1. NCCU Academic Hub
  2. Publications
  3. College of Commerce
  4. Theses
  5. Item

Publications-Theses

Article View/Open

Publication Export

Google ScholarTM

NCCU Library

Citation Infomation

Related Publications in TAIR

題名 台灣行銷專才需求市場現況及行銷專業技能對薪資之影響
The Current State of Demand for Marketing Professionals in Taiwan and the Impact of Marketing Skills on Salaries
作者 林怡彤
Lin, Yi-Tung
貢獻者 邱志聖
林怡彤
Lin, Yi-Tung
關鍵詞 行銷教育
數據分析
數位行銷
社群媒體經營
人才培育
日期 2024
上傳時間 5-Aug-2024 11:55:36 (UTC+8)
摘要 在全球化和數字經濟時代下，台灣的行銷專才市場也面臨著劇烈的變化， 在人力需求層面，企業在尋求適應數位化時代的應對人才，尤其在數據分析、 數位行銷和社群媒體管理等方面的需求與日俱增，這些技能的供應與需求增長 不僅反映了技術的進步，這樣的衝擊更直面的挑戰行銷教育的現況。 本研究旨在探討台灣行銷專才市場的現狀，並透過求職網站，探討各項行 銷技能的提及頻率以及對薪資水準的具體影響，其中，隨著企業越來越依賴數 據驅動的決策制定，數據分析成為了行銷專業人才中的核心能力，但這一需求 的增加是否反映在台灣的行銷人才薪資上，目前尚未有充分的實證研究支持。 此外，社群媒體在現今行銷策略中扮演著不可或缺的角色，儘管企業對於 此行銷技能需求之高，研究指出，僅仰賴社群媒體管理技能的行銷專業人才可 能面臨相對較低的薪資水平，這可能與此相關技能相對容易獲得和普及性有 關。 最後，本研究進一步考察了數位行銷的薪資影響，數位行銷已成為行銷專 業中的基本技能，特定的數位行銷專業能力如:搜尋引擎最佳化(SEO)以及 數據導向的數位廣告策略，對於提升薪資水準有顯著效果。 綜上所述，本研究將透過對現今的職缺進行量化分析，對台灣行銷人才需 求趨勢及其對薪資水準的影響做全面的評估，進而幫助於大專院校針對行銷教 育調整課程設計，以接軌目前企業對人才之需求，也能為企業提供招聘和培訓 行銷人才的策略參考。
參考文獻 中文文獻 1. 國家發展委員會（2023）。112-114年重點產業人才供需調查及推估。台北市：國家發展委員會。 2. 天下創新學院（2019）。2000大企業數位轉型與人才大調查。台北市：天下雜誌群調查中心。 3. 104人力銀行 (n.d.)。行銷專業人員的薪資指南。104薪資情報。取自https://guide.104.com.tw/salary/cat/2004001000?type=catstarting&salary=monthly 英文文獻 1. DataCamp. (n.d.). The anatomy of a data team: Different data roles. Retrieved from https://www.datacamp.com/blog/infographic-the-anatomy-of-a-data-team-different-data-roles 2. Dong, T., & Triche, J. (2020). A longitudinal analysis of job skills for entry-level data analysts. Journal of Information Systems Education, 31(4), 312-326. 3. Grandhi, B., Patwa, N., & Saleem, K. (2021). Data-driven marketing for growth and profitability. EuroMed Journal of Business, 16(4), 381-398. 4. Jadhav, G. G., Gaikwad, S. V., & Bapat, D. (2023). A systematic literature review: Digital marketing and its impact on SMEs. Journal of Indian Business Research, 15(1), 76-91. 5. Kovacs, I., & Vamosi Zarandne, K. (2022). Digital marketing employability skills in job advertisements-must-have soft skills for entry-level workers: A content analysis. Recent Issues in Sociological Research, 15(1), 178-192. 6. Mason, A. N., Narcum, J., & Mason, K. (2021). Social media marketing gains importance after Covid-19. Cogent Business & Management, 8(1), 1870797. 7. McKinsey & Company. (2015). Big Data, Analytics, and the Future of Marketing & Sales. Chicago, IL: McKinsey & Company. 8. McArthur, E., Kubacki, K., Pang, B., & Alcaraz, C. (2017). The employers’ view of "work-ready" graduates: A study of advertisements for marketing jobs in Australia. Journal of Marketing Education, 39(2), 82-93. 