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題名 乘著「串流」越過海－台灣影視創作者面對國際接軌的矛盾、想像與實踐
Streaming Across International Borders: How Taiwanese Film and Television Creators Engage with Global Streaming Giants作者 方月珠
Fang, Yueh-Chu貢獻者 柯裕棻
Ko, Yu-Fen
方月珠
Fang, Yueh-Chu關鍵詞 串流媒體
國際化
影視工作者
OTT TV
在地文化
Streaming media
Internationalization
Film and television industry
OTT TV
Local culture日期 2022 上傳時間 9-Mar-2023 18:39:46 (UTC+8) 摘要 在國際影音串流服務帶著強勢資本進入台灣影視環境的背景下，本文延續過去對「全球好萊塢」的批判觀點，試圖記錄與分析當前台灣影視環境以及這之中影視創作者的實踐。當市場重新拉回全球規模，台灣影視創作者如何想像與實踐影視內容的「國際規格」？而這樣的跨國生產經驗，又面臨到什麼樣的全球壓力與文化協商？為了描繪出這個階段裡台劇產業的整體樣貌與創作者行動的文化意義，本研究訪談共十位參與製作「國際化台劇」的製作人、導演、剪輯師等台灣影視創作者以理解不同位置的觀點。研究結果發現，製作上的「國際規格」其想像與實踐取決於預算規模。由於國際資本對精緻影集的需求，台灣影視創作者必須製作有如電影般的高品質台劇。藉此，台灣影視環境迎來影視匯流的轉機，電影與電視劇的製作人才相互學習成為台劇的轉型動能。然而當以國際標準做為對照，突顯出台灣影視創作者尚不成熟的文化商品製作思維，以及還未能發展規模化的產業技術斷層，形成產銷失衡的危機。國際影音串流服務仍持續以資本力量支配當前的台灣影視生態。另一方面，國際資本強調「地方」價值構成以文化輸出為誘餌的「國際規格」假象。台灣影視創作者透過想像全球觀眾製作具有獨特性的在地內容，並內化文化翻譯的思考模式，辨識、篩選與轉譯文化符號下隱涵的地方情感，融合商業類型的說故事方法，企圖與觀眾產生共鳴。從在地視野來看，本地的影視創作者據此獲得商品樣貌的協商空間，更使台灣影視創作者重新省思文化意義、擴大對觀眾的想像與理解規模。
Nowadays, global streaming giants are actively engaged in international co-productions with localization strategies by entering the markets of various countries with huge capital. This article attempts to examine the current Taiwanese film and television industry and the practices of film and television creators in a continuation of the critical view of "Global Hollywood". How do Taiwanese film and television creators imagine and practice the "international standard" of Taiwanese drama when the market is brought to a global scale? And what kind of global pressures and cultural negotiations do they face in such a transnational experience of production? To describe the overall picture of the Taiwanese drama industry and the cultural significance of creators` actions, this study interviewed a total of ten Taiwanese film and television creators involved in producing "internationalized Taiwanese dramas". These creators include directors, screenwriters, producers, editors, etc. to understand the perspectives of different positions.The study found that the "international standard" of production is imagined and implemented according to the size of the budget. Taiwanese film and TV creators must produce high-quality Taiwanese dramas with a cinematic appeal to meet the demand of global streaming giants for globally appealing TV series. As a result, Taiwan`s film and television environment takes a turn for the better with the convergence of film and television through video streaming services. The mutual learning of film and TV production talents has become a driving force in changing Taiwanese drama. However, compared with international production, Taiwan`s film and television creators are still immature in terms of cultural commodities of production. In addition, the technological gap and the industry, which has yet to be developed on a large scale, have created a crisis of imbalance in production and distribution. The current Taiwanese film and television ecosystem is dominated by the capital power of international video streaming services.On the other hand, the emphasis of global streaming giants on "local" values has created the illusion of "international standards" with cultural export as bait. By imagining global audiences, Taiwanese film and television creators want to produce content with unique and local characteristics. They internalize the thinking of cultural translation, try to identify, filter and translate the hidden local emotions under cultural symbols, and integrate commercial storytelling methods in an attempt to resonate with audiences. From the local perspective, Taiwanese film and television creators could have been given some space to negotiate the appearance of local commodities. Moreover, they also seek to rethink the meaning of culture and broaden audience understanding.