| dc.contributor.advisor | 周宣光 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 楊清恩 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Yang, Ching-En | en_US |
| dc.creator (作者) | 楊清恩 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Yang, Ching-En | en_US |
| dc.date (日期) | 2008 | en_US |
| dc.date.accessioned | 6-Apr-2023 18:01:02 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 6-Apr-2023 18:01:02 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 6-Apr-2023 18:01:02 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0094932409 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/144045 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 94932409 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 2005年台灣戶外數位媒體興起，吸引原有戶外媒體經營業者、資訊系統服務商紛紛進駐大潤發、屈臣氏、麥當勞、全家等大型連鎖通路，期以影視、聲音兼具的戶外媒體的分眾行銷，賺取廣告收益。本論文將從中國分眾傳媒，研究負責建置國內北市捷運、北市公車及美式速食連鎖通路的二家戶外電視媒體營運個案，探討國內戶外電視營運商的營運模式，進而發掘經營此產業的風險及限制，探討數位媒體產業必須的核心關鍵能力，進而縮短學習曲線，增加新事業成功機率。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1第一節 研究背景 2壹、 中國廣告媒體市場現況 2貳、 台灣媒體廣告市場現況 4參、 台灣戶外媒體媒體現況 5第二節 研究動機 6第三節 研究目的 7第四節 研究方法 8壹、 文獻蒐集與整理 8貳、 專家訪談 9第五節 研究流程 10第二章 文獻探討 11第一節 大眾媒體 11壹、 各媒體之定義與分類 11貳、 各媒體的特色 12第二節 戶外通路媒體之探討17壹、 戶外通路媒體定義 17貳、 戶外媒體之廣告類型 17參、 計價方式 19第三節 戶外通路數位媒體發展現況 20壹、 台灣電視媒體發展現況 20貳、 台灣數位媒體發展現況 21參、 數位顯示器應用與產業發展現況 21肆、 戶外通路之數位媒體經營者應注意的事 24第四節 商業模式 26壹、 商業模式之定義 26貳、 商業模式之構成要件 26參、 戶外通路數位媒體之商業模式 27第五節 分眾傳媒營運模式 28壹、 基本資料 28貳、 定位與顧客價值 29參、 主要服務 30肆、 規模 30伍、 成功因素 31陸、 危機與限制 32第三章 實體通路之個案探討 34第一節 柏泓媒體 34壹、 背景介紹 34貳、 定位與顧客價值 37參、 主要服務 41肆、 規模 43伍、 成功因素 44陸、 危機與限制 45第二節 公車電視廣告 - BEETV 47壹、 基本資料 47貳、 定位與顧客價值 47參、 主要服務 49肆、 規模 50伍、 主要特色 50陸、 危機與限制 50第三節 美式速食店之Y科技公司 51壹、 基本資料 52貳、 定位與顧客價值 52參、 主要服務 53肆、 規模 54伍、 成功因素 54陸、 危機與限制 55第四章 戶外通路數位媒體之產業分析與商業模式56第一節 產業分析 56壹、 價格不並是唯一考量 56貳、 廣告態度（喜歡或不喜歡）影響傳播效益 57第二節 商業模式 59第三節 建議 61第五章 結論與未來研究建議 63第一節 結論 63第二節 未來研究建議 64參考文獻 65壹、 中文部分 65貳、 網站部分 66 | zh_TW |
| dc.format.extent | 2773340 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0094932409 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 戶外媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位電視傳媒 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 在途媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 店頭媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 分眾傳媒 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 國內戶外通路電視媒體營運之研究 | zh_TW |
