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題名 全球化下籃球明星的逆向流動：霍華德與林書豪對台灣職籃的經濟與文化意義
Counter-Migrating of Basketball Stars in Globalization Era: Economic and Cultural Influences of Dwight Howard and Jeremy Lin on Taiwanese Professional Basketball作者 李采臻
Lee, Tsai-Chen貢獻者 劉昌德
Liu, Chang-De
李采臻
Lee, Tsai-Chen關鍵詞 運動員跨國移動
全球化
運動聯盟
籃球
運動勞力遷移
媒體再現
Athlete transnational movement
Globalization
Sports leagues
Basketball
Sports labor migration
Media representation日期 2024 上傳時間 5-Aug-2024 14:09:26 (UTC+8) 摘要 全球化浪潮下，運動員跨國移動變得更加普遍和多樣化。原先由歐美國家主導自邊陲國家尋找勞動力的單一模式已被打破，邊陲國家不再只是輸出菁英運動員，同時也出現更多「反向」輸入歐美中心國家運動員的狀況，此外，「逆全球化」、「反向的全球在地化」在運動場域中逐漸成形。社團法人台灣頂級職業籃球大聯盟永豐雲豹和P. LEAGUE+高雄鋼鐵人分別在2022及2023年招募了霍華德（Dwight Howard）和林書豪，顯見運動產業原本依賴邊陲國家便宜勞動力、追求人事成本最小化的經濟型態也有所改變。運動跨國移民不同於以往的逆向流動、運動的商品化以及媒體為其量身打造的形象等等，使得霍華德與林書豪無論在場上場下皆備受矚目。本研究透過深度訪談、次級資料分析與批判論述分析，探討菁英運動員從中心國家往邊陲國家遷徙的現象，檢視其在經濟與文化層面帶來的影響，以及媒體如何論述這些逆向流動的菁英運動員。 研究顯示，當中心國家的菁英運動員加入邊陲國家的聯盟時，能吸引更多觀眾並創造更多經濟收入，但不一定提升球隊戰力或比賽勝利。運動員遷移的動機不僅限於薪資，更包含關注、舞台和影響力等因素，這使得他們選擇更適合自己能力的聯賽以延續職業生涯。媒體經常聚焦於個別運動員的表現，並賦予其文化意義，這是職業運動的一種行銷手法，運動員經營個人媒體和品牌的重要性也在現代運動文化中得以體現。 台灣作為全球資本帝國的邊陲，籃球運動領域中也顯示出對美國（NBA）和中國（CBA）的重視，此反映了地緣政治關係，也顯示了對世界籃球強權的認同。媒體報導強調運動員與台灣的在地連結，如霍華德喜愛台灣美食和林書豪將經驗傳授予台灣球員，增強民眾認同感，也彰顯逆全球化的意涵；同時，報導也以兩人在NBA的輝煌成就為切入點，並將「NBA 球星在台灣」視作國族光榮，突顯全球化的影響。儘管現代運動文化強調遷徙運動員的在地連結和異質化發展，但仍能從媒體論述中看出帝國主義的影子，突顯籃球明星全球化流動的政治與運動經濟、文化層面之互動關係。
In the wave of globalization, the transnational movement of athletes has become more common and diverse. The previously dominant model, where European and American countries sourced labor from peripheral nations, has been disrupted. Peripheral countries are no longer merely exporters of elite athletes but also increasingly import athletes from core countries in Europe and America. Additionally, phenomena such as "deglobalization" and "reverse glocalization" are emerging in the sports domain. The Taoyuan Leopards of the T1 League and the Kaohsiung Steelers of the P. LEAGUE+ recruited Dwight Howard in 2022 and Jeremy Lin in 2023, respectively. This indicates a shift in the sports industry' s economic model, which previously relied on cheap labor from peripheral countries to minimize personnel costs. The reverse migration of athletes, the commercialization of sports, and the media's tailored portrayal have made Howard and Lin highly visible both on and off the court. This study employs in-depth interviews, secondary data analysis, and critical discourse analysis to explore the phenomenon of elite athletes migrating from core countries to peripheral ones, examining the economic and cultural impacts and how the media narrates these reverse migrations. The research shows that when elite athletes from core countries join leagues in peripheral countries, they can attract more spectators and generate more economic revenue, though this does not necessarily improve the team' s strength or lead to more victories. The motivations for athletes' migration are not limited to salary but also include attention, opportunities, and influence, prompting them to choose leagues