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題名 澳門旅遊廣告策略建構：以台灣為目標市場
Macao Tourism Advertising Campaign Strategy: Taiwan as A Target Market
作者 吳雨藍
NG, U-LAM
貢獻者 鄭自隆
Cheng, Tzu-Leong
吳雨藍
NG, U-LAM
關鍵詞 澳門旅遊廣告
博彩旅遊
文化旅遊
文化創意
廣告策略
Macao tourism advertisement
Gambling tourism
Cultural tourism
Cultural and creativity
Campaign strategy
日期 2022
上傳時間 1-Aug-2022 19:03:02 (UTC+8)
摘要 本研究透過研究澳門旅遊廣告訊息，以發展出具有普適性的澳門對台灣旅遊廣告策略指標。研究以Lasswell傳播模式為理論架構，以修正式德菲法進行調查，建構出具有專家一致性的澳門對台灣旅遊廣告策略指標體系，共包括五大構面，六十三項指標。
本研究發現，澳門政府部門應該建立除了「賭」以外的正面城市形象，企業單位積極開發博彩以外的業務作為廣告宣傳用途，增加適宜不同台灣旅客群的非博彩旅遊娛樂元素，以及讓旅客對澳門進行深度體驗的旅遊行程，為旅客提供在澳門舒適方便的旅遊體驗，結合澳門歷史文化輸出獨一無二的文化創意元素。
Through the research on Macao tourism advertising campaign, the goal of this study is to construct a universal evaluation index system of the communication model for Macao tourism advertising campaign strategy in Taiwan. This study adopts the Lasswell Model of Communication as the theoretical framework and the modified Delphi method for research methods, to establish a consensus opinion among experts. The evaluation index system includes sixty-three assessment indicators for five aspects.
The study finds that Macao government departments should devote themselves to building a positive city image except gambling. Macao enterprises should engage in developing non-gambling entertainment elements and business for a different group of Taiwan tourists and advertisement campaigns, to allow Taiwan tourists to experience in-depth travel in Macao with a comfortable and convenient travel experience, and export unique cultural and creative elements within Macao’s history.
參考文獻 一、 英文文獻
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描述 碩士
國立政治大學
傳播學院傳播碩士學位學程
107464053
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107464053
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 鄭自隆zh_TW
dc.contributor.advisor Cheng, Tzu-Leongen_US
dc.contributor.author (Authors) 吳雨藍zh_TW
dc.contributor.author (Authors) NG, U-LAMen_US
dc.creator (作者) 吳雨藍zh_TW
dc.creator (作者) NG, U-LAMen_US
dc.date (日期) 2022en_US
dc.date.accessioned 1-Aug-2022 19:03:02 (UTC+8)-
dc.date.available 1-Aug-2022 19:03:02 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-Aug-2022 19:03:02 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0107464053en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/141406-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 傳播學院傳播碩士學位學程zh_TW
dc.description (描述) 107464053zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究透過研究澳門旅遊廣告訊息，以發展出具有普適性的澳門對台灣旅遊廣告策略指標。研究以Lasswell傳播模式為理論架構，以修正式德菲法進行調查，建構出具有專家一致性的澳門對台灣旅遊廣告策略指標體系，共包括五大構面，六十三項指標。
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dc.description.abstract (摘要) Through the research on Macao tourism advertising campaign, the goal of this study is to construct a universal evaluation index system of the communication model for Macao tourism advertising campaign strategy in Taiwan. This study adopts the Lasswell Model of Communication as the theoretical framework and the modified Delphi method for research methods, to establish a consensus opinion among experts. The evaluation index system includes sixty-three assessment indicators for five aspects.
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dc.description.tableofcontents 謝辭 II
摘要 IV
Abstract V

第一章 研究旨趣 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究背景 7
第三節 研究目的 12
第二章 文獻探討 15
第一節 觀光旅遊 15
第二節 觀光旅遊資訊傳播 20
第三節 訪澳旅遊研究 23
第四節 LASSWELL傳播模式 26
第三章 研究方法 47
第一節 方法概論 47
第二節 修正式德菲法 47
第四章 資料分析 60
第一節 第一回合專家問卷調查 60
第二節 第二回合專家問卷調查 67
第三節 第三回合專家問卷調查 70
第五章 結論與建議 75
第一節 研究結論 75
第二節 建議 82
參考文獻 83
附錄 90		zh_TW
dc.format.extent 2278428 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107464053en_US
dc.subject (關鍵詞) 澳門旅遊廣告zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 博彩旅遊zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 文化旅遊zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 文化創意zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 廣告策略zh_TW
dc.subject (關鍵詞) Macao tourism advertisementen_US
dc.subject (關鍵詞) Gambling tourismen_US
dc.subject (關鍵詞) Cultural tourismen_US
dc.subject (關鍵詞) Cultural and creativityen_US
dc.subject (關鍵詞) Campaign strategyen_US
dc.title (題名) 澳門旅遊廣告策略建構：以台灣為目標市場zh_TW
dc.title (題名) Macao Tourism Advertising Campaign Strategy: Taiwan as A Target Marketen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 一、 英文文獻
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dc.identifier.doi (DOI) 10.6814/NCCU202200764en_US