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| Title | 寵物產業未來趨勢與發展-以T股份有限公司為例 The future trend and development of the pet industry- Taking T Co., Ltd. as an example |
| Creator | 許志宏 Hsu, Chih-Hung |
| Contributor | 周冠男 許志宏 Hsu, Chih-Hung |
| Key Words | 寵物食品 寵物用品 寵物服務 實體店與線上網路通路 SWOT分析 4C分析 FAB分析 |
| Date | 2022 |
| Date Issued | 5-Jan-2023 15:15:22 (UTC+8) |
| Summary | 因2019年末COVID-19疫情在全球大流行，消費者也轉向了生活方式，讓相關產業在景氣蕭條的環境之下能夠逆勢成長，其帶來的商機與現象就是所謂的「宅經濟」，而寵物商機就是在這一波疫情下所產生的新經濟。加上全球結構邁入高齡化社會，許多年輕人傾向減少生育、不生育或是不結婚，這些族群就開始以飼養寵物來排解寂寞當家人來陪伴，使得全球寵物產業市場大爆發，也讓寵物相關行業業績逐年攀升。 臺灣寵物產業亦是在大環境中逆勢成長，2022年第七屆台灣寵物行銷趨勢論壇上，行政院農業委員會陳吉仲主委表示，寵物產業速度每年以將近10%成長，遠比現在人口出生要來的多，也因為如此，今年預估將帶來的市場產值超過600億。根據數據顯示，臺灣寵物產業未來更可能突破2,400億的產值。 但由於疫情導致全球經濟萎縮，這股收養潮是否會受到衝擊呢？後疫情時代的寵物市場是否會再繼續成長呢？又或者會隨著經濟蕭條而泡沫化呢？寵物產業未來會再怎麼發展呢？本研究是以臺寵物市場做為個案研究的途徑，借鑒近年來寵物市場的發展與數據做為研究，研究消費者（飼主）的需求與想法，尋找出未來的的運營方針與模式，以求臺灣寵物市場在後疫情時代中維持穩定地發展。 |
| 參考文獻 | 1.行政院農業委員會陳吉仲主委：寵物產業速度每年以將近10%成長，遠比現在人口出生要來的多，也因為如此，今年預估將帶來的市場產值超過600億。（蕃薯藤） https://n.yam.com/Article/20220316359691 2.美國寵物產品協會（APPA）：2020年6月調查發現，逾四分之一的飼主把幫寵物購買各種用品視作一種權衡性花費，打算減少購買來省錢；但四分之三的飼主認為，飼養寵物是無懼經濟衰退的行為。（自由財經週報） https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1408320 3.商業發展研究院經營模式創新研究所研究員高志昕：農委會寵物歸戶統計數量分析上，寵物登記數量由2017年的122萬7,326隻，成長至2021年的202萬5,440隻，增加數亦從15萬2,749隻成長到22萬1,631隻，也未因疫情影響而減緩成長速度。（工商時報） https://readers.ctee.com.tw/cm/20220325/a06aa6/1176096/share 4.農委會畜牧處湯夢汎：1960年代自然形成的犬貓販售市場。(臺灣寵物產業發展情形及相關管理措施的報告) https://www.coa.gov.tw/ws.php?id=2446815 5.資策會產業情報研究所（MIC）：曾經在2021年中，針對約一千位網友進行寵物消費行為調查。研究發現，飼養犬貓的飼主，約六成養狗，三成養貓，女飼主為男飼主1.7倍；在寵物的生活花費方面，飼主預估每月約3,000元，但實際花費約5,000元，一年60,000元。到2025年飼主對寵物的消費行為若沒改變，且對每隻寵物都有相同的花費，則商機可達2,400億。 (工商時報) https://ctee.com.tw/industrynews/consumption/630849.html 6.未來流通研究所：2021年全台犬貓數達295萬隻，首度超過0至14歲人口規模(289萬)。帶動2018至2021年間寵物用品及飼料零售業分別成長32.3%及29.4%，寵物照顧訓練服務業亦成長20.5%。（2021台灣消費與生活產業TOP20變化排行） https://www.mirai.com.tw/2021-taiwan-consumer-industry-top-20-ranking-list/ 7.資策會產業情報研究所（MIC）：針對臺灣網友寵物飼養及消費行為進行調查，發現近年養寵物的觀念逐漸轉變為養「毛小孩」，飼主更願意花費在基礎需求之外如醫療、居家用品、娛樂互動等項目。整體而言，51~55歲是寵物市場的金雞母，年度總花費金額最高，26~35歲族群則在多項花費高於平均，且持有寵物科技產品比例最高，是寵物相關業者須留意的關鍵族群。（寵物消費調查） https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=574 8.資策會產業情報研究所（MIC）：寵物飼主的年度消費最大宗為「醫療照護」與「飼料與零食」，雙雙落在8,400~8,500元區間，「維繫寵物的健康」是臺灣寵物飼主最優先考量，飼主付費項目依序為飼料與零食（89.4%）、保健食品與藥物（52.6%）與醫療照顧（43.8%），非必須開銷的前三名依序為美容服務與住宿（40.6%）、用品（38.8%）、娛樂與玩具（37.6%），整體而言，女性飼主在多數類別開銷大於男性，但男性飼主更捨得在娛樂與居家用品上花費，為寵物娛樂與互動產品服務潛在客群。