| dc.contributor.advisor | 鄭至甫 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 邱珮文 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chiu, Pei-Wen | en_US |
| dc.creator (作者) | 邱珮文 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chiu, Pei-Wen | en_US |
| dc.date (日期) | 2024 | en_US |
| dc.date.accessioned | 1-Feb-2024 11:10:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 1-Feb-2024 11:10:58 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 1-Feb-2024 11:10:58 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0111932092 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/149540 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 111932092 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著全球零售業步入數位時代變革，零售媒體廣告正逐漸成為零售產業轉型的關鍵策略。本研究以台灣零售媒體廣告市場為焦點，透過與美國市場成功經驗的比較，提出深入而實用的策略建議。目前，台灣零售媒體廣告市場仍處於初期階段，各大品牌積極尋求商機，2023年momo購物網和foodpanda等品牌已宣布進軍零售媒體市場，預計將為台灣帶來新的廣告市場格局。
研究發現，台灣零售媒體廣告市場前五年的潛力預估約為129.78億元至159.03億元之間，年均潛力約147.25億元，顯示市場吸引力極高。品牌轉型成為零售媒體供應商的成功關鍵包括強大的客戶基礎、資源整合能力、廣告能力、數據能力和專業人才。成功實現轉型將加速市場進入，提升全球競爭力。
新興產業結構的崛起是台灣零售媒體廣告市場的重要變革，包括零售媒體品牌、技術夥伴、媒體代理商和客戶等參與者。指出，台灣零售品牌目前在技術和銷售方面仍依賴外部支援，但隨著時間推移，將逐漸建立內部能力。品牌轉型成功將使台灣品牌更具競爭力，實現高利潤目標。
未來，預計將有更多產業龍頭投入零售媒體廣告市場。台灣零售品牌成功轉型成零售媒體平台將打開通往全球市場的大門，透過零售媒體廣告實現商品銷售和廣告行銷的一條龍服務，為台灣零售業帶來更多創新和發展機會。
本研究提供深入的分析和實用的建議，有助於推動台灣零售媒體廣告市場的進展和競爭力，同時為零售業者和廣告主提供有益的引導，促進零售媒體廣告領域的長遠成長和不斷創新。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節 產業背景 1
第二節 研究動機 1
第三節 研究目的 2
第二章 產業回顧 3
第一節 零售媒體廣告概念 3
第二節 數位廣告的演變 4
第三節 美國零售媒體廣告發展現況 7
第四節 國內零售媒體廣告發展現況 12
第三章 研究方法 15
第一節 個案分析法 15
第二節 資料收集 15
第三節 資料分析 17
第四節 研究設計 18
第四章 研究分析 19
第一節 台灣零售媒體廣告市場規模 19
第二節台灣零售媒體廣告發展條件 21
第三節 台灣零售媒體廣告產業結構 23
第四節台灣零售媒體廣告產業競合關係 26
第五章 結論 35
第一節 主要研究發現 35
第二節 未來發展趨勢 37
第三節 研究限制與建議 39
參考文獻 41 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1139596 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111932092 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位廣告 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 零售媒體廣告 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 零售媒體廣告之發展與前景– 以台灣市場為個案分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Evolution and Future Outlook of Retail Media : A Case Study on the Taiwanese Market | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 一、中文參考資料
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二、英文參考資料
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17.eMarketer（2023）。US Ad Spending 2023 ，2023年11月9日，取自https://www.insiderintelligence.com/content/us-ad-spending-2023 | zh_TW |