| dc.title (題名) | A study on Digital Media Operation of Domestic Outdoor Channels | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 壹、中文部分1.石怡芬，「媒體公關操作」，2006年11月30日。2.朱瑞波、俞進軍、張靜，「現代戶外廣告的特性」，西安工程科技學院學報，第21卷第2期，2007年4月。3.何羚瑋，「應用無線網路開發分眾化外出媒體之可行性分析」，國立中山大學傳播管理研究所碩士論文，2006年6月。4.李桂芝，「電視媒體與數位媒體競合關係之探討」，銘傳大學傳播管理研究所碩士在職專班碩士論文，2000年6月。5.李華，「論分眾傳媒」，法治與社會，頁850-851，2007年11月。6.林崇偉，「網路的媒體，媒體的網路 - 從傳播觀點試析平面媒體在網路世代的經營策略」，國立台灣大學新聞研究所碩士論文，2000年6月。7.施炳通，「行動電視產業價值鏈與台灣行動電視營運模式之研究」，世新大學傳播管理學系碩士論文，2006年6月。8.洪儷容、李幼寅，「OOH外出媒體大出擊」，動腦雜誌336期，頁24-39，2004年04月18日。9.唐廉智，「網路廣告型態及計價方式之探討」，國立政治大學經營管理碩士學程碩士論文，2006年6月。10.張芬瑜，「數位顯訊器之產業結構與競爭動態分析」，國立台灣大學國際企業學系碩士論文，2005年6月。11.張景隆，「以產業價值網路資源整合觀點探討有線電視、通訊、數訊網路產業之競合關係」，國立雲林科技大學企業管理系碩士論文，2003年6月。12.郭義境，「台灣行動內容供應商經營模式之比較性研究」，靜宜大學資訊管理學系碩士論文，2005年6月。13.陳書豪，「網路經濟、交易成本、與電子商務產業競爭」，國立中央大學產業經濟研究所碩士論文，2003年7月。14.陳膺郁，「小預算大行銷」，2007年12月。15.曾詩芳，「國內外矽智財權（SIP）商業模式之比較與產業分析」，元智大學企業管理學系碩士論文，2004年6月。16.董佳永，「消費者對戶外廣告媒體態度之研究 -以多媒體數位看板為例」，國立東華大學企業管理學系碩士論文，2007年7月。17.齊莉莉，「從分眾傳媒的未來危機看戶外電視的發展」，新聞界，2007年第4期，頁135-156，2007年8月。18.樊志育、樊震，「戶外廣告」，揚智文化股份有限公司，2005年7月。19.魏竹聯，「網路媒體與傳統媒體之媒體豐富性研究」，國立中央大學資訊管理學系碩士論文，2000年6月。20.魏宏展，「收視質於廣告媒體企劃之應用探討」，國立政治大學廣告學系碩士論文，2002年2月。21.顧小明，「樓宇廣告的商業模式透析—以分眾傳媒為例」，大眾科學·科學研究與實踐，2008年第1期，2008年1月。貳、網站部分1.Digitimes，「整合網路架構 電子看板應用模式日趨多元化」，http://office.digitimes.com.tw/print.aspx?zNotesDocId=0000056605_A4V7GS58JX17Q3G4FWEE9，2007年10月11日，存取日期：2008年6月16日。2.Rappa, M., 「Business Models on the Web」, http://digitalenterprise.org/models/models.html，存取日期：2008年4月7日。3.Raymond, R. B.,「The Third Wave of Marketing Intelligence」, http://www.kelley.iu.edu/Retail/thirdwave.pdf. 2005. 存取日期：2008年6月1日。4.分眾傳媒網站，「分眾傳媒年報年報」，http://library.corporate-ir.net/library/19/190/190067/items/294966/FocusMediaHoldi20FDL.pdf，2008年5月6日，存取日期：2008年7月10日。5.台北捷運公司，http://www.trtc.com.tw/c/，存取日期：2008年6月1日。6.尼爾森網站，「尼爾森媒體研究調查：2007年台灣廣告量萎縮5％」，2008年1月29日，存取日期：2008年5月30日。7.柏泓媒體網站，http://www.omniad.com.tw/index-main.html，存取日期：2008年6月1日。8.報紙廣告的分版計算方式，「報紙廣告的分版計算方式」，http://blog.udn.com/jason080/211081，2005年11月9日，存取日期：2008年5月29日。9.湯淑君，「Google新點子 幫報紙賣廣告」，http://www.wretch.cc/blog/fsj&article_id=5170263，2006年11月8日，存取日期：2008年5月29日。10.聚傑網媒體公關，「歐美在店電視媒體（In-Store TV）的現狀與特點」，http://www.itjj.net/pinpai/gongguan/meiti/20070628/192661.html，2007年6月27日，存取日期：2008年6月16日。11.動腦雜誌網站，「2008年台灣媒體廣告營收調查 創意決戰媒體未來」，2008年6月2日，存取日期：2008年7月15日。6712.數位之牆，「網路貨幣經濟與市集經濟的黎明」，http://www.digitalwall.com/scripts/display.asp?UID=141，2002年4月7日，存取日期：2008年5月30日。 | zh_TW |
