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題名 抖音營銷之下用戶消費行為之研究
Research on consumer behavior under Douyin marketing作者 王子凌
Wang, Zi-Ling貢獻者 鄭宇庭
王子凌
Wang, Zi-Ling關鍵詞 抖音
短視頻
用戶消費行為
營銷日期 2021 上傳時間 1-Jul-2021 17:38:40 (UTC+8) 摘要 隨著經濟的發展和科技的進步，人們已逐漸不滿足於傳統的廣告宣傳方式，與此同時，網路上也出現了一種新興的互聯網營銷模式。短視頻逐漸興起，因其充滿個性的剪輯手法，吸引了大眾的眼球，而抖音就是其中最具代表性的一款app。空閒時間刷抖音已漸漸成為流行趨勢，15 秒的一段視頻，足夠消耗現代人的碎片時間。因此愈來愈多的主播選擇在抖音上進行直播帶貨，也帶動了愈來愈多的用戶轉向在抖音上進行消費。本研究以在抖音上進行過消費的用戶作為研究對象，試圖探討對此類用戶消費行為的分析。研究採用問卷調查的形式，針對抖音用戶進行相關內容的調查，並對得到的數據結果進行分析。最後研究發現，抖音消費用戶大多會被廣告所吸引而進行下單，大部分購買的商品都在百元以內，以購買物美價廉的產品為主，食品類、生活用品類以及服飾類為主要購買內容，並且購買時用戶會比較看重商品的質量以及價格。針對這些結論本文提出了營銷產品方面的建議，以供其他相關研究之參考。 參考文獻 一、中文文獻中國互聯網絡信息中心（2021），第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告。王貴文、潘齊欣、唐型基（2021），短視頻的策劃與營銷策略探究——以抖音平臺為例。新聞前哨，2021(01)，39-40。付莉、韓雪婷、黃哲（2020），網上藥店消費者初始信任問卷信度和效度研究。中國市場，2020(13)，140+144。田蕊豔（2021），抖音短視頻廣告營銷模式研究。現代營銷(經營版)，2021(01)，14-15。李中一（2004），測量工具的效度與信度。台灣公共衛生雜誌，23(4)，272-281。周子敬（2006），八大多元智慧問卷的信、效度分析。教育心理學報，37（3），215-229。陳凡（2020），抖音商業模式創新研究。北京交通大學，北京市。徐久悅（2019），抖音APP 短視頻行銷策略分析。營銷界，2019(07)，74-76。陳嘉逸（2021），淺析消費主義理論視角下抖音帶貨現象。新聞傳播，2021(04)，49-50。許吉輔、蔡永川、黃意文（2013），自行車之消費者購買決策因素分析。休閒運動保健學報，第四期，127-141。張芃婕、鄭宇庭（2017），影響高中學生學習表現之研究。數據分析，12卷6期，47-60。張虎、田茂峰（2007），信度分析在調查問卷設計中的應用。統計與決策， 2007(21)，25-27。張金虎、何亞萍、張雪芹、朱敏佳（2020），淺析4套生理學教學問卷的信度與效度。四川生理科學雜誌，2020(04)，473-475。鄭宇庭、蔡紋琦、謝邦昌、李佳玲（2012），應用商業智慧於眼鏡消費行為及市場需求。數據分析，7卷3期，121-138。趙國玉、劉麗美、馬學嘉、劉杏元（2018），服務學習成效問卷發展與信效度衡鑑。服務學習與社會連結學刊，(1)，2018，19-38。鄭夢晴（2020），基於粉絲消費行為的papi醬短視頻運營策略研究。山東大學，山東省。韓笑（2019），基於信息時代的短視頻營銷策略研究——以抖音為例。中國管理信息化，2019(24)，84-85。二、英文文獻Cheng-Wen Lee, Le Duc Trung(2018).The Effect of Hotel Internet Marketing Strategies on Consumer Behavior: The Case of Vietnam.Journal of Advanced Engineering,Vol.13,No.3,149-156.Cheng-Wen Lee, Tzu-Ching Lin(2019).Purchase Intention in Subscription-Based Online Music Service from the Perspective of Push-Pull-Mooring Model.Journal of Advanced Engineering,Vol.14,No.1,45-53 .Chiao-Yi Chen , M.A., R.D., Hwei-Shen Lin , Ph.D., Shun-Tzu Lin , Ph.D.(2020).The Influence of Traditional Beef Noodle Store Image and Beef Cooking Quality on Consumer Behaviors.Hwa Kang Journal of Agriculture,Vol.45,15-27.Jin-Long Chen,Tser-Yieth Chen(2016),Using Brand Positioning to Enhance Consumers’Loyalty in Participatory Sport Event.Soochow Journal of Economics and Business,No.93,25-52.Lin, Meng-Jang,Lee, Yen-Hsi,Huang, Ya-Li(2018),Exploring the Influence of Atmosphere, Consumer Emotion, Perceived Value and Involvement on Purchase Intention―In Case of Cosmetic Counters.Chaoyang Journal of Humanities and Social Sciences, Vol.16, No.2,143-156.Miao-Chi Wu(2011),Statistical Approaches to Design and Development of an Assessment Instrument of Difficulties in Learning English Communication.STUT Journal of Humanities and Social Sciences,No.5,129-162.Shwn-Meei Lee, Minh Nguyen, Daniel L. Clinciu(2020),Empirical Measurement of Marketing Mixes and the Effectiveness of Interest Generation Tools.Hsiuping Journal Number 39,95-108.Wu, Ming-Hsien, Liu, Chao-Chin, Philip Wu(2020),Satisfaction Survey Results for Consumers of Shin-Kuang Primary School`s Swimming Pool in Kaohsiung City.Journal of Recreation Sport and Health Promotion,Vol.17, 41-59. 描述 碩士
