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題名 廣告表現與中國當代價值：時報金犢獎獲獎影片分析
Advertising and Chinese Values: An Analysis of Times Young Creative Award Films作者 郭婷
Guo, Ting貢獻者 鄭自隆
Cheng, Tzu-Leong
郭婷
Guo, Ting關鍵詞 社會變遷
政治意識形態
中國價值
時報金犢獎
social change
political ideology
Chinese Values
Times Young Creative Award日期 2022 上傳時間 2-Sep-2022 15:52:04 (UTC+8) 摘要 本研究使用內容分析法以分析中國大陸學生之廣告創作，分析對象為時報金犢獎之獲獎影片，取樣期間為2013年至2021年。研究結果發現廣告呈現之中國當代價值，包含以下五點：1.對經濟富強的認知：城市化、數字社會高速發展的強盛圖景。2.健康理念：更注重食品的安全和營養，崇尚更健康文明的生活方式。3.家庭和樂：重視陪伴，尤其是個體間平等、親密的互動。4.熱愛中華民族文化，創作喜好中國元素，即呈現中國特有文化元素、中華傳統節日、中國地方民俗和中華傳統典故。5.網路即時學習成為青年生活常態。
This study uses content analysis method to analyze the advertising creation of students from Chinese mainland. The samples are selected from the award-winning films of Times Young Creative Award from 2013 to 2021.The research results show that the Chinese values of advertising includes the following five aspects:1. Recognition of economic prosperity: urbanization and rapid development of digital society.2. Health philosophy: Pay more attention to food safety and nutrition, and advocate a healthier and civilized lifestyle.3. Family happiness: Value companionship, especially equal and intimate interaction between individual family members.4. Love Chinese culture and love Chinese elements in creation, that is, presenting unique Chinese cultural elements, traditional Chinese festivals, local Chinese folk customs and traditional Chinese allusions.5. E-learning has become the norm in young people`s lives.參考文獻 中國互聯網絡信息中心（2021）。《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。王石番（1991）。《傳播內容分析法：理論與實證》。台北：幼獅。王昕（2016）。〈中國社會主流文化變遷的廣告鏡像〉，《蘭州學刊》，11: 121-127。何輝（2001）。〈「鏡像」與現實──廣告與中國社會消費文化的變遷以及有關現象與問題〉，《現代傳播》，110: 108-113。余亮（2021）。〈「小粉紅」的系譜、生態與中國青年的未來〉，《文化縱橫》，10月刊。吳倩（2018）。〈中國夢與美國夢的比較研究——基於對中美青年大學生的調查分析〉，《青年研究》，5: 1-8。宋立剛（2018）。〈改革開放40年中國經濟結構轉型研究〉，《人民論壇·學術前沿》，159(23): 94-101+109。宋學勤（2018年11月6日）。〈改革開放40年社會建設的輝煌進程與發展邏輯〉，《貴州日報》。李天任、藍莘譯（1995）。《大眾媒體研究：導論》。台北：亞太圖書。（原書Wimmer,R.D.,& Dominick, J.R. [1991]. Mass media research:an introduction.）李春玲（2019）。〈改革開放的孩子們：中國新生代與中國發展新時代〉，《社會學研究》，3。李繼東、胡正榮（2013）。〈中國政治意識形態與傳媒變革：關係與影響〉，《新聞大學》，4: 10-16+49。周曉虹（2016）。〈文化反哺與媒介影響的代際差異〉，《江蘇行政學院學報》，2: 63-70。姚林青（2019）。〈「國潮」熱何以形成〉，《人民論壇》，35: 132-134。胡泳、年欣（2020）。〈中國數字化生存的加速與升級〉，《新聞與寫作》，12: 5-13。夏春祥（1997）。〈文本分析與傳播研究〉，《新聞學研究》，54: 141-166。孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》。台北：揚智文化。張明貴譯（1990）。《意識形態與現代政治》。台北：桂冠圖書。（原書Engel, A. S., Christensen, R. M., Jacobs, D. N., Rejai, M., & Waltzer, H. J. [1971]. Ideologies and Modern Politics. London, UK: Nelson.）梁曉濤、汪文斌編（2013）。《移動互聯網》。武漢：武漢大學出版社。陳剛、謝佩宏（2020）。〈信息社會還是數字社會〉，《學術界》，5: 93-102。陳衛星（1999）。〈經濟改革的形象銘文——解讀《中國傳播的飛躍》〉，《新聞與傳播研究》，6(1): 12-21+94。彭華明、楊心恆（2006）。《社會學概論》。北京：高等教育出版社。彭蘭（2020）。〈「健康碼」與老年人的數字化生存〉，《現代視聽》，6: 1。程小紅（2016）。《1979—2015：中國廣告傳播的價值觀念嬗變》。黑龍江大學新聞與傳播專業碩士學位論文。黃河（2014）。〈中國網絡廣告20年〉，《互聯網經濟》，3: 94-103。黃河、江凡（2011）。〈論中國大陸網絡廣告的發展分期〉，《國際新聞界》，33(1): 92-98。楊孝濚（1978）。《傳播研究方法總論》。台北：三民。劉霞輝（2018）。〈中國改革開放40年的結構變遷與經濟增長〉，《揚州大學學報（人文社會科學版）》，22(6): 5-17+43。蔡文輝（1982）。《社會變遷》。台北：三民書局。鄧偉志編（2009）。《社會學辭典》（2009年9月第1版）。上海：上海辭書出版社。鄭自隆（2008）。《電視置入：型式、效果與倫理》。台北：正中書局。鄭自隆（2008）。《廣告與台灣社會變遷》。台北：華泰文化。鄭自隆（2015）。《傳播研究與效果評估》。台北：五南。鄭自隆（2015）。《廣告、媒體與社會》。台北：華泰文化。燕繼榮（2005）。〈政治社會化：政治文化的學習和傳播〉，《學習時報》，290。蘇蘅（2019）。《傳播研究方法新論》。台北：雙葉書廊。英文部分Allen, F. R. (1971). Socio-cultural dynamics : An Introduction to Social Change. New York, NY: Macmillan.C.