dc.title (題名) 臺灣國家品牌發展之路重新定位-競爭中展現活力 zh_TW dc.title (題名) A Resetting of Taiwan`s National Branding State Approach: Demonstrating Vitality in Competition en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 壹、 中文部分一、官方文獻• 交通部觀光局年度成果報告，2002年，第三期全面提昇產品形象五年計劃。• 經濟部，2014年，〈國內外經濟情勢分析〉，經濟部研究發展委員會。• 葉長城，2015年，〈提升我國公眾外交與國家行銷策略之研究〉，國家發展委員會研究，頁2。二、專書• 王玉民，1994年，《社會科學研究方法原理》，臺北：紅葉文化，頁247。• 葉至誠，2000年，《研究方法與論文寫作》，臺北：商鼎文化出版社，頁138-140。• 林惠玲，2000年，《統計學：方法與應用》，臺北：雙葉書廊，頁106。• 李智，2005年，《文化外交－一種傳播學的解讀》，北京：北京大學出版社，頁66。• Thomas Friedman，楊振富譯，2007年，《世界是平的》（增訂版），臺灣：雅言文化。• 曾漢壽，2008年，《讓台灣品牌站上國際舞台: 國家品牌篇》，臺北：經濟部國際貿易局，頁155。• Alexander Wendt，秦亞青譯，2008年，《國際政治的社會理論》（新一版），中國：上海人民出版社，頁198-206。• Fernando Cardoso，林志懋譯，2010年，《巴西，如斯壯麗：傳奇總統卡多索回憶錄》。臺灣：早安財經。• 鍾元，2011年，《面向製造和裝配的產品設計指南》，中國：機械工業出版社，頁75。• 冷則剛，2011年，《經驗性政治分析：量化與質化研究方法》，臺北：五南，頁327。• Joseph 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