| dc.contributor.advisor | 巫立宇 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 張哲誌 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chang, Che-Chih | en_US |
| dc.creator (作者) | 張哲誌 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chang, Che-Chih | en_US |
| dc.date (日期) | 2022 | en_US |
| dc.date.accessioned | 1-Mar-2022 16:48:37 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 1-Mar-2022 16:48:37 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 1-Mar-2022 16:48:37 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0107932419 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/139159 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 107932419 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本個案公司從五分埔批發服飾發跡，數位轉型後踏入線上女性服飾電商零售，歷經服飾產業從實體銷售、批發到數位化，更自創品牌經營。從本研究個案企業的發展歷程，可以透過其經營脈絡了解策略轉折發展的動機。 因為網際網路的便利，跨國交易與銷售變得簡單，消費者不受到地理和語言限制，透過網路即可快速下單，而貨運物流也能支援跨國配送，讓本個案研究公司開始拓展業務到馬來西亞、香港和新加坡等國家，創造不同電商零售樣貌。而當數位化經營開始發展，服飾電商又該如何透過數位工具，如SEO、關鍵字和數位廣告廣告、CRM顧客關係管理等創造更高的營收，也是本個案研究的重點之一。 而本研究將聚焦在本個案之研究公司—G公司上，記錄其如何發展以及跨國策略營運的實務，從台北五分埔開始，到跨國銷售女性服飾，藉由數位工具的管理提升銷售的曝光度和精準度。並從人才管理、社群經營等角度出發，因應不同的國家文化制定營運計畫，降低風險並提升營運的效率。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第 一 章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機與目的 1 第三節 研究範圍與流程 3 第 二 章 策略行銷分析 4 第 三 章 服飾產業介紹 9 第一節 服飾產業 9 第二節 電子商務興起 14 第三節 新型態網路經營 17 第 四 章 個案說明 20 第一節 G公司介紹 20 第二節 國際化發展 23 第三節 挑戰與機會 30 第 五 章 個案分析與建議 31 第一節 G公司跨國營運之行銷策略4C分析 31 第二節 結論與分析 33 參考文獻 34 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932419 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略行銷分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位轉型 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 服飾電商 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 服飾電商跨國行銷策略分析 －以G公司為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic Marketing Analysis of clothing E-commerce : A Case Study of G Company | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.Porter E. Michael（1996），競爭策略:產業環境及競爭分析 （周旭華, 譯者），天下文化出版社 2.Kotler P.(2006)，行銷管理學(樓永堅、方世榮譯)，東華書局， 十二版 ed. 3.曾光華(1995)，關係行銷與顧客資料庫，第二屆中小企業管理研討會論文集（下） 4.蔡景剛(2003)，關係行銷、顧客滿意度與忠誠度之研究–以高科技產業為例，聯合大學報，第六卷第二期 5.蔡景剛，(2003)，關係行銷與交易行銷對零售商產品增添決策之影響，碩士論文，台北：東吳大學國際貿易研究所 6.Lax & Sebenius(2012)，談判成交術2.0，哈佛商業評論，新版第七十五期， 108~117 7.Adamson, Dixon & Toman(2012)，三大銷售新策略，哈佛商業評論，新版第七十一期，43~52 8.Afuah Allan （2000），創新管理 （徐作聖;邱奕嘉, 譯者） ，華泰文化事業公司 9.林果契（2019），「快時尚真退燒了嗎？近年全球服飾產業爆發，台灣紡織受惠」，財訊雙週刊 10.Keller, K. L ,Conceptualizing, Measuring, Managing Customer - Based Brand Equity. Journal of Marketing, 1993, 57 (1):1 ~121 11.Engel, J.F., Blackwell R.D. & Miniard P.W.. Consumer Behavior, 8th Edition, Chicago， Dryden Press, 1995. | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU202200306 | en_US |
