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題名 產品轉換不同市場之研究及其行銷策略
作者 劉永詳
Liu, Yung-Hsiang
貢獻者 周冠男
劉永詳
Liu, Yung-Hsiang
關鍵詞 轉換市場
複合式行銷
不當行為
保養品
經皮吸收
膠原蛋白
日期 2023
上傳時間 6-Jul-2023 16:24:26 (UTC+8)
摘要 近幾十年來保養品漸漸的從化工產品升級到了具功效性的生物科技產品，這些保養品也已經變成女性每天的必需品了，這是一個龐大的產業，各家廠商也不斷地提升自家競爭力，促使保養品從最初的表皮層的保養，提升到真皮層的修復，讓保養品不再是品牌身分地位的象徵了，而是真正的能夠修復你老化的肌膚，讓你更美麗。

本研究案是產品在轉換不同市場之商業模式及其行銷策略之研究探討，是指一種經皮吸收的膠原蛋白產品，原本是在醫美通路販售的產品，本文就其如何擴展到百貨市場的研究進行探討。本研究案利用策略行銷4C架構來導出產品的競爭力 – 產品區隔及產品的優缺點，使用五力分析導出產品的市場競爭力，及使用不當行為的理論來解析消費行為，進而導出行銷策略。本研究案的複合式行銷架構是由複合式行銷模組及行銷策略架構而成，以傳統的代理經銷商為基礎，探討如何利用模組提升加盟商(經銷商)的獲利性及複製性，探討如何利用行銷策略及模組來創造新的個人客戶及網路上的個人客戶，期間導入稟賦效應(endowment effect)、損失趨避(loss aversion)、心理帳戶(Mental Accounting)、獲得效用（acquisition utility）與交易效用（transaction utility）等理論，來研究探討本研究案的可行性及其風險。
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你「整」了嗎？後天整形也要看先天臉型，文 / 陳仲祺
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描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
107932188
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932188
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 周冠男zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 劉永詳zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Liu, Yung-Hsiangen_US
dc.creator (作者) 劉永詳zh_TW
dc.creator (作者) Liu, Yung-Hsiangen_US
dc.date (日期) 2023en_US
dc.date.accessioned 6-Jul-2023 16:24:26 (UTC+8)-
dc.date.available 6-Jul-2023 16:24:26 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 6-Jul-2023 16:24:26 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0107932188en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/145750-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA)zh_TW
dc.description (描述) 107932188zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 近幾十年來保養品漸漸的從化工產品升級到了具功效性的生物科技產品，這些保養品也已經變成女性每天的必需品了，這是一個龐大的產業，各家廠商也不斷地提升自家競爭力，促使保養品從最初的表皮層的保養，提升到真皮層的修復，讓保養品不再是品牌身分地位的象徵了，而是真正的能夠修復你老化的肌膚，讓你更美麗。

本研究案是產品在轉換不同市場之商業模式及其行銷策略之研究探討，是指一種經皮吸收的膠原蛋白產品，原本是在醫美通路販售的產品，本文就其如何擴展到百貨市場的研究進行探討。本研究案利用策略行銷4C架構來導出產品的競爭力 – 產品區隔及產品的優缺點，使用五力分析導出產品的市場競爭力，及使用不當行為的理論來解析消費行為，進而導出行銷策略。本研究案的複合式行銷架構是由複合式行銷模組及行銷策略架構而成，以傳統的代理經銷商為基礎，探討如何利用模組提升加盟商(經銷商)的獲利性及複製性，探討如何利用行銷策略及模組來創造新的個人客戶及網路上的個人客戶，期間導入稟賦效應(endowment effect)、損失趨避(loss aversion)、心理帳戶(Mental Accounting)、獲得效用（acquisition utility）與交易效用（transaction utility）等理論，來研究探討本研究案的可行性及其風險。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 致謝 ………………………………………………………………………………………………… I
摘要 ………………………………………………………………………………………………… II
目次 ………………………………………………………………………………………………… III
表次 ………………………………………………………………………………………………… IV
圖次 ………………………………………………………………………………………………… V
第一章 緒論 ………………………………………………………………………………… 1
第一節 前言 ………………………………………………………………………………… 1
第二節 動機與目的 …………………………………………………………………… 2
第二章 文獻探討 ………………………………………………………………………… 4
第一節 策略行銷分析4C架構理論概述……………………………… 4
第二節 五力分析理論概述 …………………………………………………… 7
第三節 不當行為:行為經濟學理論概述…………………………… 11
第三章產業環境分析 ………………………………………………………………… 14
第一節 台灣保養品市場規模分析 ……………………………………… 14
第二節 市場上膠原蛋白競爭產品的比較分析 ……………… 16
第三節 其他競爭品其主要成分的比較分析 …………………… 20
第四節 市場上主要商業模式的比較分析 ………………………… 24
第四章 一種經皮吸收41℃膠原蛋白的企劃書 ……………… 30
第一節 導入策略行銷4C架構做出產品優劣分析 ………… 30
第二節 41℃經皮吸收膠原蛋白的五力分析 ………………… 33
第三節企劃書的模組及建構網站 ………………………………………… 35
第四節 行銷策略…………………………………………………………………………… 45
第五節 預期效應…………………………………………………………………………… 55
第五章 討論……………………………………………………………………………………… 57
第一節 討論……………………………………………………………………………………… 57
第二節 建議……………………………………………………………………………………… 58
第三節 未來展望…………………………………………………………………………… 59
參考文獻 …………………………………………………………………………………………… 61		zh_TW
dc.format.extent 3265393 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932188en_US
dc.subject (關鍵詞) 轉換市場zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 複合式行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 不當行為zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 保養品zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 經皮吸收zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 膠原蛋白zh_TW
dc.title (題名) 產品轉換不同市場之研究及其行銷策略zh_TW
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 1. 顏雪娟等, 醫美保養品與一般保養品市場區隔之探討, 2014 建國科技大學
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