| dc.contributor.advisor | 巫立宇 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | 陳健銘 | zh_TW |
| dc.contributor.author (Authors) | Chen, Chien-Ming | en_US |
| dc.creator (作者) | 陳健銘 | zh_TW |
| dc.creator (作者) | Chen, Chien-Ming | en_US |
| dc.date (日期) | 2025 | en_US |
| dc.date.accessioned | 3-Mar-2025 13:33:52 (UTC+8) | - |
| dc.date.available | 3-Mar-2025 13:33:52 (UTC+8) | - |
| dc.date.issued (上傳時間) | 3-Mar-2025 13:33:52 (UTC+8) | - |
| dc.identifier (Other Identifiers) | G0110932428 | en_US |
| dc.identifier.uri (URI) | https://nccur.lib.nccu.edu.tw/handle/140.119/155875 | - |
| dc.description (描述) | 碩士 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 國立政治大學 | zh_TW |
| dc.description (描述) | 經營管理碩士學程(EMBA) | zh_TW |
| dc.description (描述) | 110932428 | zh_TW |
| dc.description.abstract (摘要) | 本研究起源於一間新北市三重區的小型加工廠，已有40年經驗的傳統製糕點工廠，在台灣的傳統市場上具有相當高的知名度和評價。隨著時代的改變，因應日漸變化的飲食需求，於民國104年成立了BL公司，並進行品牌定位將產品引進自動化設備。
隨著國際文化快速的傳遞與發展，各國的文化與飲食習慣的交融，已成為當今國際化的趨勢了，其中，台灣食品因其特殊的風味融合了中華傳統、日式精緻和西式餐點的創新元素及美麗的外觀，日益受國際市場的青睞。因多樣的文化背景，使得台灣的產品不僅僅是味覺的享受，更是一種視覺與情感的體驗與融合。珍珠奶茶、鳳梨酥、刈包、小籠包、芒果冰、滷肉飯等等台灣產品已經行之有年，都會伴著各自品牌的輸出，而讓國際知曉，尤以這幾年為風行，台灣品牌與產品意識正在推進中，除了在國內市場能夠做大，讓國際買家能嗅出這些品牌或產品的實力與人氣指標。
BL公司在前進海外時，將第一站選在杜拜，杜拜是中東地區最重要的貿易市場和轉口市場，是各種產品銷往西亞、非洲、東歐等地區的最大商品集散地，是一個非常重要的商業戰略地位，透過從杜拜延伸至全球市場的戰略地位，我們不僅能掌握當前的國際之間的流行趨勢，更能以台灣糕點的視角再次引領國際潮流。這樣的布局不僅為未來的國際化發展提供了務實的參考，也讓台灣糕點能在國際舞台上持續發光發熱，展現無限的潛力與魅力。
本論文以4C架構通過文獻回顧，BL公司以杜拜作為國際市場的目標時，需優先考量國際化過程中的四項主要成本。首先，應降低外顯單位效益成本，並同步降低資訊搜尋成本；當這兩項成本達到平衡與一致性後，再進一步降低道德風險成本。假設BL公司在這三個成本的管理上表現良好，買家將更願意投入更多的交換關係專屬資產。因此，BL公司在有限的行銷資源下，需清晰掌握這四項成本之間的連續關係，確保行銷執行過程流暢，並達成行銷效果的一致性與最大化。 | zh_TW |
| dc.description.tableofcontents | 第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 2
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 傳統管理學派的行銷架構的補強 5
第二節 策略行銷4C分析 7
第三章個案 11
第一節 個案創立發展過程 11
第二節 個案核心價值 11
第三節 個案公司發展瓶頸 13
第四節 個案轉型與競爭力分析 13
第五節 阿拉伯聯合大公國簡介 15
第六節 阿拉伯聯合大公國投資環境分析 18
第七節 阿拉伯聯合大公國投資環境風險與現況 19
第四章 個案4C架構策略分析 22
第一節 外顯單位效益成本-C1 22
第二節 資訊蒐集成本- C2 28
第三節 道德危機成本- C3 33
第四節 專屬陷入成本- C4 37
第五章 結論與建議 39
第一節 轉型發展成效 39
第二節 連鎖通路經營策略地圖 40
參考文獻 41 | zh_TW |
| dc.format.extent | 1618274 bytes | - |
| dc.format.mimetype | application/pdf | - |
| dc.source.uri (資料來源) | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/record/#G0110932428 | en_US |
| dc.subject (關鍵詞) | 國際化發展 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 4C架構 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 杜拜 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 中東 | zh_TW |
| dc.subject (關鍵詞) | 台灣糕點 | zh_TW |
| dc.title (題名) | 策略行銷4C架構分析台灣糕點之國際化發展：以BL公司前進阿拉伯聯合大公國為例 | zh_TW |
| dc.title (題名) | Strategic Marketing 4C Framework Analysis of Taiwan's Pastry Internationalization: A Case Study of BL Company's Expansion into the United Arab Emirates | en_US |
| dc.type (資料類型) | thesis | en_US |
| dc.relation.reference (參考文獻) | 1.
邱志聖（2020），策略行銷分析：架構與實務應用，台北市：智勝文化
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阿拉伯聯合大公國投資環境簡介(Investment Guide to United Arab Emirates)。經濟部投資促進司 3. 涼食帖facebook粉絲團https://www.facebook.com/blinghouse，最後瀏覽日2024年3月25日 4. 涼食帖IG https://www.instagram.com/blinghouse777/
5. 涼食帖官網https://www.blinghouse.com.tw
6.
晨光能源科技https://sunshine-new.com/
7.
商業週刊 no.1933 史上最大餐飲上市潮
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台視新聞 尋找台灣感動力-創意涼糕融入台灣在地食材https://www.youtube.com/watch?v=Xu6ukzBTID4&t=267s
9.
非凡大探索993視覺系人氣料理，蔬果入饀的水晶涼糕
https://www.youtube.com/watch?v=c-nEfwNj6JI&t=5s
10.
New Soft力新國際，成功案例專訪
https://www.youtube.com/watch?v=Q-6KHO-iOCI
11.
旅行應援團 2016.10.11
12.
MOBILE01 台灣第一家涼菓子咖啡館
https://www.mobile01.com/topicdetail.php?f=189&t=4858661 | zh_TW |