9. Rizvanović, B., Zutshi, A., Grilo, A., & Nodehi, T. (2023). Linking the potentials of extended digital marketing impact and start-up growth: Developing a macro-dynamic framework of start-up growth drivers supported by digital marketing. Technological Forecasting and Social Change, 186, 122128. 10. Schlee, R. P., & Karns, G. L. (2017). Job requirements for marketing graduates: Are there differences in the knowledge, skills, and personal attributes needed for different salary levels? Journal of Marketing Education, 39(2), 69-81. 11. Wellfound(2024). Social media startup salaries in 2024. Retrieved from https://wellfound.com/hiring-data/i/social-media 12. Zhang, J., Le, T., & Chen, J. (2023). Investigation of essential skills for data analysts: An analysis based on LinkedIn. Journal of Global Information Management, 31(1), 1-21.
描述 碩士
國立政治大學
國際經營與貿易學系
111351006
資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111351006
資料類型 thesis
dc.contributor.advisor 邱志聖zh_TW
dc.contributor.author (Authors) 林怡彤zh_TW
dc.contributor.author (Authors) Lin, Yi-Tungen_US
dc.creator (作者) 林怡彤zh_TW
dc.creator (作者) Lin, Yi-Tungen_US
dc.date (日期) 2024en_US
dc.date.accessioned 5-Aug-2024 11:55:36 (UTC+8)-
dc.date.available 5-Aug-2024 11:55:36 (UTC+8)-
dc.date.issued (上傳時間) 5-Aug-2024 11:55:36 (UTC+8)-
dc.identifier (Other Identifiers) G0111351006en_US
dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/152390-
dc.description (描述) 碩士zh_TW
dc.description (描述) 國立政治大學zh_TW
dc.description (描述) 國際經營與貿易學系zh_TW
dc.description (描述) 111351006zh_TW
dc.description.abstract (摘要) 在全球化和數字經濟時代下，台灣的行銷專才市場也面臨著劇烈的變化， 在人力需求層面，企業在尋求適應數位化時代的應對人才，尤其在數據分析、 數位行銷和社群媒體管理等方面的需求與日俱增，這些技能的供應與需求增長 不僅反映了技術的進步，這樣的衝擊更直面的挑戰行銷教育的現況。 本研究旨在探討台灣行銷專才市場的現狀，並透過求職網站，探討各項行 銷技能的提及頻率以及對薪資水準的具體影響，其中，隨著企業越來越依賴數 據驅動的決策制定，數據分析成為了行銷專業人才中的核心能力，但這一需求 的增加是否反映在台灣的行銷人才薪資上，目前尚未有充分的實證研究支持。 此外，社群媒體在現今行銷策略中扮演著不可或缺的角色，儘管企業對於 此行銷技能需求之高，研究指出，僅仰賴社群媒體管理技能的行銷專業人才可 能面臨相對較低的薪資水平，這可能與此相關技能相對容易獲得和普及性有 關。 最後，本研究進一步考察了數位行銷的薪資影響，數位行銷已成為行銷專 業中的基本技能，特定的數位行銷專業能力如:搜尋引擎最佳化(SEO)以及 數據導向的數位廣告策略，對於提升薪資水準有顯著效果。 綜上所述，本研究將透過對現今的職缺進行量化分析，對台灣行銷人才需 求趨勢及其對薪資水準的影響做全面的評估，進而幫助於大專院校針對行銷教 育調整課程設計，以接軌目前企業對人才之需求，也能為企業提供招聘和培訓 行銷人才的策略參考。zh_TW
dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 7 第一節 研究動機與背景 7 第二節 研究目的 8 第三節 研究流程 8 第二章 文獻探討 9 第一節 行銷專業技能介紹 9 第二節 行銷專才與技能需求相關文獻 12 第三節 假說建立 14 第三章 研究設計與方法 16 第一節 樣本資料來源與篩選 16 第二節 研究架構與假設 17 第三節 分析方法 19 第四章 研究結果 22 第一節 敘述統計分析 22 第二節 關聯性分析 26 第五章 結論與建議 34 第一節 研究結果 34 第二節 未來行銷人才培育方向與建議 35 第三節 研究限制與未來研究建議 37 參考文獻 38zh_TW
dc.format.extent 1258217 bytes-
dc.format.mimetype application/pdf-
dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111351006en_US
dc.subject (關鍵詞) 行銷教育zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 數據分析zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 數位行銷zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 社群媒體經營zh_TW
