| dc.contributor.advisor | 周冠男 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 許志宏 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Hsu, Chih-Hung | en_US |
| dc.creator (作者) | 許志宏 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Hsu, Chih-Hung | en_US |
| dc.date (日期) | 2022 | en_US |
| dc.date.accessioned | 5-Jan-2023 15:15:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 5-Jan-2023 15:15:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 5-Jan-2023 15:15:22 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0110932140 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/142879 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 110932140 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 因2019年末COVID-19疫情在全球大流行，消費者也轉向了生活方式，讓相關產業在景氣蕭條的環境之下能夠逆勢成長，其帶來的商機與現象就是所謂的「宅經濟」，而寵物商機就是在這一波疫情下所產生的新經濟。加上全球結構邁入高齡化社會，許多年輕人傾向減少生育、不生育或是不結婚，這些族群就開始以飼養寵物來排解寂寞當家人來陪伴，使得全球寵物產業市場大爆發，也讓寵物相關行業業績逐年攀升。臺灣寵物產業亦是在大環境中逆勢成長，2022年第七屆台灣寵物行銷趨勢論壇上，行政院農業委員會陳吉仲主委表示，寵物產業速度每年以將近10%成長，遠比現在人口出生要來的多，也因為如此，今年預估將帶來的市場產值超過600億。根據數據顯示，臺灣寵物產業未來更可能突破2,400億的產值。但由於疫情導致全球經濟萎縮，這股收養潮是否會受到衝擊呢？後疫情時代的寵物市場是否會再繼續成長呢？又或者會隨著經濟蕭條而泡沫化呢？寵物產業未來會再怎麼發展呢？本研究是以臺寵物市場做為個案研究的途徑，借鑒近年來寵物市場的發展與數據做為研究，研究消費者（飼主）的需求與想法，尋找出未來的的運營方針與模式，以求臺灣寵物市場在後疫情時代中維持穩定地發展。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 摘要 I目錄 II表目錄 III圖目錄 IV第一章 緒論 1第一節 研究動機 3第二節 研究目的 4第三節 研究架構 5第二章 寵物產業市場分析 6第一節 寵物產業分析 6第二節 市場競爭現況 9第三章 個案公司的核心能力與競爭力分析 16第一節 個案公司的背景及經營分析 16第二節 個案公司的競爭優勢 21第四章 個案公司的未來策略 26第一節 個案公司的競爭分析 26第二節 個案公司競爭策略的規劃 30第三節 個案行銷後的佐證與分析 34第五章 結論與建議 41參考文獻 46 | zh_TW |
| dc.format.extent | 6013219 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110932140 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 寵物食品 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 寵物用品 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 寵物服務 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 實體店與線上網路通路 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | SWOT分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 4C分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | FAB分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 寵物產業未來趨勢與發展-以T股份有限公司為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The future trend and development of the pet industry- Taking T Co., Ltd. as an example | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.行政院農業委員會陳吉仲主委：寵物產業速度每年以將近10%成長，遠比現在人口出生要來的多，也因為如此，今年預估將帶來的市場產值超過600億。（蕃薯藤）https://n.yam.com/Article/202203163596912.美國寵物產品協會（APPA）：2020年6月調查發現，逾四分之一的飼主把幫寵物購買各種用品視作一種權衡性花費，打算減少購買來省錢；但四分之三的飼主認為，飼養寵物是無懼經濟衰退的行為。（自由財經週報）https://ec.ltn.com.tw/article/paper/14083203.商業發展研究院經營模式創新研究所研究員高志昕：農委會寵物歸戶統計數量分析上，寵物登記數量由2017年的122萬7,326隻，成長至2021年的202萬5,440隻，增加數亦從15萬2,749隻成長到22萬1,631隻，也未因疫情影響而減緩成長速度。