| dc.contributor.advisor | 郭炳伸 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 秦慧 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chin Hui | en_US |
| dc.creator (作者) | 秦慧 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Hui, Chin | en_US |
| dc.date (日期) | 2024 | en_US |
| dc.date.accessioned | 5-Aug-2024 12:36:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 5-Aug-2024 12:36:21 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 5-Aug-2024 12:36:21 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0111932026 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/152522 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 111932026 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著極端的氣候變遷，全球的氣溫持續地上升，飲料的市場也持續地擴大。依據市場研究公司Future Market Insights的估計，在2023年美國珍珠奶茶市場規模大約為6.4億美元，預計在10年之內達到22億美元。美國是全球上最大的奶茶消費國，而且此一產品的整體市場正在快速地成長之中。
台灣的珍珠奶茶全球聞名，品質良好，但是不可忽略的是，東南亞以及大陸大陸具有很大的成本優勢，而且在美國市場的占有率也不小。
根據美國人口普查局的最新數據估計,2022年美國12-30歲的白人人口約為5,440萬人,佔該年齡段總人口的54.4%。作為年輕一代的流行飲品,珍珠奶茶要打入美國主流市場,毫無疑問這個群體將是主力消費對象。
在此龐大的市場之中，看似有許多的機會，但要進入美國市場仍需詳細規劃，本文利用五力分析及SWOT分析及競爭優勢分析跟行銷策略分析，進行研究。本研究藉由探討上述所提出的種種情況，找出適當的進入策略。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節:研究背景及動機 1
第二節 研究目的 2
第二章 全球珍珠奶茶產業概況 4
第一節 全球珍珠奶茶市場背景 4
第二節 全球沖泡式珍珠奶茶市場概況 8
第三節 美國珍珠奶茶市場概況 10
第四節 美國珍珠奶茶產業之波特五力分析 15
第三章 個案公司競爭力分析 21
第一節 公司簡介 21
第二節 競爭優勢 25
第三節 Y公司競爭策略 33
第四章 個案公司進入美國策略 38
第一節 個案公司美國市場SWOT分析 38
第二節 進入美國市場策略之建構 42
第三節Y公司進入美國市場策略之分析 48
第五章 結論及建議 55
第一節 研究結論 55
第二節 建議 55
參考文獻: 57 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1743526 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111932026 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 台灣珍珠奶茶品牌 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 進入美國策略分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 競爭優勢分析 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷策略分析 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 台灣珍珠奶茶品牌進入美國之策略分析-以Y公司為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Analysis of Strategies for Taiwanese Pearl Milk Tea Brands Entering the US Market: A Case Study of Company Y | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 參考文獻:
中文文獻:
1.楊海銓(世任)。珍珠奶茶教戰手冊(2021年)。邦聯文化。 2.邱震忠、韓奕。奶茶風味學(2021年)。積木文化。 3.陳貴凰、吳政和、張玉欣。團圓食光：世界珍奶與臺中茶飲（2016年)。遠景。 4.賴郁婷譯。磯淵猛。紅茶之書：一趟穿越東方與西方的紅茶品味之旅（2016年)。時報文化。
相關網站:
1. ITIS智網: ITIS智網─產業技術知識服務計畫
2. 美國年輕人也喜歡喝珍珠奶茶嗎 - 每日頭條 (kknews.cc)
3. Grand View Research report on global boba market: https://www.grandviewresearch.com/
4.Future Market Insights: https://www.futuremarketinsights.com/
5.Straits Research: https://straitsresearch.com/
6.美國人口普查局https://www.census.gov/
7.維基百科關於珍珠奶茶的資料
8.台灣經濟部: 中華民國經濟部(Ministry of Economic Affairs,R.O.C.)全球資訊網 (moea.gov.tw)
9.台灣財政部關務署: 財政部關務署 (customs.gov.tw)
10.美國飲料協會（National Beverage Association）https://www.americanbeverage.org/
11.天下雜誌https://www.cw.com.tw/ | zh_TW |
