| dc.contributor.advisor | 陳明進 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 楊朝善 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Yang, Chao-shan | en_US |
| dc.creator (作者) | 楊朝善 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Yang, Chao-shan | en_US |
| dc.date (日期) | 2024 | en_US |
| dc.date.accessioned | 1-Mar-2024 11:53:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 1-Mar-2024 11:53:22 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 1-Mar-2024 11:53:22 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0106932146 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/150079 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 106932146 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著網路媒體的發展，新媒體平台在近年來逐漸受到重視。其中，以潮流文化、流行娛樂為分眾的新媒體平台，更是在年輕族群中具有一定的影響力。個案公司是一家以潮流文化、流行娛樂為分眾的新媒體平台，在 2006 年創立。經過十餘年的發展，個案公司已成為國內潮流媒體的指標。
經營數位媒體經常面臨外在環境的快速變化，以個案公司而言，共歷經了三個階段的經營轉型，分別是：
第一階段 (2006-2011)：深耕潮流文化。
第二階段 (2011-2016)：轉型流行娛樂。
第三階段 (2016-至今)：拓展內容 IP。
個案公司在每個階段都成功地掌握了市場脈動，並做出了適當的調整。例如，在第一階段，個案公司專注於深度潮流文化內容，抓住了當時潮流文化的熱潮；在第二階段，個案公司轉型為多元化流行娛樂，迎合了當時網路媒體的發展趨勢；在第三階段，個案公司挑戰內容 IP 市場，搶佔了新興的內容產業。
個案公司成長歷程，為新媒體產業經營提供了具參考性的經驗。個案公司的成功，證明了新媒體平台在掌握市場脈動、注重內容品質、積極經營社群等方面，都具有重要的意義。而個案公司所面臨的相關挑戰，對於已經在經營類似媒體的同業或預期以分眾數位媒體作為創業題目的創業者，能帶來經營策略的參考價值。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究方法 1
第三節 論文架構 2
第二章 背景探討 4
第一節 新媒體與Google 網路平台的共生發展 4
第二節 新媒體經由Facebook成長而蛻變 7
第三節 新媒體的視覺轉型 9
第三章 分眾新媒體個案公司發展案例 11
第一節 個案公司的歷史沿革及基本介紹 11
第二節 個案公司營業與收入模式的演變 13
第三節 個案公司現在的經營模式 17
第四章 競爭者的挑戰及成長策略的選擇 31
第一節 模糊的媒體邊界與不同賽道的競爭者 31
第二節 個案公司成長策略及營運方式的選擇 34
第五章 結論及建議 41
第一節 個案公司目前面臨的挑戰 44
第二節 對個案公司的經營建議 43
參考文獻 47 | zh_TW |
| dc.format.extent | 783757 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0106932146 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 分眾媒體 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 社群經營 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 流量變現 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 中小型數位分眾媒體之競爭與經營 | zh_TW |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 英文文獻
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