| dc.contributor.advisor | 尚孝純 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Shang, Shari | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 施婉妮 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Shih, Wan-Ni | en_US |
| dc.creator (作者) | 施婉妮 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Shih, Wan-Ni | en_US |
| dc.date (日期) | 2021 | en_US |
| dc.date.accessioned | 4-Aug-2021 14:58:53 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 4-Aug-2021 14:58:53 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 4-Aug-2021 14:58:53 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0107932082 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/136396 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 107932082 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 「廣告代理商」泛指獨立於客戶內部之外，為客戶品牌的產品或服務銷售提供客戶品牌跟商品整體的行銷曝光、內容和戰略、執行與成效優化的廣告行銷公司，過去品牌發展歷程中佔有很重要的位置，2000年後隨著數位高科技發展，社群平台與數據應用蓬勃發展，行銷媒體形式更多元、即時性、個人化，消費者與品牌之間有去中間化直接溝通的趨勢，加上2019年COVID-19疫情爆發迫使品牌進行預算縮減策略，因此提供品牌行銷服務的廣告產業面臨嚴峻挑戰，經濟環境變化快、媒體行銷碎片化讓廣告公司營收與人力投入呈現反比，廣告從業人員投入精力與效益也成反比，促使廣告業的人才流動進入到品牌客戶端工作或是選擇自行創業比例增高，「廣告人」較於其他產業領域工作者特性具有豐沛的創意思維、品牌策略洞察專業訓練，並擅長數位行銷與體驗設計企劃能力，是近幾年創新企業創業潮中一股正面促進國家社會產業轉型的創新動能。 本論文從台灣廣告產業生態到近期品牌趨勢的變化,台灣自創品牌的挑戰透過探討整體政經環境、行銷廣告圈與廣告人產業生態，加上電商崛起與後疫情時代後，創業門檻變低，”廣告創意人”進入品牌創業是否有別於其他背景的創業家，選擇四個創意人創業個案，透過質化訪談加上次級資料研究法綜合分析創業品牌遇到的機會與挑戰，提出可能因應的策略與商模獲利思考方向，為台灣廣告人提出創業建議以及具創意思維的廣告人在台灣高科技導向經濟市場有機會扮演甚麼樣的關鍵角色，助於提升台灣品牌化的文化競爭力！ | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 8第一節 研究背景 8第二節 研究動機 10第三節 研究目的 11第二章 廣告人與自創品牌探討 12第一節 廣告人與產業特性探討 12第二節 品牌趨勢 16第三節 創業風潮與品牌創業的挑戰 18第三章 研究方法 20第一節 研究多重個案資料分析 1第二節 個案研究分析 22第三節 資料蒐集架構與研究設計 24第四章 研究結果 27第一節 個案研究_A公司與創辦人V 27第二節 個案研究_B公司與創辦人F 30第三節 個案研究_Ｃ公司與創辦人Ａ 36第四節 個案研究_Ｄ公司與創辦人Ｍ 43第五節 跨個案研究分析 57第五章 結 論 60第一節 研究結論 60第二節 研究建議 64第三節 未來研究建議 66參考文獻 68 附錄:個案研究訪談題綱 70 | zh_TW |
| dc.format.extent | 2407410 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932082 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 台灣廣告人 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 品牌趨勢 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 創意創業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 自創品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位轉型 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 從創意到創業_台灣廣告人自創品牌個案研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | From Creative to Business_ A case study on Brands created by Taiwanese Advertisers | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1. 國際IMF上修全球經濟成長率，台灣為０成長大陸1.9%2010/10/14 經濟日報新聞網，檢自https://udn.com/news/story/6811/49333152. 科技正在讓[行銷長]消失!美國市調機構:麥當勞、Uber、嬌生都砍掉了行銷長職位2019/12/11科技報橘，檢自https://buzzorange.com/techorange/2019/12/11/cmo-is-disappearing/3. 公司登記數逆勢成長,今年7月底達71.2萬家為歷年新高2020/09/17 中華民國經濟部新聞稿，檢自:https://www.moea.gov.tw/MNS/populace/news/News.aspx?kind=1&menu_id=40&news_id=912384. 微型創業行銷術 2017/01/09 全國創新創業總會，檢自https://www.careernet.org.tw/modules.php?name=csr&op=csr_detail&nid=3975. 2020 疫情下的數位行銷市場季營運調查2020/04/16 台灣數位媒體應用暨行銷協會，檢自http://www.dma.org.tw/trend6. 2020品牌趨勢 2020/01/15 品牌視角，檢自https://medium.com/viewpoints-branding/branding-trend-2020-3a5155e247d07. ［遠見］2019青壯世代調查,揭密90年後年輕價值觀2019/02/15 遠見雜誌新聞網，檢自https://www.gvm.com.tw/article/562138. 去你的斜槓人生！《倦怠社會》中現代人的自我剝削2020/06/29 哲學新媒體，檢自https://philomedium.com/blog/811899. 你知道韓國電影人這20年是怎麼過來的嗎 2016/09/23君眾律師,檢自https://kknews.cc/entertainment/63qelv.html10. 疫情下，全球創新創業發展趨勢 2020/09/17 MIC AISP情報顧問服務作者邱鈺雅、王琬昀，檢自：https://mic.iii.org.tw/aisp/Reports.aspx?id=PPT1090925-1 | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU202101034 | en_US |