參考文獻 參考文獻【中文部分】呂繼先譯（2017）。《超棒電視影集這樣寫：美劇創作的觀念、技藝、心法》。台北:鏡文學。（原書 Pamela Douglas. [2011] Writing the TV Drama Series 3rd edition: How to Succeed as a Professional Writer in TV. Los Angeles, CA: Michael Wiese Productions.）李天鐸編（2005）。《全球華語電影創作人暨製片論壇紀事錄》台北：行政院新聞局。國家通訊傳播委員會（2021）。《109匯流發展調查報告》。取自「國家通訊傳播委員會官方網站」 https://www.ncc.gov.tw/chinese/index.aspx康育萍（2013）。《集體北上─中港合製電影中的文化勞動分工：以CEPA 為分界》。政治大學新聞學研究所碩士論文。張舒斐（2017）。〈大製作模式對自由電視工作者的影響：以台灣電視工作者在中國大陸為例〉，《傳播與社會學刊》，39: 61-92。郭東益（2005）。跨國製作對台灣電影製作影響之探討：以《雙瞳》為例。交通大學傳播研究所碩士論文。陳和榆（2017）。《國際電視影集《通靈少女》創作論述》。臺灣藝術大學電影學系碩班學位論文。陳韋勳（2020）。《《國家/文化生產》: 臺灣公共電視《通靈少女》之案例研究》。交通大學社會與文化研究所碩士論文。陳迺云（2019）。《海市蜃樓或活血靈丹-反思OTT對台灣電視劇產業的影響》。交通大學傳播與科技學系碩士論文。程紹淳（2010）。〈後冷戰時期文化的彈性資本積累：從台灣通俗文化工作者瓊瑤的創作軌跡談起〉，《新聞學研究》，105: 45-84。馮建三譯（2003）。《全球好萊塢》。臺北:巨流。（原書 Miller, Toby et al. [2001]. Global Hollywood. 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國立政治大學
傳播學院傳播碩士學位學程
107464033資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107464033 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 柯裕棻 zh_TW dc.contributor.advisor Ko, Yu-Fen en_US dc.contributor.author (Authors) 方月珠 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Fang, Yueh-Chu en_US dc.creator (作者) 方月珠 zh_TW dc.creator (作者) Fang, Yueh-Chu en_US dc.date (日期) 2022 en_US dc.date.accessioned 9-Mar-2023 18:39:46 (UTC+8) - dc.date.available 9-Mar-2023 18:39:46 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 9-Mar-2023 18:39:46 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0107464033 en_US dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/143846 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 傳播學院傳播碩士學位學程 zh_TW dc.description (描述) 107464033 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 在國際影音串流服務帶著強勢資本進入台灣影視環境的背景下，本文延續過去對「全球好萊塢」的批判觀點，試圖記錄與分析當前台灣影視環境以及這之中影視創作者的實踐。當市場重新拉回全球規模，台灣影視創作者如何想像與實踐影視內容的「國際規格」？而這樣的跨國生產經驗，又面臨到什麼樣的全球壓力與文化協商？為了描繪出這個階段裡台劇產業的整體樣貌與創作者行動的文化意義，本研究訪談共十位參與製作「國際化台劇」的製作人、導演、剪輯師等台灣影視創作者以理解不同位置的觀點。研究結果發現，製作上的「國際規格」其想像與實踐取決於預算規模。由於國際資本對精緻影集的需求，台灣影視創作者必須製作有如電影般的高品質台劇。藉此，台灣影視環境迎來影視匯流的轉機，電影與電視劇的製作人才相互學習成為台劇的轉型動能。然而當以國際標準做為對照，突顯出台灣影視創作者尚不成熟的文化商品製作思維，以及還未能發展規模化的產業技術斷層，形成產銷失衡的危機。國際影音串流服務仍持續以資本力量支配當前的台灣影視生態。另一方面，國際資本強調「地方」價值構成以文化輸出為誘餌的「國際規格」假象。台灣影視創作者透過想像全球觀眾製作具有獨特性的在地內容，並內化文化翻譯的思考模式，辨識、篩選與轉譯文化符號下隱涵的地方情感，融合商業類型的說故事方法，企圖與觀眾產生共鳴。從在地視野來看，本地的影視創作者據此獲得商品樣貌的協商空間，更使台灣影視創作者重新省思文化意義、擴大對觀眾的想像與理解規模。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) Nowadays, global streaming giants are actively engaged in international co-productions with localization strategies by entering the markets of various countries with huge capital. This article attempts to examine the current Taiwanese film and television industry and the practices of film and television creators in a continuation of the critical view of "Global Hollywood". How do Taiwanese film and television creators imagine and practice the "international standard" of Taiwanese drama when the market is brought to a global scale? And what kind of global pressures and cultural negotiations do they face in such a transnational experience of production? To describe the overall picture of the Taiwanese drama industry and the cultural significance of creators` actions, this study interviewed a total of ten Taiwanese film and television creators involved in producing "internationalized Taiwanese dramas". These creators include directors, screenwriters, producers, editors, etc. to understand the perspectives of different positions.The study found that the "international standard" of production is imagined and implemented according to the size of the budget. Taiwanese film and