-E. A. Winslow. (1920). The Untilled Fields of Public Health. Science, 51(1306), 23–33. http://www.jstor.org/stable/1645011Campbell, A., Converse, P. E., Miller, W. E., & Stokes, D. E. (1960). The American Voter. Chicago: University of Chicago Press.Cheng, H., & Schweitzer, J. C. (1996). Cultural values reflected in Chinese and US television commercials. Journal of advertising research, 36(3), 27-46.Converse, P. E. (1964). The nature of belief systems in mass publics . Critical review, 18(1-3), 1-74.Ginsberg, M. (1958). Social Change. The British Journal of Sociology, 9(3), 205-229.Holsti, O.R. (1969). Content analysis for the social sciences and humanities. Reading, Mass.: Addison-Wesley Pub. Co.Inglehart, R. (1977). The silent revolution : changing values and political styles among Western public. Princeton University Press.Inglehart, R. (1990). Culture shift in advanced industrial society. Princeton University Press.Inglehart, R. (1997). Modernization and postmodernization : cultural, economic, and political change in 43 societies. Princeton University Press.Kassarjian, H. H. (1977). Content analysis in consumer research. Journal of consumer research, 4(1), 8-18.Kerlinger, F. N. (1986). Foundation of Behavioral Research (3rd ed.). New York, NY: Holt, Rinehart & Winston.Krippendorff, K. (1980). Content analysis: An introduction to its methodology. London, UK: Sage Publications.Landis, Judson R. (1974). Sociology: Concepts and Characteristics. Belmont, Calif: Wadsworth.Maclver, R. M.& Page, C. H. (1949). Society: An Introductory Analysis. New York, NY: Rinehart.McQuail, D. (1983). Mass Communication Theory: An Introduction. Beverly Hills, CA: Sage.Moore, W. E. (1974). Social Change (2nd ed.). Englewood Cliffs, N.J. : Prentice-Hall.Robertson, I. (1981). Sociology (2nd ed.). New York, NY: Worth Publishers.Schurmann, F. (1968). Ideology and Organization in Communist China (2nd ed., enlarged.). University of California Press. 描述 碩士
國立政治大學
傳播學院傳播碩士學位學程
107464067資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107464067 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 鄭自隆 zh_TW dc.contributor.advisor Cheng, Tzu-Leong en_US dc.contributor.author (Authors) 郭婷 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Guo, Ting en_US dc.creator (作者) 郭婷 zh_TW dc.creator (作者) Guo, Ting en_US dc.date (日期) 2022 en_US dc.date.accessioned 2-Sep-2022 15:52:04 (UTC+8) - dc.date.available 2-Sep-2022 15:52:04 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 2-Sep-2022 15:52:04 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0107464067 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/141864 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 傳播學院傳播碩士學位學程 zh_TW dc.description (描述) 107464067 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 本研究使用內容分析法以分析中國大陸學生之廣告創作，分析對象為時報金犢獎之獲獎影片，取樣期間為2013年至2021年。研究結果發現廣告呈現之中國當代價值，包含以下五點：1.對經濟富強的認知：城市化、數字社會高速發展的強盛圖景。2.健康理念：更注重食品的安全和營養，崇尚更健康文明的生活方式。3.家庭和樂：重視陪伴，尤其是個體間平等、親密的互動。4.熱愛中華民族文化，創作喜好中國元素，即呈現中國特有文化元素、中華傳統節日、中國地方民俗和中華傳統典故。5.網路即時學習成為青年生活常態。