that better suit their abilities to extend their careers. Media often focus on individual athletes' performances and imbue them with cultural significance, serving as a marketing strategy for professional sports. The importance of athletes managing their own media presence and brand is also highlighted in modern sports culture. As a periphery of the global capital empire, Taiwan' s basketball field also shows a significant focus on the United States (NBA) and China (CBA), reflecting geopolitical relationships and a recognition of world basketball powers. Media reports emphasize athletes' local connections in Taiwan, such as Howard' s love for Taiwanese cuisine and Lin passing on his experience to Taiwanese players, enhancing public identification and highlighting the meaning of deglobalization. Meanwhile, reports also highlight their NBA achievements, presenting "NBA stars in Taiwan" as a source of national pride and illustrating the impact of globalization. Although modern sports culture emphasizes the local connections and heterogeneous development of migrating athletes, the media discourse still reveals traces of imperialism, highlighting the interactive relationships between the politics, sports economy, and culture in the global movement of basketball stars.參考文獻 〈林書豪「入籍」台灣再次引發中國大陸「惠台」措施討論〉（2022年8月22日）。《BBC NEWS中文》。取自https://www.bbc.com/zhongwen/trad/chinese-news-53860791 〈林書豪效應！PLG線上觀看人數狂飆 陳建州：用數據說話〉（2023年3月24日）。《ETtoday》。取自https://sports.ettoday.net/news/2465943 66（2023年2月15日）。〈快訊/圓夢了！旅美小將黃宙騏確定加入NCAA一級學校 成台籃史上第八位NCAA一級球員〉，《BASKETBALL TOP5》。取自https://basketballtop5.com/news/detail/14645 KT21（2022年10月20日）。〈歐風強勢來襲，歐陸球星們如何步步征服NBA？〉，《運動視界》。取自https://www.sportsv.net/articles/97728 史安斌譯（2003）。《媒體奇觀：當代美國社會文化透視》，北京，清華大學出版社。（原書：Kellner, D. [2002]. 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國立政治大學
傳播學院傳播碩士學位學程
110464024資料來源 http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110464024 資料類型 thesis dc.contributor.advisor 劉昌德 zh_TW dc.contributor.advisor Liu, Chang-De en_US dc.contributor.author (Authors) 李采臻 zh_TW dc.contributor.author (Authors) Lee, Tsai-Chen en_US dc.creator (作者) 李采臻 zh_TW dc.creator (作者) Lee, Tsai-Chen en_US dc.date (日期) 2024 en_US dc.date.accessioned 5-Aug-2024 14:09:26 (UTC+8) - dc.date.available 5-Aug-2024 14:09:26 (UTC+8) - dc.date.issued (上傳時間) 5-Aug-2024 14:09:26 (UTC+8) - dc.identifier (Other Identifiers) G0110464024 en_US dc.identifier.uri (URI) https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/152810 - dc.description (描述) 碩士 zh_TW dc.description (描述) 國立政治大學 zh_TW dc.description (描述) 傳播學院傳播碩士學位學程 zh_TW dc.description (描述) 110464024 zh_TW dc.description.abstract (摘要) 全球化浪潮下，運動員跨國移動變得更加普遍和多樣化。原先由歐美國家主導自邊陲國家尋找勞動力的單一模式已被打破，邊陲國家不再只是輸出菁英運動員，同時也出現更多「反向」輸入歐美中心國家運動員的狀況，此外，「逆全球化」、「反向的全球在地化」在運動場域中逐漸成形。社團法人台灣頂級職業籃球大聯盟永豐雲豹和P. LEAGUE+高雄鋼鐵人分別在2022及2023年招募了霍華德（Dwight Howard）和林書豪，顯見運動產業原本依賴邊陲國家便宜勞動力、追求人事成本最小化的經濟型態也有所改變。運動跨國移民不同於以往的逆向流動、運動的商品化以及媒體為其量身打造的形象等等，使得霍華德與林書豪無論在場上場下皆備受矚目。本研究透過深度訪談、次級資料分析與批判論述分析，探討菁英運動員從中心國家往邊陲國家遷徙的現象，檢視其在經濟與文化層面帶來的影響，以及媒體如何論述這些逆向流動的菁英運動員。 