國立政治大學
統計學系
108354029資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108354029 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 鄭宇庭 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 王子凌 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Wang, Zi-Ling en_US dc.creator (作者) 王子凌 zh_TW dc.creator (作者) Wang, Zi-Ling en_US dc.date (日期) 2021 en_US dc.date.accessioned 1-Jul-2021 17:38:40 (UTC+8) - dc.date.available 1-Jul-2021 17:38:40 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 1-Jul-2021 17:38:40 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0108354029 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/135932 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 統計學系 zh_TW dc.description (描述) 108354029 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 隨著經濟的發展和科技的進步，人們已逐漸不滿足於傳統的廣告宣傳方式，與此同時，網路上也出現了一種新興的互聯網營銷模式。短視頻逐漸興起，因其充滿個性的剪輯手法，吸引了大眾的眼球，而抖音就是其中最具代表性的一款app。空閒時間刷抖音已漸漸成為流行趨勢，15 秒的一段視頻，足夠消耗現代人的碎片時間。因此愈來愈多的主播選擇在抖音上進行直播帶貨，也帶動了愈來愈多的用戶轉向在抖音上進行消費。本研究以在抖音上進行過消費的用戶作為研究對象，試圖探討對此類用戶消費行為的分析。研究採用問卷調查的形式，針對抖音用戶進行相關內容的調查，並對得到的數據結果進行分析。最後研究發現，抖音消費用戶大多會被廣告所吸引而進行下單，大部分購買的商品都在百元以內，以購買物美價廉的產品為主，食品類、生活用品類以及服飾類為主要購買內容，並且購買時用戶會比較看重商品的質量以及價格。針對這些結論本文提出了營銷產品方面的建議，以供其他相關研究之參考。 zh_TW dc.description.tableofcontents 摘要...............................................2目錄...............................................3表目錄.............................................5圖目錄.............................................7第一章 緒論.....................................9第一節 研究背景與動機...........................9第二節 研究目的................................12第三節 研究流程................................12第二章 文獻探討................................14第一節 抖音的發展概述..........................14第二節 抖音的精準定位..........................14第三節 抖音的營銷手段..........................15第三章 研究方法................................19第一節 資料來源................................19第二節 研究架構................................19第三節 研究工具................................21第四節 分析方法................................23第四章 研究結果................................24第一節 用戶基本資訊和抖音使用情況分析..........24第二節 抖音營銷下用戶消費行為分析..............35第三節 信效度分析..............................51第五章 結論與建議..............................53第一節 結論....................................53第二節 建議....................................55第六章 參考文獻................................57附 錄............................................60 zh_TW dc.format.extent 2052910 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0108354029 en_US dc.subject (關鍵詞) 抖音 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 短視頻 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 用戶消費行為 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 營銷 zh_TW dc.title (題名) 抖音營銷之下用戶消費行為之研究 zh_TW dc.title (題名) Research on consumer behavior under Douyin marketing en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 一、中文文獻中國互聯網絡信息中心（2021），第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告。