| dc.contributor.advisor | 鄭至甫 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 張曉佩 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chang, Hsiao-Pei | en_US |
| dc.creator (作者) | 張曉佩 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chang, Hsiao-Pei | en_US |
| dc.date (日期) | 2024 | en_US |
| dc.date.accessioned | 4-Sep-2024 13:50:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 4-Sep-2024 13:50:14 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 4-Sep-2024 13:50:14 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0110932080 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/153098 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 110932080 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 會展產業是指以展覽、會議、活動等方式為核心的商業活動，2020 年起，covid-19全球蔓延，封鎖了人與人的社交距離，進而限制會展產業的發展，大型宣傳活動因此停 辦延宕‧近年來隨著科技的進步和市場需求的變化，會展產業也逐漸轉型，從科技應用 到文化藝術、甚至是沈浸式體驗會展模式，提供市場創新的商業模式，以下是其中幾個摘要:
一、會展產業宣傳活動之創新模式的背景和動機:會展產業一直以來都是商業交流和品牌推廣的重要平台，然而，傳統的宣傳活動模
式在面對當前競爭日益激烈的市場環境時已顯現出一系列的局限性。因此，研究開發會 展產業宣傳活動的創新模式具有重要的背景和動機。首先，隨著全球經濟一體化的進程，企業面臨著越來越激烈的市場競爭，傳統的宣傳活動模式已難以滿足企業日益多樣化和個性化的推廣需求。傳統的廣告宣傳、展覽會參與和線下推廣已無法獨挑大樑，因此需要尋找新的創新模式來擴大宣傳效果。
其次，數位化科技和互聯網的快速發展為宣傳活動的創新提供了無限可能。人們的 資訊獲取方式發生了改變，社群媒體、網絡直播、虛擬實境等新興技術為宣傳活動提供了新的管道和工具，這也激發了對於宣傳模式革新的需求和動機。再者，消費者行為和 期望的改變也推動了宣傳活動模式的轉型。現代消費者更加注重個性化體驗和產品資訊的多元化來源，他們更傾向於通過互聯網和社群媒體來獲取訊息，而不僅僅侷限於傳統的宣傳管道。
因此，宣傳模式的創新必須將消費者的需求和行為變化考慮在內，實現更精準、更 有吸引力的宣傳效果。最後，隨著企業對於宣傳效果評估要求的提高，對於宣傳投入的回報也變得更加在意。傳統的宣傳活動模式往往難以測量宣傳效果，而新的數據分析和人工智慧技術的應用則為宣傳效果的監測和評估提供了全新的方式。這也在某種程度上給予宣傳活動模式的革新和試驗。
總的來說，背景和動機的多元化和複雜化使得會展產業宣傳活動的創新模式成為一個極具挑戰性和機會的研究方向。通過對新興技術、消費者行為和市場趨勢的深入探究，將有利於發現和構建更適合當前社會發展需要的宣傳活動模式。
二、會展產業宣傳活動創新模式的種類和特點:
會展產業的宣傳活動創新模式種類繁多，我們可以從數位化、互動性、客製化和整合性等幾個方面來進行分類和介紹。
數位化宣傳:數位化宣傳模式是指利用互聯網和數位科技方式，將宣傳活動從傳統的線下方式轉移到線上進行。這種模式的特點是資訊的快速傳播和無地域受限性，通過 網站、社群媒體、電子郵件和手機應用程式等管道，能夠快速地推廣宣傳訊息，達到廣 泛的觸及面。同時，這種模式也更容易實現對參與者行為和反饋的監測和分析。 (一)互動性體驗:互動性宣傳活動模式強調與參展者的互動和體驗式宣傳。這種模式
通常包括虛擬展示、互動遊戲、實時投票和問答環節等，讓參展者能夠更加身臨其境地參與其中，提高參展活動的吸引力與記憶點。互動性宣傳模式不僅能夠吸引與會者的關注，還能夠創造更深入的宣傳效應，使參展者能夠更好地記憶和理解宣傳內容。
(二)客製化宣傳:這種宣傳模式強調為參展者提供個性化定制的宣傳體驗，通過數據 分析和人工智慧技術，根據參展者的個性喜好和需求，精準地定制宣傳內容。這種模式有利於提高宣傳訊息的準確度和有效性，也能夠讓參展者感受到更加個性化的客製性。
(三)整合性宣傳:整合性宣傳模式是指通過多種宣傳手段和管道綜合運用，以形成一 個整體宣傳效應。這包括線上線下相結合，通過展覽會、會議、網路推廣、社交媒體宣傳等多種方式來達到宣傳效果。這種宣傳模式的特點是能夠充分發揮各種 宣傳手段的優勢，形成多方位、多角度的宣傳攻勢，提高宣傳效果。
總的來說，會展產業宣傳活動創新模式的種類和特點多種多樣，其中數位化、互動 性、客製化和整合性等模式都為會展宣傳帶來了全新的發展前景和創新空間。這些模式 的應用將有助於提高宣傳活動的效果和參與者體驗，為會展產業的發展注入新的活力。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節 研究動機 2
第二節 研究目的 2
第三節 研究方法 3
第二章 產業回顧 5
第一節 會展產業概述 5
第二節 會展產業定義及我國位展產業現況 6
第三節 會展產業宣傳活動傳統商業模式 8
第四節 會展產業宣傳活動之商業模式創新 10
第三章 研究方法 12
第一節 個案研究法 12
第二節 分析架構 13
第三節 樣本選擇 18
第四章 個案分析 20
第一節 網路科技應用案例 20
第二節 數位行銷服務個案 22
第三節 跨界合作個案 26
第四節 影響分析 30
第五章 結論與建議 36
第一節 商業模式創新之影響評估 36
第二節 實務意涵 38
第三節 研究限制與建議 41
參考文獻 42 | zh_TW |
| dc.format.extent | 11209412 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110932080 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 會展產業 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 商業模式 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 數位行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 科技行銷 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 跨界行銷 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 會展產業宣傳活動之創新商業模式 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Innovative business models for promotional activities in the exhibition industry | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 經濟部國際貿易局。MEET TAIWAN 推動臺灣會展產業發展計畫。(2023，5 月 8 日) https://reurl.cc/aqdL9G
經濟部國際貿易局。會展產業發展。(2023，7 月 21 日)https://reurl.cc/MOj4bX
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財團法人中華民國對外貿易發展協會 臺灣形象展。(2019，3 月 19 日) https://reurl.cc/OMrG4R
財團法人中華民國對外貿易發展協會。2024 年亞洲會展產業論壇 科技、創新、永續 引 領未來會展潮流(2024，5 月 3日)https://reurl.cc/MjdNNn
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台北市進出口商業同業公會。科技化、永續化、娛樂化、LIFESTYLE，四大趨勢遇見新 會展產業。(2024，2 月 18 日)https://reurl.cc/vav07e
臺北市政府。ICCA 全球智庫台北論壇。(2021，7 月 27 日)https://reurl.cc/qv8N00 | zh_TW |