至於「寵物訓練、諮商服務」比例偏低（7.2%），年度消費金額卻排名第三，仍屬於單價高的小眾服務，需要更多消費者觀念教育與習慣養成的時間。（寵物消費調查） https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=574 9.Euromonitor市場研究：寵物食品中，以乾食糧48%占最多，其次為濕糧（罐頭）26%、零食類11%、處方食品9.1%、液體食品4%及有機產品1.8%。目前保健食品仍以飼料型態為主，占整體市場規模56%，其次為粉狀33%，膠囊錠劑及液狀類分別佔6%及5%。國內寵物食品產量約為14萬公噸，其中，一般寵物食品(含乾飼糧、半溼性飼糧、罐頭、生鮮、冷凍及零食)之國產與進口比例約為3:7，整體市場以進口為主。而保健類產品(含飼、補助食品)之國產與進口比例約為2:8，市面上產品亦是以進口品為主。（獨家報導） https://www.scooptw.com/the_presidents_chatroom/foresee_industry/61430/ 10.科技新報：根據研調機構Modor Intelligence估計，2017年全球寵物食品市場規模已來到787億美元，並將持續以年複合成長率5.03%成長；另一研調機構歐睿國際（Euromonitor International）更預測，2024年全球寵物食品的產值幾乎可媲美巧克力糖果市場的規模，高達1150億美元。(科技新報) https://technews.tw/?p=604173 11.資策會產業情報研究所（MIC）：寵物的「娛樂與玩具」消費群為18~20歲族群，而「居家用品」最強消費族群是26~30歲族群。（寵物消費調查） https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=574 12.資策會產業情報研究所（MIC）：臺灣網友飼養寵物前三名，以養狗人數最高，達67%，排名第二是水族世界的魚，達33%，貓排第三名。而在年輕族群飼養「貓咪」的風氣近年有所提升，其中在21~30歲族群飼養佔比超過36%是意願最高族群，目前沒有飼養寵物，但未來有飼養意願的潛在飼主，前三大心儀的寵物依序為狗（57.3%）、貓（46.9%）、魚（19.6%），或許未來貓咪有機會超越魚，成為第二大寵物族群。（寵物消費調查） https://karos-brand.com/2021pets/ 13.資策會MIC產業分析師鐘映庭：目前有4成飼主購買過寵物科技產品，其中以26~40歲族群購買度最高，主要是跟飲食行為有關的產品，如：智能餵食器（17%）、智能飲水機（13.9%）與智能寵物攝影機（13%）等。更有高達72.2%飼主表示未來有意願購買寵物智能商品，其中最青睞的產品前五名依序為智能餵食器（27.9%）、智能項圈／追蹤器（25.6%）、智能寵物攝影機（24.8%）、智能飲水機（22.3%）與智能便盆（21%）。（寵物消費調查） https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=574 14.根據研調機構 Modor Intelligence 估計：2017 年全球寵物食品市場規模已來到 787 億美元，並將持續以年複合成長率 5.03% 成長。另一研調機構歐睿國際（Euromonitor International）更預測，2024 年全球寵物食品的產值幾乎可媲美巧克力糖果市場的規模，高達 1,150 億美元。而這僅是寵物商機中的一環，另外還有寵物醫療照護、保險等需求，在眾多國際研調機構的眼裡，未來幾年都是呈現明確向上的趨勢。（科技新報） https://technews.tw/?p=604173 |
| Description | 碩士 國立政治大學 經營管理碩士學程(EMBA) 110932140 |
| 資料來源 | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110932140 |
| Type | thesis |
| dc.contributor.advisor | 周冠男 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 許志宏 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Hsu, Chih-Hung | en_US |
| dc.creator (作者) | 許志宏 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Hsu, Chih-Hung | en_US |
| dc.date (日期) | 2022 | en_US |
| dc.date.accessioned | 5-Jan-2023 15:15:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 5-Jan-2023 15:15:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 5-Jan-2023 15:15:22 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0110932140 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/142879 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 110932140 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 因2019年末COVID-19疫情在全球大流行，消費者也轉向了生活方式，讓相關產業在景氣蕭條的環境之下能夠逆勢成長，其帶來的商機與現象就是所謂的「宅經濟」，而寵物商機就是在這一波疫情下所產生的新經濟。