王貴文、潘齊欣、唐型基（2021），短視頻的策劃與營銷策略探究——以抖音平臺為例。新聞前哨，2021(01)，39-40。付莉、韓雪婷、黃哲（2020），網上藥店消費者初始信任問卷信度和效度研究。中國市場，2020(13)，140+144。田蕊豔（2021），抖音短視頻廣告營銷模式研究。現代營銷(經營版)，2021(01)，14-15。李中一（2004），測量工具的效度與信度。台灣公共衛生雜誌，23(4)，272-281。周子敬（2006），八大多元智慧問卷的信、效度分析。教育心理學報，37（3），215-229。陳凡（2020），抖音商業模式創新研究。北京交通大學，北京市。徐久悅（2019），抖音APP 短視頻行銷策略分析。營銷界，2019(07)，74-76。陳嘉逸（2021），淺析消費主義理論視角下抖音帶貨現象。新聞傳播，2021(04)，49-50。許吉輔、蔡永川、黃意文（2013），自行車之消費者購買決策因素分析。休閒運動保健學報，第四期，127-141。張芃婕、鄭宇庭（2017），影響高中學生學習表現之研究。數據分析，12卷6期，47-60。張虎、田茂峰（2007），信度分析在調查問卷設計中的應用。統計與決策， 2007(21)，25-27。張金虎、何亞萍、張雪芹、朱敏佳（2020），淺析4套生理學教學問卷的信度與效度。四川生理科學雜誌，2020(04)，473-475。鄭宇庭、蔡紋琦、謝邦昌、李佳玲（2012），應用商業智慧於眼鏡消費行為及市場需求。數據分析，7卷3期，121-138。趙國玉、劉麗美、馬學嘉、劉杏元（2018），服務學習成效問卷發展與信效度衡鑑。服務學習與社會連結學刊，(1)，2018，19-38。鄭夢晴（2020），基於粉絲消費行為的papi醬短視頻運營策略研究。山東大學，山東省。韓笑（2019），基於信息時代的短視頻營銷策略研究——以抖音為例。中國管理信息化，2019(24)，84-85。二、英文文獻Cheng-Wen Lee, Le Duc Trung(2018).The Effect of Hotel Internet Marketing Strategies on Consumer Behavior: The Case of Vietnam.Journal of Advanced Engineering,Vol.13,No.3,149-156.Cheng-Wen Lee, Tzu-Ching Lin(2019).Purchase Intention in Subscription-Based Online Music Service from the Perspective of Push-Pull-Mooring Model.Journal of Advanced Engineering,Vol.14,No.1,45-53 .Chiao-Yi Chen , M.A., R.D., Hwei-Shen Lin , Ph.D., Shun-Tzu Lin , Ph.D.(2020).The Influence of Traditional Beef Noodle Store Image and Beef Cooking Quality on Consumer Behaviors.Hwa Kang Journal of Agriculture,Vol.45,15-27.Jin-Long Chen,Tser-Yieth Chen(2016),Using Brand Positioning to Enhance Consumers’Loyalty in Participatory Sport Event.Soochow Journal of Economics and Business,No.93,25-52.Lin, Meng-Jang,Lee, Yen-Hsi,Huang, Ya-Li(2018),Exploring the Influence of Atmosphere, Consumer Emotion, Perceived Value and Involvement on Purchase Intention―In Case of Cosmetic Counters.Chaoyang Journal of Humanities and Social Sciences, Vol.16, No.2,143-156.Miao-Chi Wu(2011),Statistical Approaches to Design and Development of an Assessment Instrument of Difficulties in Learning English Communication.STUT Journal of Humanities and Social Sciences,No.5,129-162.Shwn-Meei Lee, Minh Nguyen, Daniel L. Clinciu(2020),Empirical Measurement of Marketing Mixes and the Effectiveness of Interest Generation Tools.Hsiuping Journal Number 39,95-108.Wu, Ming-Hsien, Liu, Chao-Chin, Philip Wu(2020),Satisfaction Survey Results for Consumers of Shin-Kuang Primary School`s Swimming Pool in Kaohsiung City.Journal of Recreation Sport and Health Promotion,Vol.17, 41-59. zh_TW dc.identifier.doi (DOI) 10.6814/NCCU202100534 en_US