研究顯示，當中心國家的菁英運動員加入邊陲國家的聯盟時，能吸引更多觀眾並創造更多經濟收入，但不一定提升球隊戰力或比賽勝利。運動員遷移的動機不僅限於薪資，更包含關注、舞台和影響力等因素，這使得他們選擇更適合自己能力的聯賽以延續職業生涯。媒體經常聚焦於個別運動員的表現，並賦予其文化意義，這是職業運動的一種行銷手法，運動員經營個人媒體和品牌的重要性也在現代運動文化中得以體現。 台灣作為全球資本帝國的邊陲，籃球運動領域中也顯示出對美國（NBA）和中國（CBA）的重視，此反映了地緣政治關係，也顯示了對世界籃球強權的認同。媒體報導強調運動員與台灣的在地連結，如霍華德喜愛台灣美食和林書豪將經驗傳授予台灣球員，增強民眾認同感，也彰顯逆全球化的意涵；同時，報導也以兩人在NBA的輝煌成就為切入點，並將「NBA 球星在台灣」視作國族光榮，突顯全球化的影響。儘管現代運動文化強調遷徙運動員的在地連結和異質化發展，但仍能從媒體論述中看出帝國主義的影子，突顯籃球明星全球化流動的政治與運動經濟、文化層面之互動關係。 zh_TW dc.description.abstract (摘要) In the wave of globalization, the transnational movement of athletes has become more common and diverse. The previously dominant model, where European and American countries sourced labor from peripheral nations, has been disrupted. Peripheral countries are no longer merely exporters of elite athletes but also increasingly import athletes from core countries in Europe and America. Additionally, phenomena such as "deglobalization" and "reverse glocalization" are emerging in the sports domain. The Taoyuan Leopards of the T1 League and the Kaohsiung Steelers of the P. LEAGUE+ recruited Dwight Howard in 2022 and Jeremy Lin in 2023, respectively. This indicates a shift in the sports industry' s economic model, which previously relied on cheap labor from peripheral countries to minimize personnel costs. The reverse migration of athletes, the commercialization of sports, and the media's tailored portrayal have made Howard and Lin highly visible both on and off the court. This study employs in-depth interviews, secondary data analysis, and critical discourse analysis to explore the phenomenon of elite athletes migrating from core countries to peripheral ones, examining the economic and cultural impacts and how the media narrates these reverse migrations. The research shows that when elite athletes from core countries join leagues in peripheral countries, they can attract more spectators and generate more economic revenue, though this does not necessarily improve the team' s strength or lead to more victories. The motivations for athletes' migration are not limited to salary but also include attention, opportunities, and influence, prompting them to choose leagues that better suit their abilities to extend their careers. Media often focus on individual athletes' performances and imbue them with cultural significance, serving as a marketing strategy for professional sports. The importance of athletes managing their own media presence and brand is also highlighted in modern sports culture. As a periphery of the global capital empire, Taiwan' s basketball field also shows a significant focus on the United States (NBA) and China (CBA), reflecting geopolitical relationships and a recognition of world basketball powers. Media reports emphasize athletes' local connections in Taiwan, such as Howard' s love for Taiwanese cuisine and Lin passing on his experience to Taiwanese players, enhancing public identification and highlighting the meaning of deglobalization. Meanwhile, reports also highlight