| dc.contributor.advisor | 巫立宇 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 林星羽 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Lin, Hsing-Yu | en_US |
| dc.creator (作者) | 林星羽 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Lin, Hsing-Yu | en_US |
| dc.date (日期) | 2024 | en_US |
| dc.date.accessioned | 5-Aug-2024 12:42:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 5-Aug-2024 12:42:18 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 5-Aug-2024 12:42:18 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0111932428 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/152562 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 111932428 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 隨著社會結構和經濟條件的進步，寵物貓的飼養已從基本的生活方式演變成 為追求生活質量的重要元素。目前市場提供從基本飼養用品到專業健康護理及美容服務等廣泛的產品和服務，豐富了消費者的選擇，同時也促進了整個寵物產業 的發展和專業化。此外，公眾對寵物福利的增加關注帶來了新的發展機會與挑戰。企業需不斷創新並提升服務品質以滿足市場需求，保持競爭力。政府和監管機構 的角色也顯得尤為重要，應加強行業監管，確保健康的行業發展和保障消費者與 寵物的利益。本論文以美銀豹貓舍為例，此知名寵物貓舍通過提供高品質的產品和服務來滿足顧客需求，同時也面臨著如何提升服務品質、擴大市場占有率和應對市場變化的挑戰。因此，本研究將探討美銀豹貓舍如何在市場中成功立足，及其對應市場挑戰的策略，從而提供其他寵物貓業者在產業競爭的不同思維。
本論文以美銀豹貓舍為研究個案，探討在競爭激烈的寵物貓市場中，個案如何在市場中立足之作法。研究方法包括廣泛的文獻回顧和二手資料蒐集，並採用邱志聖(2020)提出的策略行銷分析架構。此架構涵蓋四種成本：外顯單位效益成 本、資訊搜尋成本、道德危機成本及專屬陷入成本，以此來分析美銀豹貓舍如何有效地降低這些成本，從而在市場中取得成功。研究目的是驗證策略行銷分析架構的實際適用性，並希望所得的結果能夠為其他寵物貓業者提供在高度競爭的市場中拓展業務和強化顧客關係管理的策略參考。
本論文研究結果指出，美銀豹貓舍透過引進國際頂級種貓和科學的繁育管 理，確保繁育出的貓隻達到甚至超越國際健康和品質標準，贏得廣泛的市場信任。此外，創新在提升產品和服務質量、強化市場地位方面扮演關鍵角色，包括繁育技術的改進和市場行銷的升級。另外，透過深入市場洞察和精確定位，美銀豹貓舍能夠有效應對國際市場的變化，並利用科技提升行銷效率及顧客體驗，增強品 牌的國際知名度和顧客忠誠度。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
一、研究目的 2
二、研究流程 3
第三節 論文章節架構 3
第二章 文獻探討 5
第一節 五力分析模型 5
第二節 策略行銷分析架構 6
一、外顧單位效益成本(C1) 6
二、資訊搜尋成本(C2) 8
三、道德危機成本(C3) 9
四、專屬資產陷入成本(C4) 11
第三章 研究方法 14
第一節 研究方法 14
第二節 個案選擇 15
第三節 個案資料蒐集 15
第四章 寵物貓產業現況 17
第一節 寵物貓產業現況 17
第二節 寵物貓產業的五力分析 18
第五章 個案分析 21
第一節 個案公司概況 21
一、個案公司簡介 21
二、個案公司營運展望 22
第二節 美銀行貓舍之策略行銷分析 24
一、外顧單位效益成本分析(C1) 24
二、資訊搜尋成本分析(C2) 27
三、道德危機成本分析(C3) 29
四、專屬資產陷入成本分析(C4) 31
第六章 結論 33
第一節 研究結論 33
第二節 研究限制 34
參考文獻 36
一、中文部分 36
二、英文部分 36
三、網路資源 36 | zh_TW |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0111932428 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 寵物貓產業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 美銀豹貓舍 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 五力分析模型 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 策略行銷分析架構 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 寵物貓產業之策略行銷分析 –以美銀豹貓舍為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic Marketing Analysis of Pet Cat Industry- Illustrated by the Beauty Leopard Cattery | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 巫立宇、邱志聖（2015），銷售與顧客服務管理，台北市：新陸書局。
邱志聖（2020），策略行銷分析：架構與實務應用五版，台北市：智勝文化。
國家教育研究院（1995），圖書館學與資訊科學大辭典。
Blau, P. M. (1964). Exchange and power in social life, New York: John Wiley & Sons.
Eisenhardt, K. M. (1989). Building theories from case study research, The Academy of Management Review, 14(4), 532-550.
Porter, M. E. (2008). The five competitive forces that shape strategy, Harvard Business Review, 86(1), 78.
Williamson, O. E. (1975). Markets and Hierarchies, New York: Free Press.
Pet Industry Academy(2022),
https://www.youtube.com/watch?v=38GJwVUAA9Q
上海美銀豹貓舍小紅書(2024),
https://www.xiaohongshu.com/user/profile/600da38000000000001006c6c?xshshare=CopyLink&appuid=6159b92a000000000020206d&apptime=1709653698 | zh_TW |