加上全球結構邁入高齡化社會，許多年輕人傾向減少生育、不生育或是不結婚，這些族群就開始以飼養寵物來排解寂寞當家人來陪伴，使得全球寵物產業市場大爆發，也讓寵物相關行業業績逐年攀升。 臺灣寵物產業亦是在大環境中逆勢成長，2022年第七屆台灣寵物行銷趨勢論壇上，行政院農業委員會陳吉仲主委表示，寵物產業速度每年以將近10%成長，遠比現在人口出生要來的多，也因為如此，今年預估將帶來的市場產值超過600億。根據數據顯示，臺灣寵物產業未來更可能突破2,400億的產值。 但由於疫情導致全球經濟萎縮，這股收養潮是否會受到衝擊呢？後疫情時代的寵物市場是否會再繼續成長呢？又或者會隨著經濟蕭條而泡沫化呢？寵物產業未來會再怎麼發展呢？本研究是以臺寵物市場做為個案研究的途徑，借鑒近年來寵物市場的發展與數據做為研究，研究消費者（飼主）的需求與想法，尋找出未來的的運營方針與模式，以求臺灣寵物市場在後疫情時代中維持穩定地發展。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要 I 目錄 II 表目錄 III 圖目錄 IV 第一章 緒論 1 第一節 研究動機 3 第二節 研究目的 4 第三節 研究架構 5 第二章 寵物產業市場分析 6 第一節 寵物產業分析 6 第二節 市場競爭現況 9 第三章 個案公司的核心能力與競爭力分析 16 第一節 個案公司的背景及經營分析 16 第二節 個案公司的競爭優勢 21 第四章 個案公司的未來策略 26 第一節 個案公司的競爭分析 26 第二節 個案公司競爭策略的規劃 30 第三節 個案行銷後的佐證與分析 34 第五章 結論與建議 41 參考文獻 46 | zh_TW |
| dc.format.extent | 6013219 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110932140 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 寵物食品 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 寵物用品 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 寵物服務 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 實體店與線上網路通路 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | SWOT分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 4C分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | FAB分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 寵物產業未來趨勢與發展-以T股份有限公司為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The future trend and development of the pet industry- Taking T Co., Ltd. as an example | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.行政院農業委員會陳吉仲主委：寵物產業速度每年以將近10%成長，遠比現在人口出生要來的多，也因為如此，今年預估將帶來的市場產值超過600億。（蕃薯藤） https://n.yam.com/Article/20220316359691 2.美國寵物產品協會（APPA）：2020年6月調查發現，逾四分之一的飼主把幫寵物購買各種用品視作一種權衡性花費，打算減少購買來省錢；但四分之三的飼主認為，飼養寵物是無懼經濟衰退的行為。（自由財經週報） https://ec.ltn.com.tw/article/paper/1408320 3.商業發展研究院經營模式創新研究所研究員高志昕：農委會寵物歸戶統計數量分析上，寵物登記數量由2017年的122萬7,326隻，成長至2021年的202萬5,440隻，增加數亦從15萬2,749隻成長到22萬1,631隻，也未因疫情影響而減緩成長速度。（工商時報） https://readers.ctee.com.tw/cm/20220325/a06aa6/1176096/share 4.農委會畜牧處湯夢汎：1960年代自然形成的犬貓販售市場。(臺灣寵物產業發展情形及相關管理措施的報告) https://www.coa.gov.tw/ws.php?id=2446815 5.資策會產業情報研究所（MIC）：曾經在2021年中，針對約一千位網友進行寵物消費行為調查。研究發現，飼養犬貓的飼主，約六成養狗，三成養貓，女飼主為男飼主1.7倍；在寵物的生活花費方面，飼主預估每月約3,000元，但實際花費約5,000元，一年60,000元。到2025年飼主對寵物的消費行為若沒改變，且對每隻寵物都有相同的花費，則商機可達2,400億。 (工商時報) https://ctee.com.tw/industrynews/consumption/630849.html 6.未來流通研究所：2021年全台犬貓數達295萬隻，首度超過0至14歲人口規模(289萬)。帶動2018至2021年間寵物用品及飼料零售業分別成長32.3%及29.4%，寵物照顧訓練服務業亦成長20.5%。（2021台灣消費與生活產業TOP20變化排行） https://www.mirai.com.tw/2021-taiwan-consumer-industry-top-20-ranking-list/ 7.資策會產業情報研究所（MIC）：針對臺灣網友寵物飼養及消費行為進行調查，發現近年養寵物的觀念逐漸轉變為養「毛小孩」，飼主更願意花費在基礎需求之外如醫療、居家用品、娛樂互動等項目。整體而言，51~55歲是寵物市場的金雞母，年度總花費金額最高，26~35歲族群則在多項花費高於平均，且持有寵物科技產品比例最高，是寵物相關業者須留意的關鍵族群。（寵物消費調查） https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=574 8.資策會產業情報研究所（MIC）：寵物飼主的年度消費最大宗為「醫療照護」與「飼料與零食」，雙雙落在8,400~8,500元區間，「維繫寵物的健康」是臺灣寵物飼主最優先考量，飼主付費項目依序為飼料與零食（89.4%）、保健食品與藥物（52.6%）與醫療照顧（43.8%），非必須開銷的前三名依序為美容服務與住宿（40.6%）、用品（38.8%）、娛樂與玩具（37.6%），整體而言，女性飼主在多數類別開銷大於男性，但男性飼主更捨得在娛樂與居家用品上花費，為寵物娛樂與互動產品服務潛在客群。至於「寵物訓練、諮商服務」比例偏低（7.2%），年度消費金額卻排名第三，仍屬於單價高的小眾服務，需要更多消費者觀念教育與習慣養成的時間。（寵物消費調查） https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=574 9.Euromonitor市場研究：寵物食品中，以乾食糧48%占最多，其次為濕糧（罐頭）26%、零食類11%、處方食品9.1%、液體食品4%及有機產品1.8%。目前保健食品仍以飼料型態為主，占整體市場規模56%，其次為粉狀33%，膠囊錠劑及液狀類分別佔6%及5%。國內寵物食品產量約為14萬公噸，其中，一般寵物食品(含乾飼糧、半溼性飼糧、罐頭、生鮮、冷凍及零食)之國產與進口比例約為3:7，整體市場以進口為主。而保健類產品(含飼、補助食品)之國產與進口比例約為2:8，市面上產品亦是以進口品為主。（獨家報導） https://www.scooptw.com/the_presidents_chatroom/foresee_industry/61430/ 10.科技新報：根據研調機構Modor Intelligence估計，2017年全球寵物食品市場規模已來到787億美元，並將持續以年複合成長率5.03%成長；另一研調機構歐睿國際（Euromonitor International）更預測，2024年全球寵物食品的產值幾乎可媲美巧克力糖果市場的規模，高達1150億美元。(科技新報) https://technews.tw/?p=604173 11.資策會產業情報研究所（MIC）：寵物的「娛樂與玩具」消費群為18~20歲族群，而「居家用品」最強消費族群是26~30歲族群。（寵物消費調查） https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=574 12.資策會產業情報研究所（MIC）：臺灣網友飼養寵物前三名，以養狗人數最高，達67%，排名第二是水族世界的魚，達33%，貓排第三名。而在年輕族群飼養「貓咪」的風氣近年有所提升，其中在21~30歲族群飼養佔比超過36%是意願最高族群，目前沒有飼養寵物，但未來有飼養意願的潛在飼主，前三大心儀的寵物依序為狗（57.3%）、貓（46.9%）、魚（19.6%），或許未來貓咪有機會超越魚，成為第二大寵物族群。（寵物消費調查） https://karos-brand.com/2021pets/ 13.資策會MIC產業分析師鐘映庭：目前有4成飼主購買過寵物科技產品，其中以26~40歲族群購買度最高，主要是跟飲食行為有關的產品，如：智能餵食器（17%）、智能飲水機（13.9%）與智能寵物攝影機（13%）等。更有高達72.2%飼主表示未來有意願購買寵物智能商品，其中最青睞的產品前五名依序為智能餵食器（27.9%）、智能項圈／追蹤器（25.6%）、智能寵物攝影機（24.8%）、智能飲水機（22.3%）與智能便盆（21%）。（寵物消費調查） https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=574 14.根據研調機構 Modor Intelligence 估計：2017 年全球寵物食品市場規模已來到 787 億美元，並將持續以年複合成長率 5.03% 成長。另一研調機構歐睿國際（Euromonitor International）更預測，2024 年全球寵物食品的產值幾乎可媲美巧克力糖果市場的規模，高達 1,150 億美元。而這僅是寵物商機中的一環，另外還有寵物醫療照護、保險等需求，在眾多國際研調機構的眼裡，未來幾年都是呈現明確向上的趨勢。（科技新報） https://technews.tw/?p=604173 | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU202201771 | en_US |