二十世紀初期中國《盛京時報》醫藥廣告的圖像符號學研究 | Publication

Title	二十世紀初期中國《盛京時報》醫藥廣告的圖像符號學研究
Creator	孫秀蕙 Sun, Hsiu-Hui
Contributor	廣告系
Key Words	衛生現代性;滿洲;醫藥廣告;符號學;《盛京時報》
Date	2020-12
Date Issued	14-Feb-2022 13:41:58 (UTC+8)
Summary	日本藥品或保健品廣告早於十九世紀末期，即明治時代，就已出現於華人市場，影響中國消費者對於醫藥、保健與現代性的觀念甚鉅。本研究從圖像符號學的研究觀點出發，以中國瀋陽《盛京時報》刊登的醫藥廣告為研究個案，分析近代日本藥廠在中國東北市場所展開宣傳活動，如何透過商業文本的圖文呈現，建構關於「健康」、「身體」之論述？本研究發現，廣告內容之表現實與當時的社會脈動息息相關。透過廣告符號有系統的意義操作，「疾病」的意義被進一步放大，強國必先強種，病人為弱國的代名詞，藥品消費成為中國現代化與國族運動的一環。
Relation	傳播文化, No.20, pp.2-35
Type	article

dc.contributor	廣告系
dc.creator (作者)	孫秀蕙
dc.creator (作者)	Sun, Hsiu-Hui
dc.date (日期)	2020-12
dc.date.accessioned	14-Feb-2022 13:41:58 (UTC+8)	-
dc.date.available	14-Feb-2022 13:41:58 (UTC+8)	-
dc.date.issued (上傳時間)	14-Feb-2022 13:41:58 (UTC+8)	-
dc.identifier.uri (URI)	http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/139112	-
dc.description.abstract (摘要)	日本藥品或保健品廣告早於十九世紀末期，即明治時代，就已出現於華人市場，影響中國消費者對於醫藥、保健與現代性的觀念甚鉅。本研究從圖像符號學的研究觀點出發，以中國瀋陽《盛京時報》刊登的醫藥廣告為研究個案，分析近代日本藥廠在中國東北市場所展開宣傳活動，如何透過商業文本的圖文呈現，建構關於「健康」、「身體」之論述？本研究發現，廣告內容之表現實與當時的社會脈動息息相關。透過廣告符號有系統的意義操作，「疾病」的意義被進一步放大，強國必先強種，病人為弱國的代名詞，藥品消費成為中國現代化與國族運動的一環。
dc.format.extent	3362439 bytes	-
dc.format.mimetype	application/pdf	-
dc.relation (關聯)	傳播文化, No.20, pp.2-35
dc.subject (關鍵詞)	衛生現代性;滿洲;醫藥廣告;符號學;《盛京時報》
dc.title (題名)	二十世紀初期中國《盛京時報》醫藥廣告的圖像符號學研究
dc.type (資料類型)	article