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題名 如何成為真誠的社群媒體影響者？探討語言策略如何化解本真性與行銷意圖的兩難 作者 李翊綺 貢獻者 鍾蔚文
李翊綺日期 2022 摘要 影響者行銷是當代極其重要的一種行銷手法。然而，影響者經常在行銷過程中遭遇兩難的困境。影響者既要完成合作品牌的行銷目標，同時又需要維持閱聽人的信任。本研究目的在探討，影響者如何運用語言策略管理形象，既達到行銷目標，又保持本真性的形象。本研究選取YouTuber Kelly 所經營的兩個YouTube頻道:「TheKellyYang」、「SHOPAHOLIC 凱利依法」，作為分析個案。 本研究發現影響者使日常影片與業配影片相互配合，來化解此一兩難。同時，影響者運用四個語言策略化解困境。第一，影響者透由 Vlog 影片長期與閱聽人分享生活，讓閱聽人對自己有所了解，培養長期的信任關係。第二，影響者運用包容性的對話，讓閱聽人覺得自己和影響者屬於一個群體，鞏固信任關係。第三，影響者分享專業知識和個人經驗，協助閱聽人做消費決策，建立權威性。第四，影響者針對閱聽人對業配合作的疑慮，運用語言策略來消除疑慮。 關聯 碩士 國立政治大學 傳播學院傳播碩士學位學程 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 鍾蔚文 zh_TW dc.contributor.author (Authors) 李翊綺 zh_TW dc.creator (作者) 李翊綺 zh_TW dc.date (日期) 2022 - dc.description.abstract (摘要) 影響者行銷是當代極其重要的一種行銷手法。然而，影響者經常在行銷過程中遭遇兩難的困境。影響者既要完成合作品牌的行銷目標，同時又需要維持閱聽人的信任。本研究目的在探討，影響者如何運用語言策略管理形象，既達到行銷目標，又保持本真性的形象。本研究選取YouTuber Kelly 所經營的兩個YouTube頻道:「TheKellyYang」、「SHOPAHOLIC 凱利依法」，作為分析個案。 本研究發現影響者使日常影片與業配影片相互配合，來化解此一兩難。同時，影響者運用四個語言策略化解困境。第一，影響者透由 Vlog 影片長期與閱聽人分享生活，讓閱聽人對自己有所了解，培養長期的信任關係。第二，影響者運用包容性的對話，讓閱聽人覺得自己和影響者屬於一個群體，鞏固信任關係。第三，影響者分享專業知識和個人經驗，協助閱聽人做消費決策，建立權威性。第四，影響者針對閱聽人對業配合作的疑慮，運用語言策略來消除疑慮。 zh_TW dc.relation (關聯) 碩士 國立政治大學 傳播學院傳播碩士學位學程 - dc.title (題名) 如何成為真誠的社群媒體影響者？探討語言策略如何化解本真性與行銷意圖的兩難 zh_TW dc.type (資料類型) thesis -
