| dc.contributor.advisor | 溫肇東 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Wen, Chao-Tung | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 景順宜 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Ching, Shun-I | en_US |
| dc.creator (作者) | 景順宜 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Ching, Shun-I | en_US |
| dc.date (日期) | 2023 | en_US |
| dc.date.accessioned | 9-Mar-2023 18:32:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 9-Mar-2023 18:32:20 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 9-Mar-2023 18:32:20 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0105364112 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/143813 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 科技管理與智慧財產研究所 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 105364112 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 近幾年藉由Youtube平台而竄起的新興職業Youtuber，成為了許多年輕人職涯的選擇之一，該行業進入門檻不高，但若要單憑頻道經營來謀生，卻非易事。在Youtube平台，每分鐘都有超過400小時的影片被上傳，要如何從這片紅海中脫穎而出，並以頻道變現為最終目標，本研究期望以協助頻道經營者的角度，了解以下問題：研究問題一：YouTuber如何維持與受眾的穩定關係？研究問題二：YouTuber如何創作出廣為受眾接受的業配影片？研究問題三：廣告主如何挑選合作的YouTuber？研究問題四：當廣告主來尋求合作時，如何才能產出雙贏的作品？並且獲得持續不斷的合作機會？本研究採質性研究法作為主要研究方法，就研究架構採立意取樣法提出合乎研究需求的訪談對象清單，研擬半結構式的訪談大綱，並與訪談對象聯繫進行約訪與訪談。透由針對YouTuber、廣告主與代理商、受眾的深度訪談進行歸納與分析，發現重要關係人之間的連結：1.Youtuber提供廣告主合作作品，包含直播、影片、圖文活動出席、代言，廣告主回饋以現金收益、服務、產品、業配效益、受眾含金量；2.廣告主提供產品、服務予受眾，受眾返以現金收益、回饋及口碑效應；3.Youtuber提供產品、服務、資訊予受眾，受眾則以有形的現金收益、訂閱、評論、分享或無形的歸屬感、信任度、黏著度提供支持。根據上述發現，本研究提出長久經營、維持頻道變現能力之經營策略：1.利用不同平台交互經營，強化與受眾連結同時提供信任度；反向利用關鍵字演算法行銷頻道；善盡守門員職責，維持頻道真實度。2.業配影片融合Youtuber本身頻道與個人風格，利用有趣內容帶出業配目的且不可過於誇大，方能影響受眾消費行為。3.平均觀看數量已超越訂閱數成為廣告主挑選合作方的必要條件，故關鍵再次合作因素為觀看數與留言數。4.從留言互動分析頻道受眾特色，並以數據化合作成效確認受眾含金量，作為往後與廣告主商議的基石。 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | Youtuber, a new career that has sprung up through the Youtube platform in recent years, has become one of the choices of many young people`s careers, and the barrier to entry in the industry is not high, but it is not easy to earn money by operating a Youtube channel. On the Youtube platform, where more than 400 hours of videos are uploaded every minute, how to achieve the ultimate goal - become outstanding from plenty of video makers and gain profit from the channel. This study aims to help channel operators understand the following questions:Question 1: How can YouTubers maintain a stable relationship with their audience?Question 2: How do YouTubers create widely accepted advertorial videos?Question 3: How do advertisers choose YouTubers to work with?Question 4: When advertisers come looking for collaboration, how can Youtubers and advertisers produce win-win works and access to persistent collaboration?In this study, the qualitative research method was used as the main research method, and using purposive sampling method to confirm the qualify interview subjects list base on the research structure. A semi-structured interview outline was developed to interview the research subjects. Through the in-depth interviews with YouTubers, advertisers, agencies, and audiences, we can summarize and analyze the connections between key stakeholders:1.Youtuber provides advertisers with cooperative works including live broadcasts, videos, attending graphic events or endorsements. Advertisers return cash revenue, services, products, advertisement benefits or purchasing power of audiences.2.Advertisers provide products and services to the audiences and the audiences return cash revenue, feedback and word-of-mouth effects.3.Youtubers provide products, services and information to the audience. The audiences supported Youtubers by tangible cash revenue, subscriptions, comments, shares, intangible belonging, trust, and stickiness.Based on the above findings, this study proposes a business strategy for long-term operation and Youtube channel monetization ability:1.Utilizing different platforms to interact with each other to strengthen connections with audiences and provide trust. Using of keyword algorithms to market channels. Be a goalkeeper and maintain the authenticity of the channel.2.The advertorial video combines the Youtuber`s own channel and personal style. Using interesting but not exaggerate content to bring out the purpose of the business in order to influence the audience`s