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題名 網紅培育與養成之策略行銷4C研究 —以Miishare101就是愛分享網紅大賽為例
Strategic Marketing Analysis of Internet Celebrities: A Case Study of Miishare101
作者 陳淑誼
貢獻者 巫立宇
陳淑誼
關鍵詞 策略行銷分析
數位轉型
網紅經濟
日期 2023
上傳時間 1-Sep-2023 15:04:34 (UTC+8)
摘要 本研究之個案對象—岱瑪金誠國際事業股份有限公司從廣告企劃領域發跡，近幾年專注在網紅行銷領域，專注解決企業在數位行銷上的痛點，而學生在其本論文公司中擔任創辦人與總經理一職，隨著公司創立就參與其中，帶領團隊解決一次又次的行銷變革與數位浪潮。在行銷領域的數位轉型過程中，已經發生了根本的質變，不只是投放媒介的改變，從實體紙本、廣告看板全面走向數位、虛擬化，從需求跟供給的本質上也翻轉不同，從代表人廣告代言到現在網紅業配介紹，在廣告形上變得更破碎，也趨於個人化。
     
     本研究將台灣知名度高之網紅進行歸納與整理，整理目前網紅如何獲取粉絲、累積知名度與信任度，最後開始變現之過程；本研究也針對岱瑪金誠所主辦的Miishare101就是愛分享網紅大賽進行分析與了解，包括設計、品牌識別、活動流程、宣傳等方面。該公司為了提高參與感和互動性，精心設計了多個活動環節，並透過各大社群媒體平台以及品牌合作擴大賽事知名度，並與外部顧問合作，發展了專為素人參賽者量身打造的賽事流程和評比規則與量表，不只是在社會公益、網紅推廣和商務合作都有突破性的創新。
     
     而本研究最後以4C策略行銷分析為主架構，將對網紅經營和本研究之個案對象—岱瑪金誠進行分析，並提供經營方針與建議。並期待本研究能替行銷與網紅經濟帶來些許方向，並期許持續蓬勃發展。
參考文獻 1.MIC調查（2021），資策會
     2.台灣百大影響力網紅數據洞察報告書（2022），數位時代&KOL Radar
     3.邱志聖（2014），策略行銷分析：架構與實務應用，智勝文化公司，五版
     4.邱志聖&巫立宇（2021），銷售與顧客關係管理，新陸書局，二版
     5.「短影音與直播」風潮觀看行為追蹤大調查（2022），東方線上
     6.網紅行銷趨勢報告書（2022），KOL Radar
     7.2022 百大影響力網紅排行出爐!你不可不知的網紅社群趨勢（2022），KOL Radar
     8.Cha, M., Haddadi, H., Benevenuto, F., & Gummadi, K. P. (2010). Measuring user influence in Twitter: The million follower fallacy. Proceedings of the Fourth International AAAI Conference on Weblogs and Social Media, 10(10), 10-17.
     9.Chang, K.L. (2020). A collaborative MCDM model to select bloggers for female fitness center chains. Journal of Multiple-Valued Logic & Soft Computing, 35, 545-564.
     10.Hsu, P.F. and Lin, Y.X. (2020). Developing a selection model for YouTubers suited for Ad placement video using AHP. International Journal of Information Communication Technologies and Human Development, 12(2), 1-14.
     11.Tsai, J.F., Wang, C.P., Chang, K.L., and Hu, Y.C. (2021). Selecting Bloggers for Hotels via an Innovative Mixed MCDM Model. Mathematics, 9, 1555.
     12.Ekici, A., & Karaosmanoglu, E. (2019). Identifying key opinion leaders on social media: A network approach. Information Processing & Management, 56(4), 1437-1451.
     13.Tüzemen, A. (2020). Which YouTuber should be followed? A comparison based Delphi-AHP-TOPSIS. International Journal of Contemporary Economics and Administrative Sciences, 10(2), 451-467.
     14.Wan, Jie, et al. “The effects of KOL’s social media marketing on consumers: A trust transfer perspective.” Journal of Interactive Marketing 47 (2019): 17-27.
描述 碩士
國立政治大學
經營管理碩士學程(EMBA)
107932041
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932041
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 巫立宇zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 陳淑誼zh_TW
dc.creator (作者) 陳淑誼zh_TW
dc.date (日期) 2023en_US
dc.date.accessioned 1-Sep-2023 15:04:34 (UTC+8)-
dc.date.available 1-Sep-2023 15:04:34 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 1-Sep-2023 15:04:34 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0107932041en_US
dc.identifier.uri (URI) http://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/146938-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 經營管理碩士學程(EMBA)zh_TW
dc.description (描述) 107932041zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 本研究之個案對象—岱瑪金誠國際事業股份有限公司從廣告企劃領域發跡，近幾年專注在網紅行銷領域，專注解決企業在數位行銷上的痛點，而學生在其本論文公司中擔任創辦人與總經理一職，隨著公司創立就參與其中，帶領團隊解決一次又次的行銷變革與數位浪潮。在行銷領域的數位轉型過程中，已經發生了根本的質變，不只是投放媒介的改變，從實體紙本、廣告看板全面走向數位、虛擬化，從需求跟供給的本質上也翻轉不同，從代表人廣告代言到現在網紅業配介紹，在廣告形上變得更破碎，也趨於個人化。
     