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) This study uses content analysis method to analyze the advertising creation of students from Chinese mainland. The samples are selected from the award-winning films of Times Young Creative Award from 2013 to 2021.The research results show that the Chinese values of advertising includes the following five aspects:1. Recognition of economic prosperity: urbanization and rapid development of digital society.2. Health philosophy: Pay more attention to food safety and nutrition, and advocate a healthier and civilized lifestyle.3. Family happiness: Value companionship, especially equal and intimate interaction between individual family members.4. Love Chinese culture and love Chinese elements in creation, that is, presenting unique Chinese cultural elements, traditional Chinese festivals, local Chinese folk customs and traditional Chinese allusions.5. E-learning has become the norm in young people`s lives. en_US dc.description.tableofcontents 第一章 研究目的 1第一節 研究動機 1第二節 研究背景 4第三節 研究問題 13第二章 文獻探討 14第一節 廣告與社會變遷 15第二節 政治意識形態與中國當代價值 28第三章 研究方法 34第一節 內容分析 35第二節 樣本選取 36第三節 類目建構 41第四節 信度檢定 53第五節 統計方法 56第六節 文本結構分析 57第四章 研究結果與發現 58第一節 樣本結構 59第二節 年代與「中國價值」之關聯性 66第三節 商品類型與「中國價值」之關聯性 75第四節 文本結構分析結果 87第五章 結論與建議 109第一節 結論 109第二節 建議 114參考書目 116附錄一 金犢獎大事記 120附錄二 正式編碼表 125附錄三 編碼須知 129 zh_TW dc.format.extent 11752988 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107464067 en_US dc.subject (關鍵詞) 社會變遷 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 政治意識形態 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 中國價值 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 時報金犢獎 zh_TW dc.subject (關鍵詞) social change en_US dc.subject (關鍵詞) political ideology en_US dc.subject (關鍵詞) Chinese Values en_US dc.subject (關鍵詞) Times Young Creative Award en_US dc.title (題名) 廣告表現與中國當代價值：時報金犢獎獲獎影片分析 zh_TW dc.title (題名) Advertising and Chinese Values: An Analysis of Times Young Creative Award Films en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 中國互聯網絡信息中心（2021）。《第47次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。王石番（1991）。《傳播內容分析法：理論與實證》。台北：幼獅。王昕（2016）。〈中國社會主流文化變遷的廣告鏡像〉，《蘭州學刊》，11: 121-127。何輝（2001）。〈「鏡像」與現實──廣告與中國社會消費文化的變遷以及有關現象與問題〉，《現代傳播》，110: 108-113。余亮（2021）。〈「小粉紅」的系譜、生態與中國青年的未來〉，《文化縱橫》，10月刊。吳倩（2018）。〈中國夢與美國夢的比較研究——基於對中美青年大學生的調查分析〉，《青年研究》，5: 1-8。宋立剛（2018）。〈改革開放40年中國經濟結構轉型研究〉，《人民論壇·學術前沿》，159(23): 94-101+109。宋學勤（2018年11月6日）。〈改革開放40年社會建設的輝煌進程與發展邏輯〉，《貴州日報》。李天任、藍莘譯（1995）。《大眾媒體研究：導論》。台北：亞太圖書。（原書Wimmer,R.D.,& Dominick, J.R. [1991]. Mass media research:an introduction.）李春玲（2019）。〈改革開放的孩子們：中國新生代與中國發展新時代〉，《社會學研究》，3。李繼東、胡正榮（2013）。〈中國政治意識形態與傳媒變革：關係與影響〉，《新聞大學》，4: 10-16+49。周曉虹（2016）。〈文化反哺與媒介影響的代際差異〉，《江蘇行政學院學報》，2: 63-70。姚林青（2019）。〈「國潮」熱何以形成〉，《人民論壇》，35: 132-134。胡泳、年欣（2020）。〈中國數字化生存的加速與升級〉，《新聞與寫作》，12: 5-13。夏春祥（1997）。〈文本分析與傳播研究〉，《新聞學研究》，54: 141-166。孫秀蕙、馮建三（1995）。《廣告文化》。台北：揚智文化。張明貴譯（1990）。《意識形態與現代政治》。台北：桂冠圖書。（原書Engel, A. S., Christensen, R. M., Jacobs, D. N., Rejai, M., & Waltzer, H. J. [1971]. Ideologies and Modern Politics. 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Journal of consumer research, 4(1), 8-18.Kerlinger, F. N. (1986). Foundation of Behavioral Research (3rd ed.). New York, NY: Holt, Rinehart & Winston.Krippendorff, K. (1980). Content analysis: An introduction to its methodology. London, UK: Sage Publications.Landis, Judson R. (1974). Sociology: Concepts and Characteristics. Belmont, Calif: Wadsworth.Maclver, R. M.& Page, C. H. (1949). Society: An Introductory Analysis. New York, NY: Rinehart.McQuail, D. (1983). Mass Communication Theory: An Introduction. Beverly Hills, CA: Sage.Moore, W. E. (1974). Social Change (2nd ed.). Englewood Cliffs, N.J. : Prentice-Hall.Robertson, I. (1981). Sociology (2nd ed.). New York, NY: Worth Publishers.Schurmann, F. (1968). Ideology and Organization in Communist China (2nd ed., enlarged.). University of California Press. zh_TW dc.identifier.doi (DOI) 10.6814/NCCU202201171 en_US