their NBA achievements, presenting "NBA stars in Taiwan" as a source of national pride and illustrating the impact of globalization. Although modern sports culture emphasizes the local connections and heterogeneous development of migrating athletes, the media discourse still reveals traces of imperialism, highlighting the interactive relationships between the politics, sports economy, and culture in the global movement of basketball stars. en_US dc.description.tableofcontents 第一章 緒論 p.4 第一節 研究緣起 p.4 第二節 研究背景 p.8 壹、籃球員的全球流動 p.9 貳、籃球員在台灣海峽的流動 p.15 參、台灣的籃球聯盟發展 p.18 第三節 研究問題與方法 p.22 壹、研究問題 p.22 貳、資料蒐集 p.22 參、研究方法 p.24 第四節 研究目的與架構 p.27 第二章 理論架構 p.30 第一節 運動全球化 p.30 壹、全球在地化 p.30 貳、文化勞動新國際分工 p.32 參、逆全球化 p.36 肆、小結 p.39 第二節 運動員的全球流動 p.41 壹、足球員的全球流動 p.41 貳、棒球員的全球流動 p.46 參、小結 p.49 第三節 運動員遷徙的效益 p.51 壹、聯盟角度 p.51 貳、運動員角度 p.53 參、小結 p.54 第四節 運動員的文化意義 p.56 壹、運動員的再現與認同 p.56 貳、NICL再現下的球迷認同與全球秩序 p.61 參、小結 p.65 第三章 拓展事業版圖：「魔獸」海外首站插旗台灣 p.67 第一節 運動經濟層面 p.68 壹、前「NBA球星」造成搶票熱潮 p.68 貳、前所未聞的明星待遇和行銷效益 p.70 參、從薪資導向轉為全方位個人品牌經營 p.73 肆、票房特效藥的貢獻與副作用 p.76 第二節 運動文化層面 p.79 壹、打造愛台灣的人物設定 p.79 貳、「NBA球星在台」即為國族光榮 p.81 參、特定他者建構自我認同 p.84 第三節 小結 p.86 第四章 延長職涯年限：林書豪為重獲關注登「台」獻技 p.91 第一節 運動經濟層面 p.92 壹、提升戰力與成績的助攻王 p.92 貳、從鋼鐵人擴及至全聯盟的票房保證 p.94 參、將影響力最大化的遷徙路線 p.97 第二節 運動文化層面 p.100 壹、台灣球迷認可的MVP p.100 貳、愛粉絲、愛隊友、愛家人的媒體形象 p.102 參、昔日由台灣沾光，今日在台灣發光 p.105 第三節 小結 p.108 第五章 結論與建議 p.112 第一節 結論 p.113 壹、中心國家菁英運動員移動至邊陲國家之運動經濟層面影響 p.113 貳、中心國家菁英運動員移動至邊陲國家之運動文化層面影響 p.115 參、研究發現與討論 p.117 第二節 研究貢獻 p.122 第三節 研究限制與建議 p.125 參考文獻 p.127 zh_TW dc.format.extent 2489883 bytes - dc.format.mimetype application/pdf - dc.source.uri (資料來源) http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110464024 en_US dc.subject (關鍵詞) 運動員跨國移動 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 全球化 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 運動聯盟 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 籃球 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 運動勞力遷移 zh_TW dc.subject (關鍵詞) 媒體再現 zh_TW dc.subject (關鍵詞) Athlete transnational movement en_US dc.subject (關鍵詞) Globalization en_US dc.subject (關鍵詞) Sports leagues en_US dc.subject (關鍵詞) Basketball en_US dc.subject (關鍵詞) Sports labor migration en_US dc.subject (關鍵詞) Media representation en_US dc.title (題名) 全球化下籃球明星的逆向流動：霍華德與林書豪對台灣職籃的經濟與文化意義 zh_TW dc.title (題名) Counter-Migrating of Basketball Stars in Globalization Era: Economic and Cultural Influences of Dwight Howard and Jeremy Lin on Taiwanese Professional Basketball en_US dc.type (資料類型) thesis en_US dc.relation.reference (參考文獻) 〈林書豪「入籍」台灣再次引發中國大陸「惠台」措施討論〉（2022年8月22日）。《BBC NEWS中文》。取自https://www.bbc.com/zhongwen/trad/chinese-news-53860791 〈林書豪效應！PLG線上觀看人數狂飆 陳建州：用數據說話〉（2023年3月24日）。《ETtoday》。取自https://sports.ettoday.net/news/2465943 66（2023年2月15日）。〈快訊/圓夢了！旅美小將黃宙騏確定加入NCAA一級學校 成台籃史上第八位NCAA一級球員〉，《BASKETBALL TOP5》。取自https://basketballtop5.com/news/detail/14645 KT21（2022年10月20日）。〈歐風強勢來襲，歐陸球星們如何步步征服NBA？〉，《運動視界》。取自https://www.sportsv.net/articles/97728 史安斌譯（2003）。《媒體奇觀：當代美國社會文化透視》，北京，清華大學出版社。（原書：Kellner, D. 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