dc.subject (關鍵詞) 人才培育zh_TW
dc.title (題名) 台灣行銷專才需求市場現況及行銷專業技能對薪資之影響zh_TW
dc.title (題名) The Current State of Demand for Marketing Professionals in Taiwan and the Impact of Marketing Skills on Salariesen_US
dc.type (資料類型) thesisen_US
dc.relation.reference (參考文獻) 中文文獻 1. 國家發展委員會（2023）。112-114年重點產業人才供需調查及推估。台北市：國家發展委員會。 2. 天下創新學院（2019）。2000大企業數位轉型與人才大調查。台北市：天下雜誌群調查中心。 3. 104人力銀行 (n.d.)。行銷專業人員的薪資指南。104薪資情報。取自https://guide.104.com.tw/salary/cat/2004001000?type=catstarting&salary=monthly 英文文獻 1. DataCamp. (n.d.). The anatomy of a data team: Different data roles. Retrieved from https://www.datacamp.com/blog/infographic-the-anatomy-of-a-data-team-different-data-roles 2. Dong, T., & Triche, J. (2020). A longitudinal analysis of job skills for entry-level data analysts. Journal of Information Systems Education, 31(4), 312-326. 3. Grandhi, B., Patwa, N., & Saleem, K. (2021). Data-driven marketing for growth and profitability. EuroMed Journal of Business, 16(4), 381-398. 4. Jadhav, G. G., Gaikwad, S. V., & Bapat, D. (2023). A systematic literature review: Digital marketing and its impact on SMEs. Journal of Indian Business Research, 15(1), 76-91. 5. Kovacs, I., & Vamosi Zarandne, K. (2022). Digital marketing employability skills in job advertisements-must-have soft skills for entry-level workers: A content analysis. Recent Issues in Sociological Research, 15(1), 178-192. 6. Mason, A. N., Narcum, J., & Mason, K. (2021). Social media marketing gains importance after Covid-19. Cogent Business & Management, 8(1), 1870797. 7. McKinsey & Company. (2015). Big Data, Analytics, and the Future of Marketing & Sales. Chicago, IL: McKinsey & Company. 8. McArthur, E., Kubacki, K., Pang, B., & Alcaraz, C. (2017). The employers’ view of "work-ready" graduates: A study of advertisements for marketing jobs in Australia. Journal of Marketing Education, 39(2), 82-93. 9. Rizvanović, B., Zutshi, A., Grilo, A., & Nodehi, T. (2023). Linking the potentials of extended digital marketing impact and start-up growth: Developing a macro-dynamic framework of start-up growth drivers supported by digital marketing. Technological Forecasting and Social Change, 186, 122128. 10. Schlee, R. P., & Karns, G. L. (2017). Job requirements for marketing graduates: Are there differences in the knowledge, skills, and personal attributes needed for different salary levels? Journal of Marketing Education, 39(2), 69-81. 11. Wellfound(2024). Social media startup salaries in 2024. Retrieved from https://wellfound.com/hiring-data/i/social-media 12. Zhang, J., Le, T., & Chen, J. (2023). Investigation of essential skills for data analysts: An analysis based on LinkedIn. Journal of Global Information Management, 31(1), 1-21.zh_TW