（工商時報）https://readers.ctee.com.tw/cm/20220325/a06aa6/1176096/share4.農委會畜牧處湯夢汎：1960年代自然形成的犬貓販售市場。(臺灣寵物產業發展情形及相關管理措施的報告)https://www.coa.gov.tw/ws.php?id=24468155.資策會產業情報研究所（MIC）：曾經在2021年中，針對約一千位網友進行寵物消費行為調查。研究發現，飼養犬貓的飼主，約六成養狗，三成養貓，女飼主為男飼主1.7倍；在寵物的生活花費方面，飼主預估每月約3,000元，但實際花費約5,000元，一年60,000元。到2025年飼主對寵物的消費行為若沒改變，且對每隻寵物都有相同的花費，則商機可達2,400億。 (工商時報)https://ctee.com.tw/industrynews/consumption/630849.html6.未來流通研究所：2021年全台犬貓數達295萬隻，首度超過0至14歲人口規模(289萬)。帶動2018至2021年間寵物用品及飼料零售業分別成長32.3%及29.4%，寵物照顧訓練服務業亦成長20.5%。（2021台灣消費與生活產業TOP20變化排行）https://www.mirai.com.tw/2021-taiwan-consumer-industry-top-20-ranking-list/7.資策會產業情報研究所（MIC）：針對臺灣網友寵物飼養及消費行為進行調查，發現近年養寵物的觀念逐漸轉變為養「毛小孩」，飼主更願意花費在基礎需求之外如醫療、居家用品、娛樂互動等項目。整體而言，51~55歲是寵物市場的金雞母，年度總花費金額最高，26~35歲族群則在多項花費高於平均，且持有寵物科技產品比例最高，是寵物相關業者須留意的關鍵族群。（寵物消費調查）https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=5748.資策會產業情報研究所（MIC）：寵物飼主的年度消費最大宗為「醫療照護」與「飼料與零食」，雙雙落在8,400~8,500元區間，「維繫寵物的健康」是臺灣寵物飼主最優先考量，飼主付費項目依序為飼料與零食（89.4%）、保健食品與藥物（52.6%）與醫療照顧（43.8%），非必須開銷的前三名依序為美容服務與住宿（40.6%）、用品（38.8%）、娛樂與玩具（37.6%），整體而言，女性飼主在多數類別開銷大於男性，但男性飼主更捨得在娛樂與居家用品上花費，為寵物娛樂與互動產品服務潛在客群。至於「寵物訓練、諮商服務」比例偏低（7.2%），年度消費金額卻排名第三，仍屬於單價高的小眾服務，需要更多消費者觀念教育與習慣養成的時間。（寵物消費調查）https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=5749.Euromonitor市場研究：寵物食品中，以乾食糧48%占最多，其次為濕糧（罐頭）26%、零食類11%、處方食品9.1%、液體食品4%及有機產品1.8%。目前保健食品仍以飼料型態為主，占整體市場規模56%，其次為粉狀33%，膠囊錠劑及液狀類分別佔6%及5%。國內寵物食品產量約為14萬公噸，其中，一般寵物食品(含乾飼糧、半溼性飼糧、罐頭、生鮮、冷凍及零食)之國產與進口比例約為3:7，整體市場以進口為主。而保健類產品(含飼、補助食品)之國產與進口比例約為2:8，市面上產品亦是以進口品為主。（獨家報導）https://www.scooptw.com/the_presidents_chatroom/foresee_industry/61430/10.科技新報：根據研調機構Modor Intelligence估計，2017年全球寵物食品市場規模已來到787億美元，並將持續以年複合成長率5.03%成長；另一研調機構歐睿國際（Euromonitor International）更預測，2024年全球寵物食品的產值幾乎可媲美巧克力糖果市場的規模，高達1150億美元。(科技新報)https://technews.tw/?p=60417311.資策會產業情報研究所（MIC）：寵物的「娛樂與玩具」消費群為18~20歲族群，而「居家用品」最強消費族群是26~30歲族群。（寵物消費調查）https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=57412.資策會產業情報研究所（MIC）：臺灣網友飼養寵物前三名，以養狗人數最高，達67%，排名第二是水族世界的魚，達33%，貓排第三名。而在年輕族群飼養「貓咪」的風氣近年有所提升，其中在21~30歲族群飼養佔比超過36%是意願最高族群，目前沒有飼養寵物，但未來有飼養意願的潛在飼主，前三大心儀的寵物依序為狗（57.3%）、貓（46.9%）、魚（19.6%），或許未來貓咪有機會超越魚，成為第二大寵物族群。（寵物消費調查）https://karos-brand.com/2021pets/13.資策會MIC產業分析師鐘映庭：目前有4成飼主購買過寵物科技產品，其中以26~40歲族群購買度最高，主要是跟飲食行為有關的產品，如：智能餵食器（17%）、智能飲水機（13.9%）與智能寵物攝影機（13%）等。更有高達72.2%飼主表示未來有意願購買寵物智能商品，其中最青睞的產品前五名依序為智能餵食器（27.9%）、智能項圈／追蹤器（25.6%）、智能寵物攝影機（24.8%）、智能飲水機（22.3%）與智能便盆（21%）。（寵物消費調查）https://mic.iii.org.tw/news.aspx?id=57414.根據研調機構 Modor Intelligence 估計：2017 年全球寵物食品市場規模已來到 787 億美元，並將持續以年複合成長率 5.03% 成長。另一研調機構歐睿國際（Euromonitor International）更預測，2024 年全球寵物食品的產值幾乎可媲美巧克力糖果市場的規模，高達 1,150 億美元。而這僅是寵物商機中的一環，另外還有寵物醫療照護、保險等需求，在眾多國際研調機構的眼裡，未來幾年都是呈現明確向上的趨勢。（科技新報）https://technews.tw/?p=604173 | zh_TW |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.6814/NCCU202201771 | en_US |
