| dc.contributor | 新聞學研究 | |
| dc.creator (作者) | 林照真 | |
| dc.creator (作者) | Lin, Chao Chen | |
| dc.date (日期) | 2023-10 | |
| dc.date.accessioned | 4-Dec-2023 14:07:04 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 4-Dec-2023 14:07:04 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 4-Dec-2023 14:07:04 (UTC+8) | - |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/148559 | - |
| dc.description.abstract (摘要) | 數位時代來臨後，廣告市場轉型為以數位平臺為主的數位廣告生態系統，不但改寫傳統廣告產業面貌，新聞媒體曾有的廣告霸權已經動搖，甚至成為數位廣告生態中的弱勢角色。
數位時代創立新的廣告買賣模式，程序化交易已成為數位廣告買賣的主流。程序化廣告使用數據和網絡，形成自動化和廣告的即時買賣。谷歌(Google)發展程序化廣告交易科技，形成谷歌在數位廣告交易中的獨占位置。
本研究透過新聞媒體業者深度訪談發現，谷歌在程序化交易片面決定分潤比例，媒體無議價空間。谷歌同時扮演DSP、DMP、SSP、AdX四個不同角色，每個角色都可進行價格抽成，導致谷歌掌握支配地位。本論文指出，國內程序化交易系統對廣告版位出價過低，新聞媒體收入大幅下降;谷歌並且開設PMP私人市場，增加出版商對谷歌的依賴，以致造成弱化新聞媒體的結果。同時，媒體出版商多期待自售以獲得更高的廣告收益，卻因此衍生原生廣告問題，造成新聞與廣告界線模糊。
本論文建議，程序化廣告系統雖促使廣告商與出版商直接交易，卻出現不透明的數據導向交易，公權力應深入了解，數位廣告交易是否符合公平競爭原則。 | |
| dc.format.extent | 2223822 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.relation (關聯) | 新聞學研究, 157, 43-94 | |
| dc.subject (關鍵詞) | 平臺; 程序化交易; 新聞媒體; 演算法; 廣告; 數據 | |
| dc.subject (關鍵詞) | advertising; algorithms; data; news media; platforms; programmatic buying | |
| dc.title (題名) | 分析程序化廣告交易如何弱化新聞媒體： 臺灣在地研究初探 | |
| dc.title.alternative (其他題名) | Analyzing the Weakness of News Publishers in Programmatic Advertising: Exploratory Research in Taiwan | |
| dc.type (資料類型) | article | |
| dc.identifier.doi (DOI) | 10.30386/MCR.202310.0018 | |
| dc.doi.uri (DOI) | https://doi.org/10.30386/MCR.202310.0018 | |
