| dc.contributor.advisor | 黃國峯 | zh_TW |
| dc.contributor.advisor | Huang, Kuo-Feng | en_US |
| dc.contributor.author (Authors) | 沈家弘 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Shen, Chia-Hung | en_US |
| dc.creator (作者) | 沈家弘 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Shen, Chia-Hung | en_US |
| dc.date (日期) | 2024 | en_US |
| dc.date.accessioned | 5-Aug-2024 12:41:55 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 5-Aug-2024 12:41:55 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 5-Aug-2024 12:41:55 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0111932171 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/152559 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 111932171 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 2
第三節 研究範圍與研究方法 3
第二章 個案公司 5
第一節 產業現況 5
第二節 公司基本介紹 20
第三節 經營模式與經營歷程 33
第四節 組織與架構 39
第五節 客戶分析 45
第三章 問題分析與解決方案 48
第一節 台灣外商藥廠行銷模式 48
第二節 台灣外商藥廠產品生命週期 52
第三節 關鍵利害關係人 58
第四節 產品導入期之有效性行銷活動 62
第五節 產品成長期之有效性行銷活動 65
第六節 產品成熟期之有效性行銷活動 68
第七節 產品衰退期之有效性行銷活動 71
第四章 結論 73
第一節 研究結論 73
第二節 研究建議 77
參考文獻 84
表目錄
表1 R集團客戶分析 47
表2 R在台灣上市產品 54
表3 R藥廠產品生命週期定義分類 55
表4 R台灣分公司主要關係人 61
表5 導入期行銷活動(SMA)-Evrysdi®服脊立® 64
表6 成長期行銷活動(Oncology)-Tecentriq®癌自禦® 67
表7 成熟期行銷活動(Primary Care)-Mabthera®莫須瘤® 70
表8 衰退期行銷活動(Primary Care)-EPO容可曼®+美血樂® 72
表9 台灣外商藥廠在不同產品週期常見行銷活動以及行銷通路 76
表10 藥廠產品在不同產品週期的運作策略 81
表11 病患旅程夥伴（PJP）和傳統醫藥業務代表差異 82
表12 原廠挑選經銷商決策建議 83
圖目錄
圖1 2014-2028處方藥市場業績趨勢 8
圖2 2014-2028處方藥過專利期後業績變化 8
圖3 2028十大藥廠排名 9
圖4 2028十大藥品排名 9
圖5 十大治療領域市占率以及業績成長 12
圖6 美國三期臨床試驗預測重點治療領域 12
圖7 2014-2028大藥廠研發支出 13
圖8 2023年藥廠排名 18
圖9 2023年藥廠主要營收產品 19
圖10 2023年R集團業績表現-R製藥以及R檢測 26
圖11 2023年R集團業績表現-R檢測 26
圖12 2023年R集團業績表現-R製藥 27
圖13 2023R集團研發成果及研究進展-藥物核准 31
圖14 2023R集團研發成果及研究進展-臨床試驗以及合作 32
圖15 R集團主要策略 38
圖16 R集團經營模式 38
圖17 R集團組織架構 43
圖18 R集團員工分布 43
圖19 R集團產品工廠分布 44
圖20 R台灣產品在不同產品週期的分布狀況 57 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111932171 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷活動 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 行銷策略 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 關鍵有效行銷活動 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 產品生命週期 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 導入期 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 成長期 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 衰退期 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 病患旅程夥伴(PJP | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing Activities | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Marketing Strategy | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Key Effective Marketing Activities | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Product Life Cycle | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Introduction Period | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Growth Period | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Maturity Period | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | Decline Period, Patient Journey Partner (PJP) | en_US |
| dc.title (題名) | 製藥廠產品生命週期各階段行銷活動之研究:以外商藥廠R公司為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | The Effectiveness Of A Pharmaceutical Company’s Marketing Activities In Different Stages of Product Life Cycle: A Case Study On R Company | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1. 2023年全球藥企TOP10. (2024) 擷取自 智通財經:https://www.moomoo.com/hant/news/post/35196815?level=2&data_ticket=1713851279660398
2. R藥廠台灣分公司介紹. (2024) 擷取自 R藥廠台灣網站:https://www.roche.com.tw/
3. 中外製藥公司介紹. (2024) 擷取自 中外製藥台灣網站:https://www.chugai.com.tw/tw
4. R藥廠公司介紹. (2024) 擷取自 R藥廠全球網站:https://www.roche.com/
5. 衛福部單位及所屬機關. (2024) 擷取自 衛福部網站:https://www.mohw.gov.tw/mp-1.html
6. 健保署組織與職掌. (2024) 擷取自 健保署網站:https://www.nhi.gov.tw/ch/mp-1.html
7. 產品生命週期. (2021) 擷取自 股感知識庫:https://www.stockfeel.com.tw/%E7%94%A2%E5%93%81%E7%94%9F%E5%91%BD%E9%80%B1%E6%9C%9F/
8. 病友團體的角色. (2024) 擷取自 癌症希望基金會網站:https://www.ecancer.org.tw/
9. 新核心角色的價值. (2022) 擷取自 Youtube:https://www.youtube.com/watch?v=_rRqK5jtB-I
10. 認識PJP. (2022) 擷取自Youtube:https://www.youtube.com/watch?v=--yqlTBSucY
11. R company annual report. (2023) 擷取自R company website: https://www.roche.com/investors/reports#5f4787f2-efcf-4ffa-a1d7-fc37fb5aefa3
12. Evaluate pharma world preview report. (2022) 擷取自Evaluate website:https://www.evaluate.com/thought-leadership/world-preview-2022-report/
13. Genetech our story. (2024) 擷取自Genetech website: https://www.gene.com/
14. About Chugai. (2024) 擷取自Chugai website: https://www.chugai-pharm.co.jp/english/ | zh_TW |