consumption behavior.3.Average views replace subscriptions to become a necessary condition for advertisers to select partners so the key re-engagement factors are views and comments.4.Analyzing the audience characteristics of the channel from the comment interaction and confirming the audiences purchasing power through the cooperation result from the data base as the cornerstone of future discussions with advertisers. | en_US |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒 論 1第一節 研究背景 1第二節 研究動機 5第三節 研究問題及目的 7第四節 研究流程 8第二章 文獻探討 11第一節 YouTube與YouTuber 11第二節 Youtuber商業模式 12第三節 使用者行為 15第四節 頻道變現與業配 16第五節 文獻探討小結 17第三章 研究方法 20第一節 研究架構 20第二節 訪談設計 22第三節 研究範圍與訪談對象 24第四節 訪談資料彙整與呈現方式 31第四章 訪談結果呈現 33第一節 YouTuber訪談內容 33第二節 廣告主訪談內容 50第三節 受眾訪談資料整理 69第五章 研究發現與討論 80第一節 YouTuber頻道經營的研究發現與討論 80第二節 廣告主於YouTuber業配之研究發現與討論 85第三節 受眾行為之研究發現與討論 89第六章 結論與建議 99第一節 研究結論 99第二節 研究限制 101第三節 後續研究建議 102參考文獻 104中文文獻 104英文文獻 107附錄一、YouTuber訪談大綱 109附錄二、廣告主/代理商訪談大綱 112附錄三、受眾訪談大綱 113 | zh_TW |
| dc.format.extent | 5404603 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0105364112 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | KOL | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 社群媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Youtube商業合作 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 獲利模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | KOL | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Social Media | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Business Cooperation of Youtube | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Business Model | en_US |
| dc.title (題名) | 台灣YouTuber頻道變現經營模式之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Research of YouTuber’s Channel Operation and Revenue In Taiwan | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 中文文獻Google，台灣《YouTube使用者行為大調查》揭密最新影音趨勢，2017年10月3日，檢自：https://taiwan.googleblog.com/2017/10/YouTube.htmlMia，Google 說到做到：大學 YouTuber 課程上什麼？副教授現身說法，2018年7月13日，檢自：https://www.inside.com.tw/2018/07/13/YouTuber-coursesYouTube Creators，尋找您感興趣的題材－找出分眾市場，2018年8月30日，檢自：https://creatoracademy.YouTube.com/page/lesson/niche?hl=zh-TW#strategies-zippy-link-1YouTube頻道－Joeman《網紅觀察室》，2017年10月9日，檢自：https://www.youtube.com/user/JoemanStarCraft/featuredYouTube頻道－呱吉《呱吉直播》，2017年11月2日，檢自：https://www.youtube.com/channel/UC_XRq7JriAORvDe1lI1RAsA中央通訊社，Google對YouTube美國收益課稅 華語創作者影響小，2021年3月29日，檢自：https://www.cna.com.tw/news/ait/202103290114.aspx林心慧，林文玲（2011）。個人部落格之置入性廣告對行銷溝通效果的影響。中華管理評論國際學報，14（2），1-27。財團法人資訊工業策進會數位服務創新研究所，台灣人更黏手機了！近8成民眾每天使用手機逾2小時 資策會：掌握娛樂市場需求成下一波商機，2018年2月21日，檢自：https://www.iii.org.tw/Press/NewsDtl.aspx?nsp_sqno=2081&fm_sqno=14高敬原，網紅經濟大爆發，看YouTube最好與最壞的一年，2017年12月29日，檢自：https://www.bnext.com.tw/article/47618/YouTube-business-scandals-best-worst-year程倚華，網紅人流、金流關鍵指標！「高互動」3大心法：話題、分眾、多平台，2021年8月31日，檢自：https://www.bnext.com.tw/article/64751/kol-how-to-maintain-high-interaction-with-fans?國家教育研究院，雙語詞彙、學術名詞暨辭書資訊網，2012年，檢自：http://terms.naer.edu.tw/detail/1304283/張志誠，2017年11月。又要有哏、又要收入：YouTuber的美麗與哀愁。Cheers快樂工作人雜誌，206，頁???。莊伯仲，陳詩螢（2009）。影音分享網站使用行為研究－以YouTube為例。未出版之碩士論文，中國文化大學，新聞研究所，台北市。陳冠榮，短影音、連網電視、影音購物成三大趨勢，YouTube 揭開台灣觀眾偏好，2022年9月28日，檢自https://technews.tw/2022/09/28/youtube-brandcast-2022/陳孜昊（2018）。How Fun！如何爽當YouTuber：一起開心拍片接業配！台灣，英屬維京群島商高寶國際有限公司台灣分公司。陳姿妤，（2018）。品牌與代言人的品牌個性一致性對代言效果之影響，以台灣美妝YouTuber及外國美妝品牌在台經營為例。未出版之碩士論文，國立中興大學，行銷學系所，台中市。陳映羽，吳宣融（2017）。代言人可信度對消費者品牌認同之影響。管理資訊計算，6（特1），93-103。陳欽雨，呂博裕，蘇培豪（2016）。O2O商務模式下社群媒體行銷對消費者社群認知及行為意圖之影響。行銷評論，13（1），1-35。楊安琪，YouTuber 影響力僅限同溫層？破除 YouTube 影音五大刻板印象，2017年9月28日，檢自：https://technews.tw/2017/09/28/behavior-of-YouTube-users-in-taiwan-2017/楊運秀，郭芳伃（2017）。網紅業配文的說服效果：懷疑人格、熟悉度與專業性的影響。行銷評論，14（2），163-189。葉以雯（2002）。台灣演藝經紀產業人力資本投資模式之研究。未出版之碩士論文，國立政治大學，科技管理研究所，台北市。劉立行，徐志秀（2018）。國內YouTuber經營虛擬社群之研究。國立虎尾科技大學學報，34（1），93-112。劉浥晨（2016）。影音網路素人操作使用者自創內容之經營模式研究－以YouTube為例。未出版之碩士論文，世新大學，傳播管理學系，台北市。歐素華，《不用數字的研究》人物誌的設計，2016年12月3日，檢自：https://reswithoutnumbers.blogspot.com/2016/12/blog-post_3.html蔡佩瑜（2011）。YouTube病毒行銷行不行？探討YouTube平台上影響口碑宣傳與品牌偏好因素研究。未出版之碩士論文，國立中正大學，行銷管理研究所，嘉義縣。蘇怡璇，10秒教你看懂直播主用詞！斗內、MOD、6666代表⋯，2018年1月19日，檢自：https://www.setn.com/News.aspx?NewsID=339266蘇品伃（2017）。YouTuber對美妝消費者購買決策影響之研究。未出版之碩士論文，國立政治大學，科技管理與智慧財產研究所，台北市。 英文文獻Choi, S. 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