     本研究將台灣知名度高之網紅進行歸納與整理，整理目前網紅如何獲取粉絲、累積知名度與信任度，最後開始變現之過程；本研究也針對岱瑪金誠所主辦的Miishare101就是愛分享網紅大賽進行分析與了解，包括設計、品牌識別、活動流程、宣傳等方面。該公司為了提高參與感和互動性，精心設計了多個活動環節，並透過各大社群媒體平台以及品牌合作擴大賽事知名度，並與外部顧問合作，發展了專為素人參賽者量身打造的賽事流程和評比規則與量表，不只是在社會公益、網紅推廣和商務合作都有突破性的創新。
     
     而本研究最後以4C策略行銷分析為主架構，將對網紅經營和本研究之個案對象—岱瑪金誠進行分析，並提供經營方針與建議。並期待本研究能替行銷與網紅經濟帶來些許方向，並期許持續蓬勃發展。		zh_TW
dc.description.tableofcontents 第 一 章 緒論 1
     第一節 研究背景 1
     第二節 研究動機與目的 2
     第三節 研究範圍與流程 3
     第 二 章 產業研究與調查 4
     第一節 網紅行銷產業 4
     第二節 網紅產業介紹 7
     第三節 網紅產業 12
     第四節 趨勢與挑戰 18
     第 三 章 個案說明 19
     第一節 岱瑪金誠簡介 19
     第二節 MIISHARE101就是愛分享網紅大賽 20
     第 四 章 個案分析與建議 34
     第一節 個案研究之行銷策略4C分析 34
     第二節 岱瑪金誠之發展與展望 42
     參考文獻 44		zh_TW
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0107932041en_US
dc.subject (關鍵詞) 策略行銷分析zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 數位轉型zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 網紅經濟zh_TW
dc.title (題名) 網紅培育與養成之策略行銷4C研究 —以Miishare101就是愛分享網紅大賽為例zh_TW
dc.title (題名) Strategic Marketing Analysis of Internet Celebrities: A Case Study of Miishare101en_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 1.MIC調查（2021），資策會
     2.台灣百大影響力網紅數據洞察報告書（2022），數位時代&KOL Radar
     3.邱志聖（2014），策略行銷分析：架構與實務應用，智勝文化公司，五版
     4.邱志聖&巫立宇（2021），銷售與顧客關係管理，新陸書局，二版
     5.「短影音與直播」風潮觀看行為追蹤大調查（2022），東方線上
     6.網紅行銷趨勢報告書（2022），KOL Radar
     7.2022 百大影響力網紅排行出爐!你不可不知的網紅社群趨勢（2022），KOL Radar
     8.Cha, M., Haddadi, H., Benevenuto, F., & Gummadi, K. P. (2010). Measuring user influence in Twitter: The million follower fallacy. Proceedings of the Fourth International AAAI Conference on Weblogs and Social Media, 10(10), 10-17.
     9.Chang, K.L. (2020). A collaborative MCDM model to select bloggers for female fitness center chains. Journal of Multiple-Valued Logic & Soft Computing, 35, 545-564.
     10.Hsu, P.F. and Lin, Y.X. (2020). Developing a selection model for YouTubers suited for Ad placement video using AHP. International Journal of Information Communication Technologies and Human Development, 12(2), 1-14.
     11.Tsai, J.F., Wang, C.P., Chang, K.L., and Hu, Y.C. (2021). Selecting Bloggers for Hotels via an Innovative Mixed MCDM Model. Mathematics, 9, 1555.
     12.Ekici, A., & Karaosmanoglu, E. (2019). Identifying key opinion leaders on social media: A network approach. Information Processing & Management, 56(4), 1437-1451.
     13.Tüzemen, A. (2020). Which YouTuber should be followed? A comparison based Delphi-AHP-TOPSIS. International Journal of Contemporary Economics and Administrative Sciences, 10(2), 451-467.
     14.Wan, Jie, et al. “The effects of KOL’s social media marketing on consumers: A trust transfer perspective.” Journal of Interactive Marketing 47 (2019): 17-27.		zh_TW