TV creators must produce high-quality Taiwanese dramas with a cinematic appeal to meet the demand of global streaming giants for globally appealing TV series. As a result, Taiwan`s film and television environment takes a turn for the better with the convergence of film and television through video streaming services. The mutual learning of film and TV production talents has become a driving force in changing Taiwanese drama. However, compared with international production, Taiwan`s film and television creators are still immature in terms of cultural commodities of production. In addition, the technological gap and the industry, which has yet to be developed on a large scale, have created a crisis of imbalance in production and distribution. The current Taiwanese film and television ecosystem is dominated by the capital power of international video streaming services.On the other hand, the emphasis of global streaming giants on "local" values has created the illusion of "international standards" with cultural export as bait. By imagining global audiences, Taiwanese film and television creators want to produce content with unique and local characteristics. They internalize the thinking of cultural translation, try to identify, filter and translate the hidden local emotions under cultural symbols, and integrate commercial storytelling methods in an attempt to resonate with audiences. From the local perspective, Taiwanese film and television creators could have been given some space to negotiate the appearance of local commodities. Moreover, they also seek to rethink the meaning of culture and broaden audience understanding. en_US dc.description.tableofcontents 第一章 一場大疫後的影音串流服務與內容製作 1第一節 全球視野：國際影音串流服務概況 1第二節 影視匯流：台劇回溫與國際資本的交集 6第三節 接軌國際：帶著「在地」的內容創作 12第二章 文獻探討 17第一節 全球影視生產結構：好萊塢到Netflix 17一 文化勞動的新國際分工 17二 化零為整：影音串流服務的中心化 21三 平台、內容、消費交織出的「追劇文化」 25第二節 跨國的製作模式與創作／生產者 28一 影音串流服務主導的國際合製 28二 台灣影視創作者的商業電影製作經驗 33第三章 研究方法 38第一節 研究設計 38一 國際影音串流服務 39二 國際化台劇 39第二節 深度訪談 44第四章 以電影想像台劇：資本、技術與製作思維 48第一節 台劇的美國夢：契機 48第二節 作夢的燃料：國際資本 54一 原創自製：依循國際化正統方法 54二 平台採購：在商言商的內容買賣生意 59三 快速變動、不穩定的影視環境 65第三節 夢的彼岸：從手工業到產業的「製作思維」 68一 商業邏輯與創作／製作的界線釐清 69二 製作思維的課題與轉機 72（一）預算規模決定內容想像 72（二）影集的預算做電影的規格 74三 國際資本的評估與精確執行 77（一）平台控管的數位技術規格與流程 77（二）文書作業執行與創意管理 82（三）預算標準線與產業規模化 83第五章 當全球邀約在地：創作者的文化協商與實踐 87第一節 午夜夢迴時：「越在地，越國際」的想像 87第二節 在地的造浪者：文化翻譯實踐 93一 想像跨國觀眾的內容轉譯 93二 衡量文化價值的創作協商 99第三節 台劇流浪記：矛盾 103一 回望觀眾：反思人文寫實傳統 105二 凝視台劇：直面娛樂內容本質 107第六章 結論 112第一節 研究發現 113一 產業結構面：全球資本支配下的跨國生產 113二 文化實踐面：以在地視野協商文化的內容 114第二節 研究限制與展望 115一 研究限制 115二 研究展望與討論 116參考文獻 118附錄一：訪談大綱 125表目錄表1：台灣電影票房排行榜與題材類型 35表2：2016-2022年國際影音串流服務上線「國際化台劇」列表 42表3：初訪對象簡介 45表4：研究對象 46圖目錄圖1：韓國影集《魷魚遊戲》爆紅後，萬聖節扮裝派對迷因圖 5圖2：Netflix的本日排行榜與主題式選單 22圖3：技術、內容、消費交織出的追劇文化與協商空間 27圖4：國際合製電影的動態關係 31圖5：「Netflix Partner Help Center」網站 78圖6：影視製作流程與平台技術關係圖 78圖7：全球非英語電影排行榜第四名：台灣電影《咒》 91 zh_TW dc.format.extent 16688582 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107464033 en_US dc.subject (關鍵詞) 串流媒體 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 國際化 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 影視工作者 zh_TW dc.subject (關鍵詞) OTT TV zh_TW dc.subject (關鍵詞) 在地文化 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Streaming media en_US dc.subject (關鍵詞) Internationalization en_US dc.subject (關鍵詞) Film and television industry en_US dc.subject (關鍵詞) OTT TV en_US dc.subject (關鍵詞) Local culture en_US dc.title (題名) 乘著「串流」越過海－台灣影視創作者面對國際接軌的矛盾、想像與實踐 zh_TW dc.title (題名) Streaming Across International Borders: How Taiwanese Film and Television Creators Engage with Global Streaming Giants en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 參考文獻【中文部分】呂繼先譯（2017）。《超棒電視影集這樣寫：美劇創作的觀念、技藝、心法》。台北:鏡文學。（原書 Pamela Douglas. 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